PDF《出货量跃升全球第二 海外市场量利双收 互联网业务胜预期》

1 TCL 电子

2018 年营业额再创新高达

456 亿港元 扣非后归母净利润同比增加 30.

8% 出货量跃升全球第二 海外市场量利双收 互联网业务胜预期 截至

2018 年12 月31 日止全年之财务摘要 (港币百万元)

2018 年2017 年 变动 营业额 45,582 40,822 +11.7% 毛利率 15.3% 15.4% (0.1 百分点) 费用率 12.7% 13.1% (0.4 百分点) 母公司拥有者应占溢利

944 815 +15.8% 扣除非经常性项目后归母净利润 778#

595 +30.8% 每股基本盈利(港仙)* 42.63 47.43 (10.1%)* 全年每股股息(港仙) 19.18 18.97

2018 年度派息率高达 45% 附注: #不包括一次性收益 *受2018 年供股的摊薄影响 (2019 年3月18 日,香港) C TCL 电子控股有限公司 ( TCL 电子 或 公司 ,港交所股份编号: 01070.HK)今天公布截至

2018 年12 月31 日止年度全年之已审核综合业绩. 业绩回顾

2018 年是 TCL 电子关键之年,随着公司完成更名,在巩固和提升现有电视机业务的同时,积极布局全球化, 坚守降本增效,提升产品力和品牌力,深耕现有销售渠道并积极拓展潜力巨大的新市场.根据群智咨询数据显 示,公司

2018 年度全球电视机出货量市场占有率为 11.6%,跃升一位至全球第二,中国品牌首次位居电视机 出货量全球前二;

根据中怡康全渠道数据显示,公司于

2018 年度在中国市场的电视机销售额市场占有率为 12.8%,位列第三.同时,公司有序推进多元化业务,积极转型升级. 公司全年保持快速增长态势,亮眼成绩频获资本市场高度认可,不但获纳入恒生港股通指数股份名单,且得到 多间投行颁授正面评级.2018 全年业绩表现胜预期,创下多项新纪录.2018 年LCD 电视机全年累计销售量创 历史新高,达2,861 万台,同比大幅增长 23.1%,增幅创近

5 年新高,超额完成调升后全年目标 2,830 万台. 全年营业额同比提升 11.7%至455.8 亿港元,创历史新高;

全年毛利率达 15.3%,与去年同期基本持平;

费用 率近年持续受控,

2018 年费用率连续下降至 12.7%, 达自

2003 年以来最低水平.

2018 年全年经营溢利为 11.9 亿港元,同比增长 13.1%;

除税后净利润为 9.4 亿港元,同比增长 17.3%;

母公司拥有者应占溢利录得 9.4 亿 港元,同比提升 15.8%;

扣除非经常性项目后归母净利润为 7.8 亿港元(不包括一次性收益) ,同比大幅增长 30.8%;

每股基本盈利为 42.63 港仙.董事会建议末期股息每股 9.38 港仙,全年每股股息 19.18 港仙,年度派 息率高达 45%. ? 产品结构持续优化,抢占智能及超高清电视机市场.智能电视机和 4K 电视机的全年销售量同比分别显著 增长 40.3%及58.2%至2,118 万台及

918 万台.根据中怡康全渠道数据显示,2018 年公司中国市场(不 包括 ODM 业务) 曲面电视机市场占有率为 34.4%, 4K 电视机 (不包括 ODM 业务) 市场占有率为 13.2%, 分别位列中国市场第一和第三名. ? 全球化布局成效显著,海外市场销售表现持续亮眼,成为公司重要发展引擎,销售量及销售额大幅提升, 于各重点市场排名靠前;

LCD 电视机全年销售量同比显著增长 29.5%至1,821 万台,占整体销售量超六 成;

营业额同比上升 27.0%至266.0 亿港元;

全年毛利率同比提升 1.2 个百分点至 12.6%,其中自主品牌 毛利率同比提升 1.8 个百分点至 14.7%;

经营业绩更同比大幅提升 135.4%至11.2 亿港元.海外各市场销 售表现持续领先,北美市场

2018 年第三季度和

11 月北美销售量市场排名第二位;

欧洲市场和新兴市场 销售量市占率均实现大幅提升. ? 中国市场通过精品战略, 产品结构持续优化, 产品竞争力增强, LCD 电视机销售量同比上升 13.4%至1,039 万台,表现优于市场平均水平;

