XLS《标准》

虚实营销费用项目评价漏斗标准(0808版) ,,

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产品评价定义:A1:颠覆行业(专利池+标准)引领整个行业;

A2:颠覆行业(平台+型号)引领一个品类或型号;

B1:扩大规模,产品延伸,扩大市场份额;

B2:拆大优势,防御对手,扩大与对手的优势.

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营销项目评价定义:A1:有交互、有颠覆性创新;

A2:有交互,有延续性,突破性创新;

B1:有需求,但存在风险隐患;

B2:①没有明确的产出目标、无创新②投入产出不达标③平台外发生的④促销 ,,

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支付依据:A1:业务见证性资料审核合格后按平台支付;

A2:经办人对具体业务方案与效果做出详细的效果总结,效果达标后,按平台流程支付;

B1:①审计关差后按平台支付(达标标准:营销项目发生是虚实融合的)②经办人签订费用投入产出达标承诺函;

B2:原则上不允许发生(拱形门、帐篷、气模人);

对于前期已经发生的:①有负债经营团队挂损和签订对赌承诺;

②审计关差后按平台支付(业务按照预算真实发生,且项目的投入产出达标) 分类 , 项目 , 具体营销项目内容 , 费用项目 ,,

营销项目评价 , 备注 引领的产业平台 , 新产品上市交互 , 新产品虚网平台互动 , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

新产品互动创意(TVC、微电影、平面、植入、网络、设计策划) , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

, 设计制作费 ,

6666040205 , A1 , ,,

新产品虚实网整合传播(网络、电视、户外、杂志、新闻、新媒体) , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , 虚实整合项目投入评价A1;

新产品单独投入按单平台评价,如地方台,评价为A2 ,,

, 国家电视电台 ,

6666040201 , A2 , ,,

, 地方电视电台 ,

6666040202 , A2 , ,,

, 报刊传播 ,

6666040203 , B1 , ,,

, 户外传播 ,

6666040206 , A2 , ,,

, 新媒体传播 ,

6666040218 , A1 , ,,

, 冠名赞助费 ,

6666040217 , A1 , ,,

基于虚实网互动的新闻或事件的策划、报道、传播、危机 , 报刊传播 ,

6666040203 , B1 , ,,

, 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

, 媒体公关 ,

6666040213 , A2 , , 领先产品精准营销 , 领先产品虚网平台互动 , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

领先产品互动创意(微电影、平面、植入、网络、设计策划) , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

, 设计制作费 ,

6666040205 , A1 , ,,

领先产品虚实网整合传播(网络、电视、户外、杂志、新闻、新媒体) , 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

, 国家电视电台 ,

6666040201 , A2 , ,,

, 地方电视电台 ,

6666040202 , A2 , ,,

, 新媒体传播 ,

6666040218 , A1 , ,,

, 冠名赞助费 ,

6666040217 , A1 , ,,

, 报刊传播 ,

6666040203 , B1 , ,,

, 户外传播 ,

6666040206 , A2 , ,,

基于虚实网互动的新闻或事件的策划、报道、传播、危机 , 报刊传播 ,

6666040203 , B1 , ,,

, 网络传播 ,

6666040204 , A1 , ,,

, 媒体公关 ,

6666040213 , A2 , , 产品阵容上下市优化 , 非虚实融合的,不以用户交互、获取用户资源为目标的单纯性促销活动 , 促销活动-促销物资 ,,

B2 , ,,

, 终端竞争力价格政策 ,,

B2 , ,,

, 促销礼品机 ,

6666040214 , B2 , , 体验式营销 , 产品陈列展示方案 , 展览展示-参展费用 ,

6666040208 , B1 , ,,

, 展台费用、门头及装修费 ,

6666040303 , A2 , ,,

区域渠道虚实整合体验活动 , 活动造势费 ,