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dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn 目录Ⅰ结论与发现.4

1 报告结论.4

2 关键发现.4 Ⅱ调查概述.5

1 DCCI OAI 指数与体系.5

2 DCCI OAI 指数与历程.6 Ⅲ 报告正文.7 OAI:1 奥运关注/参与度统计

7 OAI:2 奥运发生费用统计.8 2.1 奥运发生费用比例统计.8 2.2 奥运发生费用比例行业分布.9 2.3 奥运发生费用比例地区分布.10 OAI:3 奥运相关消费与费用统计.11 3.1 奥运比赛门票费用预算与支出比例统计.11 3.2 观看奥运比赛的交通费用预算与支出比例统计.14 3.3 观看奥运比赛食宿费用预算与支出比例统计.15 3.4 奥运比赛之外的相关主题活动参与费用预算与支出比例统计.16 3.5 奥运吉祥物等奥运标志产品购买费用预算与支出比例统计.17 3.6 奥运邮票购买费用预算与支出比例统计.18 3.7 奥运纪念币购买费用预算与支出比例统计.19 3.8 奥运音像制品购买费用预算与支出比例统计.20 3.9 奥运图书制品购买费用预算与支出比例统计.21 3.10 奥运相关艺术品购买费用预算与支出比例统计.22 3.11 奥运相关体育用品购买费用预算与支出比例统计.23 3.12 奥运相关服装购买费用预算与支出比例统计.24 OAI:4 奥运关注参与渠道分布.25 OAI:5 奥运媒介接触统计.26 附录 1:机构与合作.27 附录 2:范畴与价值.28 附录 3:方法与模型.28 3.1 调查方法.28 3.1.1 固定样本组监测.28 3.1.2 网上联机问卷调查.30 3.2 数据统计方法.30 3.2.1 描述统计.30 3.2.2 统计校验.30 3.2.3 交叉分析.31 3.2.4 多选项统计.31 3.2.5 因子分析.31 DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn 3.2.6 聚类分析.32 3.2.7 市场规模统计及预测.32 3.3 DCCI 指数体系.33 附录 4:相关指标定义.34 DCCI 简介.37 DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn Ⅰ结论与发现

1 报告结论 奥运因震灾等事件关注度略降,但赛事临近相关消费、预算明显升温 DCCI 互联网数据中心动态连续性调查监测显示,虽然受到雪灾、地震、洪灾等事件的 影响,奥运的关注度有所下降,08 上半年奥运关注度较

2007 年下降 6%至92.2%,但是随着

8 月奥运赛事临近,中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势.与奥运有关的各 项消费中,主要指标均有增长.计划购买门票的人在被调查中的比例增长了 5.3%,计划购 买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了 14.9%、8.3%.奥运相关服 装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长.中国公民对

08 奥运仍 保持着极高的热情. 互联网超越央视成为

08 奥运主要传播渠道,互联网受众成奥运营销关键 互联网超越中央电视台, 成为

08 奥运在互联网用户中的主要传播渠道. 作为新型媒介, 互联网以其信息传播速度的及时性, 受众与受众之间极高的互动性, 互联网势必会在奥运会 召开前后,在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用.DCCI

2008 年上半年 中国互联网用户调查数据显示:互联网超越中央电视台,成为

08 奥运主要传播渠道.互联 网用户通过互联网深度的关注/参与/互动

08 奥运,以及互联网用户本身较强的消费意愿和 消费能力, 互联网将成为品牌广告主

08 奥运营销的重要渠道, 互联网用户将成为

08 奥运营 销关键.

2 关键发现 受其他重大事件影响,08 上半年奥运关注度下降 6%至92.2% 近五成互联网用户会发生奥运相关费用,奥运消费热情极高 媒体、建筑、交通运输行业发生奥运相关费用比例最高 华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高 奥运门票购买热情高涨,费用比例增长 5.3% 14.8%用户为观看奥运预计支出交通费用,比例增长 2.2% 观看奥运的食宿需求旺盛,需求增长 1.6% 奥运比赛之外的相关主题活动参与费用比例增长 3.4% 购买奥运吉祥物等奥运标志产品费用比例增长 14.9% 奥运集邮热情仅次于奥运吉祥物,费用比例增长 8.3% DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn 23.3%的互联网用户有意购奥运纪念币,费用比例增长 7.3% 奥运音像制品有效传递性突出,费用比例增长 6.3% 15.8%用户对奥运图书制品有较高购买热情,费用比例增长 3.9% 奥运相关艺术品投资热情高涨,有费用预算者比例增长 4.7% 15%的互联网用户对奥运相关体育用品有较高购买热情,费用比例增长 5.5% 奥运相关服装支出将超预期,预购比例增长 4.4% 互联网超越中央电视台,成为重要的关注/参与奥运的渠道 互联网显著超越中央电视台,成为中国互联网用户的奥运第一接触媒介 Ⅱ调查概述