线上销售表现亮眼,线上销售量占比(不包括 ODM 业务)较去年同期大

2 幅提升

11 个百分点至 37.2%,根据中怡康数据,公司全年线上销售额排名全国前三. ? 互联网业务用户规模持续显著增长,历史累计激活用户总数量达 3,190.7 万,全年收入录得同比大幅增长 114.0%,超额完成调升后全年收入目标 2.6 亿元人民币,创下 3.1 亿元人民币的历史新纪录;

其中视频付 费分成及会员卡收入同比大幅提升 127.3%,广告业务收入同比上升 86.8%;

全年实现除税后净利润约 6,192 万元人民币,盈利能力大幅提升. ? 国际产品和品牌升级策略显著,勇夺多项荣誉,包括在福布斯首次发布的全球数字经济

100 强榜单中,荣 登第

79 位,成为唯一上榜的中国家电品牌,并跻身由 Facebook 和毕马威联合发布的

2018 年中国出海 品牌

50 强榜单;

C6 系列在欧洲柏林国际电子消费品展览会( IFA )展获得知名度极高的 EISA 大奖之 2018-

2019 Best Buy LCD TV ,行业领先的 X10 QLED 8K 电视于美国

2019 CES 勇夺 2018-2019 年度 8K 电 视金奖 . ? 全面加速落实多元化发展战略,进军智能 AV 市场、商用蓝海市场,建立以智能电视为终端的开放式智能 家居系统,构建开放式智能平台;

此外,亦与阳光

100 达成战略合作,携手打造共享智能公寓,推动国内 领先智能家居正式落地,致力成为全球领先的智能科技公司. 海外市场业务:规模效应优势突显 各区域销售表现持续大幅提升 公司多年来在持续深耕现有海外重点市场的同时,通过优化产品结构、增强产品力和品牌力、积极拓展新市 场,于海外市场建立起明显的竞争优势,带动海外市场多个区域销售量和销售额持续明显提升,且盈利能力 提升显著,量利双收,海外市场已经成为公司重要发展引擎. 销售量及销售额双双大幅提升:得益于持续开拓和深耕海外重点市场,2018 年海外市场 LCD 电视机销售量 同比大幅增长 29.5%至约 1,821 万台,LCD 电视机营业额同比上升 27.0%至266.0 亿港元. 产品结构持续优化,毛利率持续提升:受益于屏价回落及产品结构优化,2018 年海外市场 LCD 电视机毛利 率同比提升 1.2 个百分点至 12.6%.其中,自主品牌毛利率同比提升 1.8 个百分点至 14.7%. 经营业绩增势明显:得益于产品结构改善、效率提升以及规模效应的显现,2018 年海外市场经营业绩同比大 幅提升 135.4%至11.2 亿港元. 于海外各个市场的销售表现录得全面且明显的提升: ? 北美市场:持续巩固领先优势,全年销售量同比提升 41.8%;

2018 年全年销售量市场排名第三,其中第 三季度和

11 月排名跃升至第二(数据来源:NPD) ;

? 新兴市场:维持快速增长趋势,全年销售量同比提升 30.7%,其中印度、东南亚、巴西和澳大利亚均实 现快速增长.在菲律宾

2018 年全年销售量市场排名第三,在越南排名第四,在澳大利亚和泰国排名第五 (数据来源:GfK) ;

? 欧洲市场:销售量同比强劲提升 43.1%,其中法国、德国、意大利和西班牙销售量同比提升显著;

在法 国2018 年全年销售量市场排名第三(数据来源:GfK) . 中高端产品销售量占比持续提升,产品结构不断改善(以下数据均不包括 ODM 业务) : ? 智能电视机销售量占比由

2017 年的 77.6%上升至

2018 年的 84.4%;

? 4K 电视机销售量占比由

2017 年的 26.4%上升至

2018 年的 39.6%;

?

55 技耙陨 LCD 电视机销售量占比由

2017 年的 20.6%上升至

2018 年的 25.2%;

? LCD 电视机平均销售加

2017 年的 39.8 继嵘

2018 年的 42.2 .

