PDF《金意陶：》

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5元/份 国内定价全年280.80元 国内统一刊号:CN11-0066 广告许可证:京朝工商广字0153号 专版 2016年12月14日 星期三 金意陶: 打开中国陶瓷在海外创新发展的 新丝路

一、品牌立业

2016 年6月22 日,金意陶从全球五大品牌价值 评估机构之一的世界品牌实验室手里,接过了 中国500 最具价值品牌 的牌匾.从2010 年首次跻身 最具价值品牌 以来,广东金意陶陶瓷有限公司连 续获得该项殊荣.期间,金意陶的品牌价值从 20.23 亿元飙升到95.25 亿元,实现了400% 的增长.同年,金意陶还一举揽获了中国陶瓷新锐榜

6 项大奖 和中国装饰设计行业盛会的多项成果奖. 业内很多人都知道,金意陶的品牌之梦能够坚 守到今天,核心的精神支柱和 功臣 ,是金意陶的 思想馆 .

2004 年,是中国陶瓷业的黄金时代.金意陶诞 生于这一年,也差点死在这一年.董事长何乾回 忆,彼时出口市场非常兴旺,房地产也开始井喷. 那时的陶瓷企业,拼的是企业成本和生产规模,有 多少工人和生产线就有多少话语权. 当何乾提出要做 品牌 的时候,得到的是一 些同行的不屑和来自市场的挤压.活着,还是死 去?这个问题让青年何乾白发丛生.2005 年,金意 陶以全年利润投入建设了第一个思想馆,震惊业 内. 黑马 金意陶一战成名. 此后,金意陶以 风向中国 和 人和人的思 想力 为企业核心支点,一直大手笔地建设思想馆 和博物馆,为陶瓷注入思想内涵.如今,金意陶在 全国布局 600O以上的思想馆有

200 多家,省会城市 或重点销售区域都会以专卖店加思想馆的形式巧妙 组合.思想馆成为金意陶最为直接传达品牌理念的 载体,奠定和成就了品牌国际化的基础. 何乾说,只有品牌企业才能活过百年.金意陶 志在百年.

二、转型求生 十余年过去了,在环保、反倾销、价格战的大 棒之下,许多陶企纷纷挥泪告别佛山,但金意陶至 今依然扎根佛山不倒.因此,佛山陶瓷业界流传这 样一句玩笑话:流水的营盘,铁打的何乾.

2008 年以来,中国经济遭遇下行冲击,房地产 限期限购.为求资金快速回笼,不少陶瓷企业放弃 了技术、质量与品牌,一时间模仿抄袭,低价死磕 在业界黯然成风.屋漏偏逢夜雨.为了争夺海外客 户而打得昏天黑地的价格战,终于招来了不菲的国 际罚单――反倾销.据不完全统计,近五年来,中 国陶瓷先后经历了十多个国家的反倾销调查,不少 企业因此被迫退出国际市场. 金意陶巅峰的时候,如果说没有人模仿我们的 产品,我们会感到非常失落. 何乾回忆: 但那个 时候,金意陶也迷失了,差点在一片红海里淹死. 何乾说,过去几年,金意陶做过很多尝试,别 人做得好,我们跟着做,最后几乎创造了一个产品 的完整品类,但是总是接近成功却没有最终达成. 更为致命的问题是,在高达

600 多种产品种类的包围 当中,金意陶的品牌辨识度正在渐渐弱化. 为找回品牌口碑,找回行业地位.金意陶开始 从纷乱的价格战中抽身,专注于仿古砖的品牌塑 造,金意陶的陶瓷产品种类从高峰期的

600 多款,精 简到如今的

300 多款.新一代的金意陶产品,正回归 到技术、回归到设计.做好产品的减法,做好品牌 的加法,这就是金意陶所理解的 供给侧改革 . 近年来,随着 环保法案 愈加严厉,高压之 下有些陶瓷企业选择关停并转或转移变现.金意陶 却在此时不惜淘汰许多旧有设施,投入重金,在业 内第一个实现窑炉和喷雾塔分离,并且顺利完成了 油改气的示范工程,多次荣膺 中国环境标志优秀 企业 称号. 每一次改革转型,都惊心动魄.每一次壮士断 腕,都准备向死而生. 何乾说,陶瓷产业的青春 期,才刚刚开始.