1 DCCI OAI 指数与体系 DCCI 指数是 DCCI 互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式 连续监测指数体系.旨在反映中国互联网产业市场和用户/受众发展变化、动向和趋势. DCCI 指数体系包括两大方向:产业/市场指数(Industry/Market Index)和用户/受众指 数(User/Audience Index) .其中: z 产业/市场指数(Industry/Market Index) ,包括:

9 产业市场指数(Netindustry Index)

9 产业投资指数(Netinvestment Index ) DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn

9 产业景气指数(Netprosperity Index)

9 网络营销指数(Netmarketing Index) z 用户/受众指数(User/Audience Index) ,包括:

9 网络用户测量指数(Internet User Index)

9 奥运受众测量指数(Olympic Audience Index)

9 品牌消费测量指数(Brand and Consumption Index)

9 网站媒介监测指数(Internet Media Index) 其中奥运受众测量指数(Olympic Audience Index)是DCCI 互联网数据中心从

2006 年开始研发,2007 年正式使用的指数体系.OAI 奥运受众测量指数,是根据 DCCI 的奥运受 众行为与消费需求指标体系,通过技术手段,形成的连续性监测数据,反映了一定时期内奥 运受众行为和消费需求的现状、变化及趋势. DCCI 互联网数据中心从

2007 年以来一直利用 OAI 指数对中国互联网进行季度、 半年度、 年度监测.2008 年上半年为继

2007 年后,对中国互联网用户进行的又一次全面系统的 OAI 测量.经过多年的反复锤炼,DCCI 借本次根据指数测量的数据发布机会,首次正式向业界 推出、公开 OAI 指数体系.

2008 上半年中国互联网用户测量(OAI)时间:2008 年1月1日至

2008 年6月30 日.

2008 上半年中国互联网用户测量 (OAI) 范围: 中华人民共和国

31 省自治区直辖市 (中 国香港、中国台湾和中国澳门未涉及) .

2008 上半年中国互联网用户测量(OAI)有效样本量:85,229 个用户样本.

2 DCCI OAI 指数与历程 DCCI 互联网数据中心从

2007 年以来一直利用 OAI 指数对中国互联网进行季度、 半年度、 年度监测.2008 年上半年为继

2007 年后,对中国互联网用户进行的又一次全面系统的 OAI 测量.经过多年的反复锤炼,DCCI 借本次根据指数测量的数据发布机会,首次正式向业界 推出、公开 OAI 指数体系. DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn Ⅲ 报告正文 OAI:1 奥运关注/参与度统计 受其他重大事件影响,08 上半年奥运关注度下降 6%至92.2% DCCI

2008 上半年中国互联网调查数据显示:被调查者中,有92.2%的奥运受众,该比 例比

2007 年下半年的 98.2%下降 6%.DCCI 认为,08 上半年奥运关注度略微下降,主要原因 是中国公民对奥运的注意力受到其他事件影响,如雪灾、地震、南方的洪灾等.但是,作为 中国

2008 的盛事――北京奥运,中国互联网用户仍然保持着极高的热情,本次调查数据显 示,九成以上互联网用户关注/参与奥运. (注:奥运受众是指通过互联网、手机、中央电视台、省级卫视、地方电视台、移动电视、 广告、报纸或者直接到现场等途径关注、参与

2008 北京奥运的用户. ) DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn OAI:2 奥运发生费用统计 2.1 奥运发生费用比例统计 近五成互联网用户会发生奥运相关费用,奥运消费热情极高 DCCI

2008 上半年中国互联网调查数据显示:45%的互联网用户表示会发生奥运相关费 用,55%表示不会发生费用.这一比例已经意味着不少的人数与惊人的消费能力,在奥运会 临近时,相信会有更多的中国公民对奥运相关的项目进行消费. DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn 2.2 奥运发生费用比例行业分布 媒体、建筑、交通运输行业发生奥运相关费用比例最高 DCCI

2008 上半年中国互联网调查数据显示:从行业维度来看,互联网用户发生奥运相 关费用比例以媒体最高(55.2%) ,其次为建筑行业.而自由职业、林、牧业比例相对较低. 可以看出, 随着奥运的临近, 媒体以及一些传统行业的从业者发生的奥运相关费用会相对较 高, 而传统行业的消费往往会带动服务业、 旅游、 及其他一些新兴行业的消费与发展, 因此, 奥运会对各行业从业者都有着较大的影响. DCCI 互联网数据中心 www.dcci.com.cn Tel: 8610-51281009-816/822 Fax: 8610-51281009-801 E-mail:info@dcci.com.cn 2.3 奥运发生费用比例地区分布 华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高 DCCI

2008 上半年中国互联网调查数据显示: 中国互联网用户不同地区发生费用比例华 中地区最高(50%) ,其次为华北地区(47.5%)、华东地区(46.1%).这三大地区的奥运热情一 直是国内最高涨的,但是,总体来看,全国各大区域的差距并不明显. DCCI 互........