PDF《第一章 绪论》

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第一章

第一章

第一章

第一章 绪论 绪论 绪论 绪论

第一节

第一节

第一节

第一节 研究背景与动机 研究背景与动机 研究背景与动机 研究背景与动机 「节能减碳」是当前国际间重要核心议题之一,也是人类与地球共存共荣永 续发展之ㄧ项重要议题.

科技的进步创造发明许多机器,引发工业革命,大量使 用机器增加生产,因而改善人类生活、提N人类文明.这许多机器的运转,无论 是制造、营建、运输、通讯等,都必需依赖能源,能源可以说是现代人类活动主 要的原动力,我们人类的活动一直在消耗地球的能源,而地球的能源是有限的, 尤其现在世界各国都以石油为主要能源,导致石油能源的供应已远远不及需求, 如果我们没有找出新替代能源,不久的将来人类将面临能源危机(Stephen. Po-, Glenn,2006;

王柏鸿 译2007). 现在我们居住的地球,因温室效应而使气候发生急遽的变迁;

温室效应是因 排放过多的温室气体,如二氧化碳、臭气、甲烷等,使大气层吸收过多的辐射热 能,形成地球暖化的现象.联合国「政府间气候变化纲要公约谈判委员会」 (Intergovernmental Negotiating Committee for a Framework Convention on Climate Change,FCCC) 於1992通过了 「联合国气候变化纲要公约」 (The United Nations Framework Convention on Climate Change, UNFCCC, 简称 FCCC),其主要目的 是要将大气中温室气体的浓度稳定在气候系统免受到破坏的水平上,也就是要减 少影响温室效应气体的排放(吕宗贤,2008). 联合国「政府间气候变化纲要公约谈判委员会」为确实要求各工业国家减少 温室气体的排放,於1997年12月日本东京举行的「联合国气候变化纲要公约」第 三次缔约国大会中通过「京都议定书」,以协议并管制各国二氧化碳及温室气体 的排放量.今二氧化碳的排放量如没有减少,温室效应会逐渐扩大,气侯因此更 急遽变迁,严重影响地球暨人类永续生存. 我国当前政府面对这全球性与国际性的议题,加以因能源短缺,油价及原物 价不断上涨,已把节能减碳列为重要政策之一,上从中央政府,下到地方机关, 纷纷提出相关政策要求国人共同进行节能减碳以保护地球,并维护人类社会永续 的发展与生存.

2 本研究将探讨节能减碳环境下,以购买家用变频空调机消费者购买行为研究 对象,探讨消费者购买行为之关系,并期待研究结果可提供企业厂商策略之参 考,以提升产品的市场竞争力与接受度,达到落实节能减碳与地球环境保护之目 的.在节能减碳环境下消费者购买家用变频空调的购买行为 , 来做为本研究动机 .

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第二节

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第二节 研究目的 研究目的 研究目的 研究目的 由於科技的进步与经济水准的提高,人们生活品质要求也越高,相较於过 去,家用空调已成为家家户户必备的家电用品,有鉴於节能减碳意识抬头,不管 生产、制造、行销,几乎都是依循节能减碳的目标进行.综合背景与动机,并藉 由问卷调查的方式,寻找消费者在节能减碳下家用空调消费行为之影响. 本研究的宗旨希望具有学术研究价值外,并对家用空调探讨节能减碳对消费 者购买行为的影响,供家用空调日后在研发与销售时,作为决策之参考.本研究 之研究目的如下所示:

一、探讨消费者节能减碳认知对变频空调购买行为的影响.

(一)探讨消费者节能认知对变频空调购买行为(购买动机、品牌重视度、购后 态度)的影响.

(二)探讨消费者减碳认知对变频空调购买行为(购买动机、品牌重视度、购后 态度)的影响.

(三)探讨消费者节能标章认知对变频空调购买行为(购买动机、品牌重视度、 购后态度)的影响.

二、探讨传播效果对消费者变频空调购买行为的影响.

(一)探讨节能减碳传播效果对消费者变频空调购买行为(购买动机、品牌重视 度、购后态度)的影响.

