PDF《连咖啡*光明“一起连回童年”》

二、引爆扩散期――童年回忆快闪活动传播 11/24-25 ,线下快闪店活动,短时间内吸引大量用户排队免费领取童年时光杯,并热烈参与活动 项目,自行车磨咖啡、咖啡课堂、童年游戏大作战、返老还童照相馆,线下玩的不亦乐乎的同时也 自发进行线上传播,刷屏朋友圈、微博.

1、 线下引爆阶段共覆盖

6 个渠道,具体包含: 微信公众号,小红书,抖音,微博,B 站,秒拍. 其中,75%公众号进行线下采编,其他渠道的所有博主进行探店打卡.

2、 微信公众号共投放

4 个账号,包含: 本地吃喝玩乐类,生活方式类,垂直类本地吃喝类博主 和垂直类博主均进行现场采编,优质的原创图文收获用户大量评论和转发.生活方式类博主阅读量 第10 届金鼠标数字营销大赛 达到

13 万+.

3、 小红书仍然是此阶段的一个重点投放渠道,共计投放账号

14 个,互动量

7432 人次.大量原 创图片的呈现,对宣传线下活动和提升连咖啡品牌好感度起到了立竿见影的效果.

4、 抖音共投放

4 个账号,视频点赞量共计

44491 人次.

5、 微博红人打卡部分,原创图文阅读量

124 万+;

原创探店视频 总播放量达到

258 万+. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 【数据效果】 产品上线不到

3 小时售罄,门店多次补货,供不应求,后期追加产品补货. Social 平台阅读总量

816 万+,视频播放总量

385 万+,全网曝光总量

1202 万+. 【分析】 此次传播活动自上线以来,就受到了广泛好评,许多网友自发在 微博和微信上晒出了自己的 DIY 作品.这些 UGC 内容和数量再一次证明,能够打动人心的创意果然最能驱动用户的内容创造力. 跨界营销是双方商业价值的相互赋能,原本毫无相关的元素,通过深刻的洞察,巧妙的创意,相互 渗透、融合而释放出最大的价值.连咖啡和光明的此次合作发挥各自的优势进行了完美互补的合作 模式,实现圈层发酵,精准触达广大用户,产生了品牌叠加共振效应. 通过此次营销,也使得用户通过有效的连接和互动,接收到了连咖啡好喝好玩的品牌个性,体贴用 户、治愈用户的品牌形象.同时无形中也让"一起连咖啡"这句简单的口号得以传播,而盒子的形 象则达到了深入人心的效果.很长一段时间内,从盒子到连咖啡的联想,将变得越来越顺理成章.