PDF《长春理工大学试题纸（ A 卷）》

长春理工大学试题纸( A 卷) 得分

一、判断是非题(对打√,错打*,每题

1 分,共15 分) 1.

在完全竞争条件下,企业只是市场价格的接受者. ( )

2 推销观念同生产观念和产品观念相比,其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位. ( )

3 某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合称之为产品系列. ( )

4 J.C.彭尼公司既经营百货商店,也开设大众化的商场和专业商店,这是采用的多渠道营销策略. ( )

5 当产品进入成熟阶段时,市场开始出现竞争,销量不断增加. ( )

6 选购品适宜广泛分销. ( )

7 单位固定成本随产量的增减不发生变化. ( )

8 当需求价格弹性小时,应通过薄利多销来增加盈利. ( )

9 通行价格定价法又叫随行就市定价法. ( )

10 消费者对某种商品的要求与爱好比较接近,企业选择目标市场时,应采取集中营销策略. ( )

11 由于销售促进一般都表现为企业对购买者在利益上的让渡,所以对价格弹性较小的产品来说比较适用( )

12 在产品的导入期,首选的促销手段是人员推销( )

13 复杂性购买行为主要对于那些消费者认知度较高、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品( )

14 内部报告系统是以企业销售系统为主的( )

15 个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后,消费者真正可用于消费的部分( ) 得分

二、单项选择题(选择正确答案的字母填入括号,每小题

1 分,共20 分)

1 对市场容量大,而每次购买数量少的商品,在选择销售渠道时,宜采用( ) A、宽渠道、长渠道 B、窄渠道、长渠道 C、宽渠道、短渠道 D、窄渠道、短渠道

2 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( ) A 理想业务 B 困难业务 C 冒险业务 D 成熟业务

3 下列哪种预测法又称德尔菲法?( ) A、专家调查法 B、经验判断法 C、社会调查法 D、时间序列预测法

4 在产品生命周期的导入期,高价格、高促销的策略属于( ) A 快速撇脂决策 B 缓慢撇脂决策 C 快速渗透决策 D 缓慢渗透决策

5 企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品属于( ) A 创新产品 B 改进产品 C 换代产品 D 仿制产品

6 化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要,在市场营销学中被称之为( ) . A、产品核心 B、产品形式 C、产品附加利益 D、消费品

7 顾客让渡价值中的顾客总成本是( ) . A、时间成本 B、产品成本 C、货币和非货币成本 D、精力成本

8 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争.( ) A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌

9 某软饮料制造商尽可能通过许多尽职的、适当的批发商和零售商推销商品,这一渠道策略称为( ) A、独家分销 B、选择性分销 C、广泛分销 D、集中分销

10 对于需求价格弹性较大的商品,以下哪一项表述是错误的?( ) A、需求量的相应变动大于价格自身变动 B、不适宜采取薄利多销来增加盈利 C、提价务必谨慎 D、又称为富于弹性的需求

11 消费者对产品已经熟悉,消费习惯也已形成,销售量迅速增长,表示产品已进入产品生命周期的( ) A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

12 市场营销组合的

4 P'

s 是指( ) A、价格、权力、分销、促销 B、广告、人员推销、营业推广、公共关系 C、产品、促销、分销、公共关系 D、价格、产品、促销、分销