PDF《网易成 2016 年中国品牌价值增长黑马》

网易成

2016 年中国品牌价值增长黑马 ?网易在

2016 年品牌价值翻倍,使其成为中国增长最快的品牌 ?微信品牌价值亦强势增长,比去年增长了 90%,达到

415 亿元 ?华为和阿里巴巴也分别增长了 70%和65% ?中国移动以其

3110 亿元品牌价值荣居中国最有价值品牌

250 强榜首 ?中国的银行和保险品牌在迅猛增长, 建行是世界上 品牌力 最强的的银行品牌 Brand Finance Plc 是全球领先的资产估值和市场品牌战略咨询公司.

每年,他们都为世界各地各行 各业为数以计千的品牌做出估值,并且评选出最强 品牌力 与最有价值的品牌,囊括各国家和 主要地区以及各行各业的品牌佼佼者.中国最有价值的品牌可以在 Brand Finance 中国

250 强榜单 中查看. 网易是中国品牌价值增长最快的企业.网易通过开发各式人气网络游戏(如《大话西游》系列)、时代性的电子商务(网易严选)、以及其他互联网工具取得了巨大的成功.

2015 年网易的 游戏收入高达到

185 亿元,利润近

70 亿元.股票市值增长了 20%.在此利好消息发布后,市场 分析师认为网易股票市值会在此基础上翻倍. 微信也在今年迅猛增长,位于

2016 年品牌价值增长率前五名.他们的用户增长率持续强劲,自2012 年以来每季度增加 4000-5000 万新用户,用户总数现达 8.5 亿.用户数的增长吸引了更多广 告商对微信的关注,使得微信公众平台广告收入飙升;

2016 年第三季度的收入比上一年同期增长 51%,高达

75 亿元.微信已经成为中国最常用的通信方式,也在世界各地快速发展其用户数.微 信作为新生代的科技品牌,高度融入消费者的生活.人们使用微信通讯,看微信朋友圈和生活资 讯消遣,用微信账户支付消费.它也成为消费者与其他品牌互动的主要平台.微信的品牌增长归 功于它在中国市场上拥有强烈的品牌意识和无可匹敌的消费者忠诚度. 中国移动是全球最大的电信运营商,在2016 年中国

250 强榜单中荣登榜首.其2016 年估值为

3110 亿元,比去年增长了 8%.虽然智能手机市场和 4G 覆盖已经接近饱和,但中国移动的市场 份额不断增长,品牌竞争优势有助于中国移动持续增长品牌价值. 在电信行业的硬件方面,华为在国际上取得了惊人的进步. 在2015 年,它超越了微软成为世界 第三大智能手机制造商,现在拥有世界上 9%的市场份额. 在P9 的成功后,市场对将在

2017 年4月推出的 P10 拭目以待.华为在产品更新和创新上的成绩有助于进一步提升其品牌价值.在2016 年的品牌估值中,华为品牌价值比去同值增长了 77%,达1,260 亿元,成为中国十大最具价 值品牌之一. 中国的银行品牌多年来表现稳健,在今年取得增长突破.中国银行品牌目前占全球银行品牌价值 的28%,而中国建设银行已成为世界上最强大的银行品牌. Brand Finance 品牌顾问 Alex Corringham 评论道: 中国银行正在超越基础银行服务的范围,并积极地对其品牌进行投资,他 们在品牌资产管理表现出色.建行就在消费者对其品牌熟悉程度、产品考虑度、产品偏好度、满 意度和推荐度上都有优异的表现,因此在 Brand Finance 品牌力 指数中夺魁. 宏观上,中国经济的轻微放缓已经对品牌产生了不同程度的影响.消费者对奢侈品需求下降,这 使周大福其品牌价值减少了 12%,2016 年估值为

