PDF《联手拼多多 松发陶瓷驶上发展高速道》

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2018 年12 月26 日 星期三 责任编辑:冉隆楠 商事・企业 将 赔本买卖 做成畅销生意 联手拼多多 松发陶瓷驶上发展高速道

本报记者 陈晴文/图 近日,A 股上市公司松发陶瓷 宣布加入拼多多 新品牌计划 ,培 育全新品牌,拥抱内需市场.

松发 股份市场部总经理卢少鑫表示: 就像换了条高速赛道, 眼前豁然 开朗. 广东潮州枫溪区的一天开始, 离不开一袋袋高岭土.在陶瓷工艺 师的手中,这些白色粘土,经由一 道道工序的淬炼,最终变为精美的 瓷器. 作为中国陶瓷重镇,过去

30 年间,枫溪区在外贸日用陶瓷中扮 演着重要角色. 每一天,都有成批 的瓷器经由韩江运至汕头港,搭乘 海运至世界各地. 这些出海的瓷 器,大部分来自松发陶瓷. 在多年的海外 巡航 后,2018 年, 松发陶瓷迎来调转舰头的一 天――12 月18 日,这家上市公司 正式宣布加入拼多多 新品牌计 划 ,培育全新品牌,拥抱内需大市 场. 据悉, 新品牌计划 是由拼多 多发起的聚焦中国中小制造企业 成长的系统性平台, 通过该计划, 拼多多将扶持

1000 家覆盖各行业 的工厂, 帮助其有效触达 3.86 亿 用户,以最低成本培育品牌. 得知 新品牌计划 的第一时 间,松发便主动报名参加,并且应 可视化平台 的要求,加入生产线 直播,向消费者透明展示产品制造 流程. 据拼多多方面介绍,可视化平 台是 新品牌计划 产品端的重要 一环,即通过直播技术打通生产端 与需求端之间的信息流,令产品设 计、生产、制造全流程可视化. 通 过可视化平台技术,拼多多将构建 新的 '

信任机制'

.消费者可以更了 解产品,更了解中国制造. 拼多多 联合创始人达达表示: 对于所有 加入 '

新品牌计划'

的工厂,拼多多 都将提供技术支持,让更多 '

神秘'

的生产线变得透明起来.我们内部 将之称为 '

鹰眼计划'

,平台和消费 者可以像 '

鹰眼'

一样,一键监督, 所见即所得. 在松发陶瓷市场部总经理卢 少鑫看来, 鹰眼计划 是一次难得 的展示实力的好机会,因为对于瓷 器,松发人有着一以贯之的挑剔. 这些过去由老师傅亲传的传 统技艺, 如今通过可视化平台,完 整呈现在了拼多多用户的面前. 据悉,仅加入 新品牌计划 当天,已 有超

8 万人观看了松发陶瓷的制 作过程. 一位用户留言道: 看完直 播才知道,19.9 元产品的背后,竟 是这么复杂的工艺和这么多匠人 的辛苦付出,真了不起! 现代官窑 联手拼多多 >

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近日,松发陶瓷正式宣布加入拼多多 新品牌计划 .

本报记者 朱梦秋 近日,苏宁智慧零售新物种苏 宁极物南京燕子矶花园城店开业. 这家店位于一楼主力店位置,开业 当天,现场人流如梭. 作为智慧零 售的领军代表,苏宁极物继

3 月面 世以来一直在场景融合的业态实 验上不断探索,可以说,苏宁极物 一直致力给年轻消费者 贩卖 更 好的生活体验方式. 电竞、图书、咖啡、潮玩、家居 ……零售业态的新晋 网红 究竟 是什么样的? 在约

1200 平方米的 原木体验空间里, 用户一走进 入口, 便看见电子屏循环播放 着极物的产品理念与设计初衷.亲 切感十足的木纹材质、弧形的中庭 体验空间……这家苏宁极物集合 了6种不同体验业态的品牌空间, 贩卖着图书之外更多元化、 科技 化的生活方式体验, 它致力于 为消费者营造出一个具有品味 的生活化提案空间,而非单纯的售 卖场所. 第一次走进苏宁极物这家店, 可能会有不少消费者认为它是一 家新开的书店,但当深入体验后才 会发现苏宁极物是一家难以用传 统线下零售定义的智慧零售新物 种. 一方面,苏宁极物为消费者提 供了更加高频的阅读体验,在书籍 的基础上拓展与之相关的家居与 文创板块,使消费者能够更好地感 受闲暇生活. 另一方面,为优化场 景体验感,苏宁极物也一直在做新 的尝试. 在这家店中,它首次打造 了电竞板块,只要消费者到店连上 现场 wifi,即可免费体验数款腾讯 王者荣耀英雄和皮肤,还有免费礼 包领取. 基于苏宁强大的产品渠 道, 苏宁极物可以现场提供手机、 电竞椅、耳机等适配产品,还可通 过电子大屏进行对战观赛,丰富年 轻人的娱乐生活体验. 可以这么说,苏宁极物新门店 形态的目标在于满足年轻人品质 生活需求,通过智慧零售和黑科技 的展示为家庭类型消费者创造更 为优质的购物体验.通过场景化的 产品与消费者产生互动,苏宁极物 一方面深化了消费者场景的情感, 另一方面强化了产品的吸引力,充 分挖掘年轻家庭的需求和兴趣,辐 射出多种业态的同心圆模式,并使 其成为体验的亮点. 零售的转型离不开消费升级, 而消费升级的核心其实就是消费 理念的改变. 近些年,年轻消费者 在精神消费、知识消费和智能化消 费领域需求明显增高,他们需要优 质的空间、精挑细选的图书以及能 够享受到其他品质配套的服务,娱 乐和阅读可以成为他们生活方式 的一部分. 就像苏宁极物的初衷, 极致选品、极致设计、极致性价比. 以极致的供应链及选品作为基石, 结合复合式的场景体验配套品质 化的服务保障,苏宁极物真正定义 的是更加智能化、品质化的未来消 费趋势,提供给更多年轻消费者关 于生活的想象. 为了优化整店的经营效率,苏 宁极物的门店内还有自助收银和 电子价签,用户可通过扫描二维码 快速了解到商品的详情,小件商品 可直接去自助收银台结账,不仅提 升了经营效率,也为年轻消费者提 供了更加自由的购物环境. 同时, 门店还有一分抽奖、助力团等营销 活动,用户可通过自助扫码参与互 动,增加了购物乐趣的同时也实现 了线上线下的相互引流. 关于零售行业的竞争,说到底 还是用户体验感的竞争,此次开业 的新门店形态正是苏宁极物针对 年轻消费者进行的一次品质生 活全案空间的探索和创新. 据悉,这已经是苏宁极物今 年开业的第