3 携手华星光电于印度设厂 进军潜力巨大的印度市场 印度市场潜力巨大, 是推动海外市场持续增长的重要布局. 公司于2018年12月与TCL集团旗下华星光电携手, 于印度南部安得拉邦建设海外首个模块整机一体化智能制造产业园,实现从生产到销售全方位覆盖.产业园 建成后,将覆盖32贾65嫉缡诱纳,不仅服务TCL品牌,亦可提供ODM服务给印度市场其他品牌. 世界杯运动潮、本土化营销策略 深化全球品牌影响力 公司紧跟足球世界杯的炽热浪潮,于2018年4月正式签约巴西著名球星内马尔(Neymar Jr.)为 全球品牌大 使 ,并于2019年2月正式签约成为2019年巴西美洲杯足球赛事官方合作伙伴,助力开发欧洲市场和以南美为 代表的新兴市场. 与此同时, 公司在北美市场采取亲近于消费者的本土化营销策略, 包括冠名好莱坞中国大剧 院,签约极具天赋的NBA雄鹿队球员―扬尼斯・阿德托昆博(字母哥)担任北美品牌大使,冠名知名脱口秀节 目、体育赛事和电子竞技等,进一步提升TCL全球品牌知名度和影响力. 中国市场业务:坚持精品战略 持续优化产品结构 销售量同比提升,优于行业水平:公司坚持精品战略,持续优化产品及渠道结构,增强产品竞争力,2018 年 全年中国市场的 LCD 电视机销售量为约 1,039 万台,同比增长 13.4%,表现优于行业平均水平. 营业额:2018 年中国市场的 LCD 电视机营业额为 183.7 亿港元. 线上销售表现亮眼: 公司

2018 年中国市场线上销售量占比 (不包括 ODM 业务) 达37.2%, 较去年同期 26.2% 大幅提升

11 个百分点.根据中怡康数据,公司中国市场全年线上销售额排名前三. 毛利率维稳:2018 年中国市场 LCD 电视机毛利率维稳,同比略降 0.5 个百分点至 19.2%,其中自有品牌毛 利率同比微增 0.3 个百分点至 22.1%. 产品结构持续优化(以下数据均不包括 ODM 业务) : ? 智能电视机销售量占比由

2017 年的 76.3%上升至

2018 年的 82.0%;

? 4K 电视机销售量占比由

2017 年的 42.7%大幅上升至

2018 年的 54.1%;

?

55 技耙陨 LCD 电视机销售量占比由

2017 年的 37.5%上升至

2018 年的 43.1%;

? LCD 电视机平均销售加

2017 年的 45.8 继嵘

2018 年的 47.2 ;

? 曲面电视机市场占有率达 34.4%,蝉联全国排名第一(数据源:中怡康全渠道数据) ;

? 中国市场品牌价格指数由去年的

102 提升至 110,位列中国品牌第二名(数据源:中怡康全渠道数据) . 互联网业务:商业变现能力进一步增强 全年收入创下人民币 3.1 亿元的历史新纪录

2018 年,公司全面推动 智能制造+互联网 新业务模式,构建智能电视生态圈,同时加大力度进行平台建设和 用户运营,以及合作伙伴间的互惠合作,行业竞争力进一步加强. 用户规模突破 3,000 万 付费用户增长显著 用户粘性增强 截至

2018 年12 月31 日,TCL 互联网电视机历史累计激活用户总数量达 3,190.7 万,同比提升 35.6%,其 中付费用户数量同比显著增长 198.0%;

2018 年12 月日均活跃用户数量同比上升 41.4%至1,528.2 万,互联 网电视业务用户规模持续显著增长.用户日均开机时长达 5.5 小时,同比增长 12.2%,通过对用户的精细化 运作,用户粘性进一步增强. 丰富平台内容 加强用户运营 商业变现能力进一步增强 公司持续推动 1+1+N 战略合作模式,旗下的互联网业务平台深圳市雷鸟网络科技有限公司( 雷鸟科技 )于2018 年7月宣布和南方新媒体成立合资公司, 进一步深化与牌照方的合作, 丰富内容资源, 发挥产品、 技术、 市场、渠道及用户触达的优势,全面提升用户体验.同时,公司通过产品创新及精细化运营用户,进一步扩展 用户规模和提升可运营终端占比,提高用户粘性,进而培养用户付费观影习惯,优化收入结构,并实现收入向 海外市场延伸. 互联网业务变现能力持续加强,2018 年全年收入录得同比大幅增长 114.0%,超额完成调升后全年收入目标 2.6 亿元人民币, 创下 3.1 亿元人民币的历史新纪录, 其中视频付费分成及........