(二)探讨变频空调传播效果对消费者变频空调购买行为(购买动机、品牌重视 度、购后态度)的影响. 根芯拷峁岢龈飨罱ㄒ樘峁┛盏骰底鑫涫敌邢呗灾慰.

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第三节

第三节

第三节

第三节 研究流程 研究流程 研究流程 研究流程 研究流程,首先选定研究主题,进一步做资料收集,并做相关文献探讨,确 立本研究的目的与假设,研拟本研究架构,进一步著手进行资料分析及整理,再 以统计资料做分析与探讨,最后整合出本研究的结论与建议,如下图 1-1. 图图图图1-1 研究流程 研究流程 研究流程 研究流程 1.确定研究题目 2.研究背景、动机与目的 3.文献探讨 5.资料分析与解释 4.建立研究架构与研究方法 (1)研究架构 (2)研究假设 (3)研究变数与操作性 定义与衡量 (4)统计抽样与问卷设计 (5)统计分析方法 6.研究结论与建议

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第二章

第二章

第二章

第二章 文献探讨 文献探讨 文献探讨 文献探讨 本研究为探讨节能减碳环境下家用变频空调消费者购买行为之研究,本章将 就「节能减碳」、「消费者购买行为模式理论」及「家用变频空调机」的理论与 实证研究等政府官方资料及文献分别进行探讨.因此依序分为七节,每节分别将 就政府官方资料、相关变项定义及相关研究作整理,期以藉此建立本研究之基础 架构.

第一节

第一节

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第一节 节能减碳 节能减碳 节能减碳 节能减碳 本节为节能减碳之探讨,第一部份为节能简介、第二部份为减碳简介、第三 部份为节能减碳简介、第四部份为制造业节能减碳技术、第五部份为认识节能标 章、第六部份为结语作为研究架构依.

一、节能之意义 于宁、梁永莹(2007)指出节约能源、减少温室气体排放可以减缓全球暖化 可能危及并导致地球气候异常、自然生态环境恶化等冲击. 台湾传统能源自产有限,有99%以上能源供应来自国外进口.节约能源可 以减少能源进口,增加能源安全,并经由能源效率提升的倡导,可淘汰浪费能源 的设备,除了有利环境保护,另外亦可增加 GDP,促进经济繁荣(吕锡民、陈 发林、张忆琳,2008) ;

李涵茵、吴再益与杨正光(2008)也指出国外能源服务 产业 (Energy Services Company, ESCO) 已蔚为风潮,ESCO 积极培养节能新知、 技术以及人才,并与客户、金融机构、能源事业合作,开拓节约能源新市场.吕 锡民等人亦指出能源是国家的经济命脉,实施能源政策能促进社会繁荣与增加民 生福祉.维基百科(2008)指出自

2001 年起美国、加拿大、日本、台湾、澳洲、 纽西兰、欧盟每年召开国际能源之星计画会议,透过国家政策来节约能源.台湾 也推行国际能源标章,它是一种结合市场机制的经济工具,也是一种教育工具, 教导民众改变生活习惯,由采购节能产品做起,养成爱惜资源,珍视环境品质及 生态系统的观念.

二、减碳之意义 当工业革命兴起,蒸汽机、内燃机带动了各种机械的创造与革新,为了人类

6 社会的发展运用了大量的能源,相对的也造成大量的污染.1988 年「联合国环 境规划署(UNEP) 」与「世界气象组织(WMO) 」共同成立「政府间气候变化 专家委员会(IPCC) 」 .在2001 年IPCC 第三次评估报告指出:全球二氧化碳浓 度已自工业革命前

280 ppm 增加至

1992 年360 ppm,预估到

2100 年二氧化碳 浓度增加至 540-970 ppm,是1750 年的 90-250%(工业技术研究院,2004) .欧 洲委员会於

2007 年1月10 日提出全面性的能源环境政策,要求已开发国家以

1990 年的二氧化碳排放量为基准,在2020 年之前能减少 30,其目的在於加速 转移向「低碳能源」 ,并更有效的使用能源(宋勇徵,2007) .显示了

20 世纪下 半叶全球的二氧化碳大量增加.二氧化碳的增加会造成温室效应、全球暖化,影 响大自然整个生态圈的改变,如冰山融化、物种消失、生活环境的不舒适、气候 异常等.为了控制全球温室气体排放,联合国

141 个成员国家共同签署「京都协 议书」 ,并於

2005 年2月6日正式生效(京都议定书,2008) .这也表示人类对 环保的意识进入了历史性的最高警觉.

