PDF《如何在移动互联时代实现多屏优化？》

如何在移动互联时代实现多屏优化? Peking Tan R&D Director, Greater China Millward Brown 中国消费者在手机的使用时间上超过美国 如何使用智能手机广告是一个挑战 ? 为解答此疑问,Millward Brown 联合代理公司和智能手机媒体共同进 行了 ? 《 智能手机APP广告效果量化研究》.

全国媒体接触调研 (PanMedia Survey) ?CATI 电话访问 ?覆盖全国169个城 市 ?样本量: 22,000 智能手机用户调研 ?面对面访问 ?北京/上海/广州/ 成都 ?样本量:

600 智能手机APP广告眼 动和广告效果测试 ?移动设备眼动仪测 试/实验室对照回 忆 ?样本量:160

89 75

51 27

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20 16

17 拍照/浏览照片 听音乐 玩游戏 观看网络视频 阅读电子书 阅读电子杂志 网上购物 聊天/网络通讯 参与社交网络 地图等位置服务 浏览新闻/资讯 搜索信息 收发邮件 办公 学习 智能手机的使用是多种目的

4 来源:智能手机用户调研 / 样本量:600 题目:请问过去一个月内您进行下列活动时最常使用的是哪个设备呢? 娱乐 休闲 社交 资讯 商务 智能手机已是消费者多屏生活的重要组成

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30 13 14-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-60岁86

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93 电视 手机 上网

87 91

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83 75

65 47 电脑 年龄 三屏在过去一周的渗透率 智能手机增加了接触用户的时间 各个时段的三屏的到达率 时间 使用比例 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 智能手机上网 电视 普通电脑上网

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37 24

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9 5 公交/地铁上 家中床上 公司/单位/学校 家中沙发上 家中书桌旁 咖啡馆/餐厅 家中餐桌旁 家中洗手间 私家车上 火车/飞机上 智能手机大规模增加了接触用户的地点

7 智能手机的使用场合% 来源:智能手机用户调研 / 样本量:600 题目:请问过去一个月内您一般在哪些地点使用智能手机? 消费者同时使用多屏

8 使用智能手机的同时 看电视 44% 玩电脑 34% MOBILE ONLINE Aided Brand Awareness Brand Favorability Purchase Intent +5.9 +19.9 +12.1 Ad Awareness Message Association +2.1 +4.2 +2.2 +3.9 +4.7 +1.4 +1.2 Source: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last

3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents;

AdIndex for Mobile Norms through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control Average brand metric deltas for mobile and online campaigns 智能手机广告获得比PC更高的沟通效果 在一个多屏的案例中 手机更加精准的到达年轻,高收入的受众 ? Mobile placements effectively hit the intended (younger) audience Reach- Source: CrossMedia Study, ppl 18-39 n=1,500 Mobile Campaign Deep Dive: Audience Profile of those Exposed Total Campaign 93% CrossMedia Reach: 18-39s Mobile 7% *

2006 Census, age 14+ % of Exposed to Mobile Campaign Australia Census (%) *

7 6

37 58 Core Target: M18-24 Media Target: P18-39 Non CTarget

42 63 谭北平 Peking.tan@MillwardBrown.com