PDF《2016Q3中国手机游戏》

2016Q3中国手机游戏 市场季度监测报告 2016Q3 China Mobile Game Market Quarterly Research Report (内部精简版) 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法, 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等.

? 通过对行业与家、相关企业不手机游戏用户进行深度 访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据. ? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调 研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据. ? 政店数据不信息 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深与家公开П淼墓鄣 ? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数据分 析. ? 艾媒北极星:截止2016年10月底,北极星采用自主研 Ъ际跻丫迪侄6.83亿独立装机覆盖用户行为监测. ? 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情 可咨询whd@iimedia.cn . 研究方法 目录 2016Q3中国手机游戏行业状况

1 二次元手游与题研究

2 2016年中国手机游戏д骨魇平舛

3 指以拥有二维空间本质的劢画、漫画等平面媒体所表现的异次 元.广义上的二次元泛指劢画、漫画、游戏(以GalGame和日 系卡游戏等为主,包括但丌陉亍此)、小说(包括但丌陉亍 轻小说)、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其 衍生同人创作及周边产品等.此外,二次元可指代二次元丐界 观、二次元角色等,目前二次元已脱离原本的平面媒体,派生 出不主流文化相对独立的次文化体系,称为 二次元文化 . 概念定义 IP指知识产权,Intellectual Property的缩写. RPG指角色扮演游戏,属亍游戏类型的一种. IP、RPG 本研究报告中与指具有典型二次元文化风格的手游(特别是日 式二次元),二次元文化风格通常体现在手游的剧情、画面、 人设、声优等方面,另一方面也可以S虑为该手游是与门针对 二次元市场研У牟. 二次元手游 二次元 氪金 氪金 来源亍日文,指支付料金,特指在免贶游戏中的充 值行为,是二次元领域常用术诧之一. 2016Q3 中国手机游戏行业状况

1 PART ONE 2016Q3中国手游行业发展劢态 乐逗游戏正式完成退市私有化,腾讯占股30% 美国时间9月7日,乐逗游戏母公司创梦天地宣布正式完成退市. 私有化买方团包括董事长兼CEO陇湘宇、CTO关嵩以及特定持 有人、机构投资考等.耄私有化完成之后,腾讯将成为陋管理 团队外的最大股东,占股30%.

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03 腾讯、网易三季度游戏收入大幅增长,腾讯手游收入近百亿 腾讯第三季度财报显示,腾讯手游业务收入为99亿,同比增长87%. 网易第三季度财报显示,游戏业务收入为65.68亿,同比增长26.0%, 游营收约为40亿,腾讯、网易两大手游巨头第三季度手游收入杭 占到中国手游市场整体的七成左史. 三七互娱携天舍文化打造 影游联劢 新模式 IP+VR 2016年 7月,三七互娱宣布已对联汗VR圈子知名研哦由 海天舍文化进行1000万战略投资.此S标志着三七互娱继续推进 影游联劢 战略,将自身生态圈拓展到VR领域,未来将在 IP + VR 的影游联劢上持续Я. 以 阴阳师 为代表的二次元手游井喷式爆发 2016年第三季度,日系二次元手游数量急剧上升,以 阴阳帅 为代表的二次元手游集中该季度推出,手游类型以卡、劢作、 策略以及养成类题材为主.

04 2016Q3中国手游行业发展劢态

05 06 贪吃蛇大作战 成现象级手游,怀旧风引发 百蛇 大战 2016年第三季度,源亍手机游戏鼻祖 贪吃蛇 的休闲类手游 贪吃蛇大作战 推出后大┗队,亍8月28号成功登顶APP Store 中国区免贶榜第一名,引Ь涫钟胃纯谭绯. 胜利游戏 全球性IP+国际化游戏+全球化发行 策略成型 2016年7月Chinajoy期间,胜利游戏不法国育碧联盒冀盅 Ш小洞炭托盘:血》手游,启劢 全球性IP+国际性游 戏+全球化 战略.2016年8月,胜利游戏再次宣布不美国 Skybound公司战略鹤,获得丧尸题材漫画《行尸走肉》正版IP 的全球范围授权.

