PDF《第一部分 考试说明 一、 考试目的》

1 硕士研究生入学考试 媒介经营与管理专业综合 考试大纲 第一部分 考试说明

一、 考试目的 媒介经营与管理专业综合是为了招收媒介经营与管理专业硕士 研究生入学设置的考试课程.

其目的是为了测试考生是否具备传播学、 广告学、文化产业概论、管理学和经济学五门学科中任意两门学科的 基本知识和能力. 评价标准是高等学校本科毕业生所应达到的前述五 学科中任意两科的毕业合格及以上水平.

二、考试范围

(一) 、传播学考试范围

1、传播学的研究对象与基本问题

2、人类传播活动的历史与发展

3、人类传播的符号与意义

4、人类传播的过程与系统结构

5、人内传播与人际传播

6、群体传播与组织传播

7、大众传播

8、传播媒介的性质和作用

9、传播制度与媒介规范

10、大众传播的受众 11-

12、 传播效果研究

2

13、国际传播与全球传播

14、传播学主要流派与研究方法

(二) 、广告学考试范围

1、广告含义及分类

2、广告学的基本原理

3、现代广告研究的缘起与广告理论的演进

4、广告的社会功能与作用

5、广告产业与广告市场发展

6、广告产业组织及其运作

7、企业的广告管理模式与组织类型

8、基于 5W 模式的广告传播模式演变

9、广告运动的基本流程

10、 数字与网络传播背景下现代广告的发展

(三) 、文化产业概论考试范围

1、文化产业的基础理论

2、各国文化产业发展情况

3、文化产业战略发展思想和经营管理的模式、方法及对策

(四) 、管理学考试范围

1、管理学总论

2、决策

3、组织

4、领导

3

5、控制

6、创新

(五) 、经济学考试范围

1、微观经济学

2、宏观经济学

三、考试基本要求 要求考生基本能把握传播学、广告学、文化产业概论、管理学和 经济学五门学科的基本理论和基本范畴, 以及运用这些知识和理论解 决问题的能力.

四、考试形式与试卷结构

(一)答卷方式:闭卷,笔试

(二)答题时间:180 分钟

(三)各部分内容考查比例:传播学、广告学、文化产业概论、 管理学、经济学各占 20%

(四)题型及分值:

1、名词解释(8 道题目,共40 分)

2、简答(6 道题目,共60 分)

3、论述题(2 道题目,共50 分)

五、参考书目

1、 《传播学教程》 ,郭庆光编著,中国人民大学出版社,2011 年 出版,第2版.

2、 《现代广告学教程》 , 张金海、 余晓莉编著, 高等教育出版社,

4 2010 年7月出版.

3、 《管理学――原理与方法》 , 周三多等编著, 复旦大学出版社,

2009 年出版,第5版.

4、 《经济学概论》 , 张连城编著, 经济日报出版社,

2012 年出版, 第3版.

5、 《文化产业概论》 ,李思屈、李涛编著,浙江大学出版社,2013 年出版,第3版.

六、需说明的问题 媒介经营与管理专业综合考试内容中基础部分考查比例占 50%, 理论运用综合考查比例占 40%,创新能力考查比例占 10%. 第二部分 考试内容

一、 传播学 第1章传播学的研究对象与基本问题 知识点:传播学中 传播 的定义和特点;

信息 的意义以及 信息论和系统论对传播学的影响;

传播学兴起的时间和原因;

我国传 播学研究的历史和现状;

第2章人类传播活动的历史与发展 知识点:语言的产生对人类传播的影响;