237 亿元.但消费者对网上购物的需求不降反 升.电子商务巨头阿里巴巴品牌价值增长 65%,达1150 亿元.阿里巴巴的创始人马云说: 随 着经济微放缓,消费者希望在阿里巴巴淘更实惠的产品. Brand Finance CEO David Haigh 评论道: 中国已经在国家品牌,企业品牌和产品品牌建设的道路 上取得显著成绩.中国国家主席习近平亦致力于推动中国国家品牌和自主民营品牌的建设,使 中国创造 品牌能够毫不逊色的在国际的舞台上与西方各大品牌竞争和抗衡. 媒体联系人 品牌及业务咨询(中文): Minnie Fu, 品牌咨询项目经理 T:+44(0)2073899400 M:+44(0)7969296337 m.fu@brandfinance.com WeChat ID:kikiminnievip Vinchy Chan,品牌量化分析师 T:+44(0)2073899400 M:+44(0)7427674975 v.chan@brandfinance.com WeChat ID:vinchychan 品牌及业务咨询(英文): Robert Haigh,市场营销和传播总监 T:+44(0)2073899400 M:+44(0)7762211267 r.haigh@brandfinance.com WeChat ID:roberthaigh Joslyn Pannu,外联通讯经理 T:+44(0)2073899400 M:+44(0)7885666236 j.pannu@brandfinance.com 编者按:

2017 年版 品牌融资中国

250 将于

2016 年12 月底完成.如果您对此榜单的估值感兴趣,请尽 快与我们联系.

2016 年品牌价值以美元计算,估值日期为 1/1/16. 关于 Brand Finance Brand Finance 是世界领先的品牌估值和战略咨询公司,在超过

27 个国家设有办公地点.我们通 过量化品牌的商业价值为营销人员,品牌所有者和投资者提供对品牌的清晰解读,及深入分析. Brand Finance 利用管理战略,品牌评估,市场研究,视觉营销,金融,税务和知识产权等方面的 专业知识,帮助客户做出最大化品牌和商业价值的优化决策,成为营销与金融之间的沟通语言. 品牌估值方法 品牌定义 在广泛意义上,品牌是客户,员工和其他利益相关者对企业及其产品和服务的所有期望和意见的 综合产物.然而,当把品牌看作可以买、卖和特许经营的商业资产时,需要更准确的定义.Brand Finance 是国际公认的品牌估值标准 ISO

10668 的主要撰写者之一.ISO

10668 将一个品牌定义为 与营销相关的无形资产,包括但不限于,名称,标志,符号,商标和设计,或是这些无形资产 的混合体,目的在于指认这些服务, 产品及企业,或者其混合体,在利益相关者的头脑中创造出 独特的形象和联想,从而产生的经济效益和价值. 然而,一个品牌对一家公司的贡献是这个公司在市场被第三方卖买的溢价. 品牌贡献 是指企 业从其品牌中获得的总体经济利益,从通用销售数量到价格溢价到对不太完善品牌竞争对手的成 本节约. 品牌力 品牌力是我们分析中最直接和最容易受到营销人员和品牌管理层影响的部分.为了确定品牌的实 力,我们建构了品牌力指数(BSI)来帮助量化品牌价值.Brand Finance 在BSI 的基础上分析营销 投资,品牌资产(与客户,员工和其他利益相关者积累的商誉),及品牌对业务绩效的贡献.根 据该分析,每个品牌被指定百分制的 BSI 指数,其被馈入品牌价值计算.基于得分,排行榜中的 每个品牌以类似于信用评级的方式被分配 AAA +和D之间的评级. AAA +品牌力最强大,管理效绩 最优异. 方法 Brand Finance 使用 特许权费节省法 计算其排行表中的品牌的价值.此方法使用一个品牌的预 期销售,并且计算对于 品牌使用 收取的使用费率,即所有者将使用此品牌必须支付的费用 (假设它尚未拥有.) 此过程中的步骤如下: 1.品牌力指数(BSI):从人们对品牌的情感联系,品牌自身业界表现和可持续发展的多个维度 从0到100 对品牌........