三、节能减碳之意义 「联合国气候变化纲要公约」第三次缔约国大会於

1997 年12 月1日在日 本京都举行,会中讨论协商一项议定书,规定工业化国家需积极减少温室气体排 放量,以减缓温室效应,保护地球,该议定书即为 「京都议定书」 (郭博尧,2001) . 节能减碳可说是现今政府重要的能源政策,亦可是民生政策.近年来我们经 常感觉气温愈来愈热,这就是过度温室效应的影响.地球表面的热能主要来自太 阳的辐射,太阳的辐射经大气吸收与地表反射后,只有部份为地球表面吸收,当 大气的吸收与地表的反射成一个平衡的状态,地球的气温也会维持一稳定适合的 状态,适宜地球生物存活,这是适度的温室效应;

其概念包含 「节约能源」 与 「二 氧化碳减量」两个部份,近年来的能源有限与高涨,让消费者感受到节约能源的 重要性;

而二氧化碳增加所导致全球暖化将造成地球生态的改变,冲击到人类文 明与经济.而节制能源使用提高能源效率,推广再生能源等,便能减少二氧化碳 的排放,进而达成减缓温室效应,避免全球暖化,换言之, 「节能」为行动, 「减碳」为结果,确保地球永续发展为目的,此为当前地球村最重要的议题之ㄧ.(马 耀祖,2008;

陈瑞荣,2008) 能源对环境和经济具有重大的影响力.2002 年永续发展世界高峰会

7 (WorldSummit on Sustainasle Development, WSSD) ,将能源列为五大议题之一, 并揭亮四茉从胨试础⒔】怠⑴┮导吧锒嘌缘人南钜樘庥忻懿豢煞值墓 系.政府规划节能减碳政策,运用高效率的机器来降低再生或非再生能源的消 耗,控制并降低因使用能源而排放的二氧化碳量,而达到「节能减碳」的目的. 以减缓地球暖化的趋势,避免人类遭受环境的威胁,使人拥有一个永续经营、生 生不息的地球. 当温室效应气体,如二氧化碳、甲烷、臭气等过多而吸收过量的辐射热能, 就会造成过度的温室效应,使地球的气温逐渐上升.今天我们大量使用石化燃料 使温室气体二氧化碳 (CO2) 、 甲烷 (CH4) 、 氧化亚氮 (N2O) 、 氟氯碳化物 (CFCs) 、 臭氧(O3)等大幅增加,而形成地球暖化的现象,我们称这现象为「温室效应」 (工业技术研究院,2004) .如果温室效应持续扩大,对我们影响最直接的就是 地球表面的温度上升,当地球表面气温上升,接连的就是气候会有剧烈的转变, 例如不正常的暴雨或乾旱现象.再者南北极冰原融化,使得海平面上升,进而淹 没低洼地区,或者飓风来袭,海水高涨,淹没岸边或地势较低区域,对海洋生态 系的冲击也造成重大的损害.因温室效应对地球的影响不只有上述现象,其中因 上述现象所带来的经济、社会、政治及人类生存等之损害将会更深;

联合国气候 变化政府间专家委员会(Intergovernmental Panel on ClimateChange, IPCC)所提 全球暖化预估报告指出(James Howard Kunstler,2005/ 2007) ,因全球暖化,未 来暴风雨形成的机会更多,海平面也会上升,全球有上千人将面临更可怕的洪水 危机,全球的暖化也将冲击我们人类的文明与经济.联合国大会(UN General Assembly)为了呼应联合国气候变化政府间专家委员会(Intergovernmental Panel on ClimateChange, IPCC)在「第二次世界气象大会」的建议,於1990 年年会中 通过设立「政府间气候变化纲要公约谈判委员会」 (Intergovemmental Negotiating Committee for a Framework Convention on Climate Change,INC/FCCC) . 「政府间 气候变化纲要公约谈判委员会」 为把全球气候变化的问题提於联合国大................