PDF《第六章 习题》

第六章 习题

一、名词解释 产品整体概念 产品组合 产品生命周期 品牌 包装 产品线 产品项目 改进型新产品

二、填空题

1、 产品整体概念包括三个层次,即______、有形产品/实体层和______.

其中最基本的层 是______.

2、若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位, 并要求较高的市场占有率和市场增长率, 其产品线就应______.

3、 产品包装一般分三个层次,即_

4、 消费者不知道的,或虽然知道但一般情况下不想购买的产品叫______.

5、 营销学所谓的新产品大体上包括以下四类:______产品、______产品、______ 产品、 ______产品.

6、 新产品开发过程的第一个阶段是______.

7、 典型的产品生命周期包括四个显著的阶段:

三、 判断题

1、市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果. ( )

2、市场上的产品按用途划分,可分为生产资料和消费资料. ( )

3、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期. ( )

4、创名牌的根本措施是确保产品的高质量. ( )

5、整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层. ( )

6、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在 相机这类产品中,海鸥 DF 相机就是一个产品项目. ( )

7、某企业经营儿童 六一 礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的 是附赠品包装策略. ( )

8、上海体育用品公司的 牡丹 牌乒乓拍,是比 红双喜 低一个档次的商标,他们采取 的是等级品牌策略. ( )

9、一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加 企业的利润. ( )

10、典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段. ( )

11、按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴. ( )

12、开发新产品首先要提出目标,搜集 构想 . ( )

13、 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售, 这时我们可以认为该产品正处在其生 命周期的成熟阶段. ( )

14、市场型新产品和技术性新产品是一回事. ( )

15、厂牌与商标的区别在于前者是一个商业名称;

后者是一个法律名称. ( )

16、对于企业来说,使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多. ( )

17、不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大. ( )

四、单项选择题

1、产品组合包括四个变数( ) . A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长度 D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度

2、产品市场生命周期包括( )四个阶段. A、投入期 B、高峰期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期

3、品牌的内容主要包括( ) . A、品牌的命名 B、品牌的名称 C、品牌的标志 D、品牌的系列 E、商标

4、产品包装一般包括三个部分,即( ) . A、首要包装 B、外部包装 C、销售包装 D、运输包装 E、简易包装

5、下列各项中,( )不属于产品整体范畴. A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送

6、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是( ) 新产品. A、仿制 B、改进 C、换代 D、完全

7、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( ). A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称

8、( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌. A、个别 B、制造商 C、中间商 D、统一

9、对于质量一般,成本属于中等水平,市场供求基本平衡的新产品适用于( ) . A、满意定价策略 B、低价定价策略 C、高价定价策略 D、差别定价策略

10、产品市场生命周期是指( ) . A、使用寿命 B、使用寿命和经济寿命 C、经济寿命 D、使用寿命和市场寿命

11、企业选择复用包装决策的目的是( ) . A、节约成本 B、 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、 方便顾客购买和使用

12、我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权 ( ) . A、 集中决策 B、 收缩决策 C、 快速掠取决策 D、 产品改良决策

13、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是( ) . A、延长产品寿命,巩固市场占有率 B、加大推销力度,增进顾客对产品的了解 C、加大推销力度,获取最大限度利润 D、 努力开拓市场,提高市场占有率

14、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( ) . A、 有形产品 B、 附加产品 C、 核心产品 D、 期望产品

15、适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是( ) . A、介绍期 B、介绍期和成长期 C、成长期 D、成长期和成熟期

16、一个企业的产品组合中所包含的产品品目的总数称为产品组合的( ) . A 长度 B 宽度 C 深度 D 关联度

17、企业决定利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,这种决策叫( ) . A、品牌扩展决策 B、多品牌决策 C、家族品牌决策 D、品牌使用者决策

18、在产品生命周期的投入期,低价格、高促销的策略属于[ ] A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策 C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策

20、品牌包含的六个方面内容是[ ] A、 属性、优点、利益、价值、文化、使用 B、 属性、利益、价值、文化、个性、使用者 C、 属性、优点、形象、价值、个性、文化 D、 优点、利益、形象、价值、文化、个性

21、在产品生命周期的各阶段中,销售增长率最高的是( ) . A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

22、产品质量属于产品整合概念中的( ) . A、实体产品 B、核心利益 C、基础形式 D、附加内容

23、原来定位于低档产品市场的企业,在原有的产品线内增加高档产品项目,这是采用了 ( )的产品组合策略. A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、扩大产品组合

24、划分产品生命周期各阶段的主要根据是( ). A、利润率的高低 B、市场占有率的高低 C、销售增长率的高低 D、需求量的高低

25、企业对于自己生产经营的不同质量的产品分别设计和使用不同的包装.此策略属于 ( )略. A、类似包装 B、分类包装 C、等级包装 D、配套包装

26、在产品生命周期的导入期,高价格、高促销的策略属于( ). A、快速撇脂决策 B、缓慢撇脂决策 C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策

27、企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品属于( ). A、创新产品 B、改进产品 C、换代产品 D、仿制产品

28、化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要,在市场营销学中被称之为( ) . A、产品核心 B、产品形式 C、产品附加利益 D、消费品

29、消费者对产品已经熟悉,消费习惯也已形成,销售量迅速增长,表示产品已进入产品生 命周期的( ). A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

30、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类,其中:冰箱有四种型号、冷柜有两种型 号、空调有五种型号.据此可以推知( ) A、该企业产品线的宽度为 3,冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为

4、

2、5 B、该企业产品线的宽度和深度分别为

3 和11 C、该企业产品线的宽度和深度分别为

11 和3D、该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为

4、

2、5

31、烟草公司对其不同品质的香烟分别使用不同的品牌名称,此为( )策略. A、家族品牌 B、品牌扩展 C、组合品牌 D、个别品牌

32、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( ) . A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性

33、产品的有形部分所组成的是产品的( ) . A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务

34、注册后的品牌有利于保护( ) . A、商品所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、品牌所有者

35、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是: ( ) . A、推进商标策略 B、家族商标策略 C、等级商标策略 D、类似商标策略

36、包装有几个主要构成要素,其中( )是最具有刺激销售作用的要素. A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色

37、在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( ) . A、进行环境分析 B、评核与筛选 C、搜集构想 D、进行营业分析

38、在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产 生, ,因而主要应采取( )促销方式. A、广告 B、人员推销 C、价格折扣 D、营业推广

39、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的 ( )阶段. A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段

40、 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理 层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是( ) . A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场

41、衣机从双缸发展为全自动产品,这属于........