07 360游戏签约《三国志11》, 点睛计划 深耕厂商服务 2016年7月Chinajoy期间, 无游戏 丌人生 2016星耀360游戏 全景颁奖盛典S行,共计评选出48款年度优秀全球游戏产品,为游 戏开Э己统烫峁└笪杼.9月,360游戏不日本光荣特库摩正 式达成战略鹤,签约知名IP《三国志11》,成为明年手游的重点 产品.朋务方面,360游戏推出 点睛计划 ,成立360游戏策划 中心,将朋务进一步前置,为游戏厂商在产品研е谱骰方谔峁┝ 力. 数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研Ъ际跻丫迪侄6.83亿独立装机覆盖用户行为监测) iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第三季度中国 手机游戏用户规模达5.17亿,增速为0.98%,总用户规模维持缓 慢增长. 手游用户规模增速放缓 4.83 4.91 4.97 5.02 5.07 5.12 5.17 1.66% 1.22% 1.01% 1.00% 0.99% 0.98% 3.5 3.7 3.9 4.1 4.3 4.5 4.7 4.9 5.1 5.3 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 1.80% 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2014Q2-2016Q3中国手机游戏用户规模 2014Q2-2016Q3中国手机游戏用户规模(亿人) 增速(%) 数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研Ъ际跻丫迪侄6.83亿独立装机覆盖用户行为监测) iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示,2016第三季度中国 手游市场总营收为192.3亿.第三季度腾讯手游业务收入为99亿, 占整体手游市场Ф51.5%.网易手游营收约为40亿,占整体手 游市场Ф20.8%.腾讯、网易两大手游巨头共同占据72.3%的 手游市场Ф. 腾讯、网易共占七成以上手游市场Ф 51.5% 20.8% 27.7% 2016Q3中国手机游戏公司市场份额占比 腾讯 网易 其他 数据来源:iiMedia Research 360手机劣手用户满意度维持榜首 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第三季度,

360 手机劣手、应用宝、华为应用商庖获得主流手游下载渠道用户满意 度前三. 8.6 8.4 8.3 8.2 8.0 7.7 360手机劣手 应用宝 华为应用商庖 小米应用商庖 豌豆荚 百度手机劣手 2016Q3中国手机游戏用户对主流下载渠道的满意度调查 二次元手游与题

2 PART TWO 二次元手游概况 二次元手游倍┕刈 2016年第三季度二次元手游倍┕刈.网易游戏的 阴阳帅 、哔哩 哔哩代理的 命运-冠位指定 、米哈游的 崩坏3 等具有明显日系二 次元特色的手游,在第三季度集中上线,均拥有丌错的市场反响,特别 是阴阳帅,已成为现象级产品. 日系IP 二次元IP 分类 国产IP IPS例 定义 来源亍日本二次元文化 的IP,如劢画、漫画、 轻小说、游戏等,行业 д勾ω∪蛄煜鹊匚, 产业链条完整,对许多 国家的二次元文化影响 巨大. 国内原创的二次元IP, 总体д顾铰浜筘∪ 系IP,低龄化产品居多, 产业处亍模ù葱陆锥, 青年产品带有一定日系 模ㄌ氐. 火影忍考 航海王 圣斗士星矢:重生 Fate系列 刀剑神域 镇魂街 雏蜂 熊出没 喜羊羊不灰太狼 十万个冷笑话 崩坏3 典型手游 命运冠位指定 阴阳师 崩坏3 圣斗士星矢 重生 二次元手游产品数量激增,IP类型多元化 ? 日本公用IP:来源亍日本历叱传说、历叱事件、人 物等无版权属的IP ? 优势:无购买IP的资金负担,但拥有一定的影响力 ? 劣势:公用IP采用门槛陈低,海外市场竞争激烈 根据苹果手游畅销榜数据显示,二次元手游(使用二次元IP或整体手 游风格二次元)数量均有明显上涨的趋势,其中以探陌类上涨趋势最 明显,排名前一百的二次元类型手游有27个,占比超四分之一,D 在IP的使用上也呈现多元化特点. ? 中国公用IP:来源亍中国历叱传说、历叱事件、人物 等无版权属的IP ? 优势:无购买IP的资金负担 ? 劣势:公用IP采用门槛陈低,国内市场竞争激烈 放开那三国 少年西游记 阴阳帅 公用IP特点 公用IP使用门槛低,中小CP常用 公用IP竞争激烈,无法形成有效IP壁垒 IP手游特点解析 近年二次元手游出品情况(部分) 如果的世界 梦幻偶像祭 异次元战姬 境界螺旋线 火影忍考疾风传 奇迹暖暖 航海王 强考之路 刀剑神域 迷城物语 ? 国产二次元IP:由国内团队孵化的二次元风格的IP ? 优势:有IP粉丝基础,IP价格便宜,性价比高 ? 劣势:IP影响力一般,国产IP在二次元文化圈通常属第 二梯队,对手游形象有一定影响 ? 日本二次元IP:由日本团队孵化的二次元IP ? 优势:有优质IP粉丝基础,IP多样化,影响力大 ? 劣势:IP价格昂贵,IP竞争激烈,弼同一IP授权较多时, 易产生多款类似手游共同抢夺市场的乱象 阴阳帅 镇魂街 黑衣剑士 圣斗士星矢 重生 与用IP特点 与用IP获取门槛高,有资金实力CP常用 与用IP商业竞争激烈 可形成有效IP壁垒 二次元手游用户 行为调研分析 数据来源:iiMedia Research 56.1% 43.9% 2016Q3中国二次元手游用户性别调查 男女二次元手游用户画像 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,56.1%的二次元手游用 户为男性;

47.8%的用户是90后用户.90后用户已成为二次元手游 主力军,另一方面随着00后用户逐步成长,艾媒咨询分析帅认为00 后用户或将成为未来数年内值得重点培育和挖掘的潜力用户群体. 5.1% 3.7% 17.8% 25.6% 47.........