PDF《Space7 X 知乎【不知道诊所】》

第10 届金鼠标数字营销大赛 Space7 X 知乎【不知道诊所】 广告主:恒安集团-Space7 所属行业:日化用品 执行时间:2018.

09.01-11.15 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 作为恒安集团七度空间旗下的高端女性护理品牌,Space7 上市一年多,已经收获了一批忠实用户, 但在品牌建设初期,想形成更大规模的市场影响力,仍须借助外部渠道进行推广.恒安强大的终端 销售体系,也更适合通过线上线下的联动传播,带动品牌知名度及产品销量. 知乎【不知道诊所】通过对年轻一代日常生活的洞察,对"病"下药,进行一场沉浸式的场景和知 识营销.自问世以来,就获得了极大的关注,2018 年北京站和上海站都相继获得了数亿次的曝光, 是知乎成功打造的一大 IP.且受众以都市高知人群为主,与Space7 的品牌定位吻合. 成都站作为【不知道诊所】2018 年的收官之作,汇聚了更多的舆论关注,其巡展时间恰逢 Space7 的新品――暖宫系列上市,而成都作为 Space7 的销售优势地区,非常适合作为核心营销据点,借势【不知道诊所】这一大 IP,达成线上线下的整合营销,是品牌及产品传播的一个良好契机. 营销目标 借助【不知道诊所】这一 IP 的庞大流量,跨界联动.为目标受众打造一场沉浸式的场景体验,深 入了解品牌调性及产品利益点,同时反哺线上,带动社交平台的 UGC 内容,形成裂变传播效果. 全面提升 Space7 品牌及产品声量,同时为其暖宫产品的上市率先打开市场触点. 策略与创意 策略: 借势【不知道诊所】的IP 热度,与Space7 暖宫新品紧密结合,打造线上线下

360 度无死角的知 识营销,力求达到"品牌内容化,内容品牌化"的传播效果. 线下:结合【不知道诊所】特点及暖宫新品卖点发散创意,打造了专治冷血症的"血液科"专属诊 室,线下诊所布展,让参与活动的用户感受到趣味性,从而增强参与感并自发进行二次传播. 线上:同步线上 H5 曝光及定制「血液科」融入知乎站内外推广中,覆盖知乎用户全轨迹优质展示, 全面引爆活动声量.同时,品牌双微、知乎双微及站内硬广资源针对活动各个时期内容进行宣传扩 散,结合大社交矩阵(微博,微信,抖音,小红书,一直播等)kol 的外围配合,使线上线下的紧 密联动,最大化的扩大 Space7 的品牌及暖宫产品的知名度. 第10 届金鼠标数字营销大赛 创意: "听说凉凉是你 BGM?给你换一首暖暖"."冷血症"是很多都市年轻人的"通病","暖"则 是治愈她们的良药.本次活动以 Space7 暖宫产品可以治愈女性的"经期冷血"为创意核心进行发 散.知乎【不知道诊所】血液科专属诊室以【治愈你的冷血症】为主线,既关联了用户的情感诉求 又植入了暖宫产品的核心利益点,打造独具创意的新体验. 打造科普――检查――诊断――处方的"看病"路径,每个流程按照参观者观览路径的关键点设 置装置,吸引参观者在每一个点位停留并设计趣味性拍照装置,吸引用户进行自发性的二次传播. 执行过程/媒体表现 线下展馆创意及布置:

1、生理期科普墙――姨妈知识科普:「冷」知识+姨妈巾进化史 翻转墙上为知乎站内高关注的「冷」知识,来自知友趣味科普,高度融合品牌信息,实现电商引流, 同步引流电商、微信公众号实现线上线下联动.

2、冷血扫描仪――黑科技噱头吸引用户互动诊断「冷血」等级 红外线黑科技吸引用户扫描互动测试自己「冷血」等级,获取诊断单.活动互动粘性高,且诊断单 呼应主题融入产品 POD. 冷血体感箱――体感箱亲身体验「冷血」体验 Space