PDF《十年“魔”一剑,今朝试锋芒》

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stocke.com.cn 1/24 请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_main] 行业研究类模板 专题传媒行业 报告日期:2016 年5月31 日 十年 魔 一剑,今朝试锋芒 魔兽 IP 专题报告 行业公司研究|传媒行业|:杨云 执业证书编号:S0860510120006 :021-80108122 :yangyun@stocke.com.cn [table_invest] 行业评级 传媒 看好 [Table_relate] 相关报告 1《天时地利人和,国产电影票房升级, 商业化提速》2014.01.24 2《互联网售彩:理清渠道后,推出新彩 种将成为行业增长的源头活水》2014.01.24 3《互联网售彩:不发牌照或许才是最好 的发展时机 未来涉 彩 企业会越来 越多》2014.01.16 [table_research] 报告撰写人:杨云 数据支持人:颜沁 报告导读 作为超级游戏 IP, 魔兽 逾十年积累了过亿的粉丝,我们看好其全版 权全产业链运营模式, 《魔兽》电影将在

6 月8日上映,乐观预测《魔兽》内地票房将达 25.78 亿元,全球票房 19.23 亿美元,有望冲击《星 球大战 7》的票房纪录,全球衍生品价值份额有望达 44.87 亿美元. 投资要点 ? IP 运营基础: 魔兽 全球粉丝逾亿级 魔兽 IP 系列游戏,主要涵盖主线作品和魔兽世界观下的衍生作品两类,主线作品 包括《魔兽争霸:人类与兽人》 、 《魔兽争霸 2:黑暗之潮》 、 《魔兽争霸 3:混乱之治》 、 MMORPG《魔兽世界》 ,其中

2003 年7月1日发布资料片《冰封王座》是游戏史上销量最 高的游戏之一;

魔兽世界观下的衍生作品包括《DOTA》 、 《魔兽世界》集换式卡牌游戏、 《炉石传说:魔兽英雄传》 .作为 魔兽 IP 核心产品的 MMPRPG《魔兽世界》全球注册 账号超过

1 亿,创建人物角色达

5 亿,凭借资料片每两年规律更新,全球付费用户达

1200 万 阶段性小高峰 并进入吉尼斯纪录;

同时, 魔兽 IP 围绕端游主线和即时对 战类、卡牌类衍生游戏多平台布局,端游《魔兽争霸 2:黑暗之潮》和《魔兽争霸 3: 混乱之治》发行量合计超过

650 万套,截至

2016 年4月衍生卡牌游戏《炉石传说》注 册用户超过

5000 万人.我们认为, 魔兽 作为一超级游戏 IP,逾亿级的全球粉丝规 模是其 IP 全产业链运营的重要基础. ? 魔兽 粉丝购买力突出,打造 IP 全版权全产业链运营 伴随我国居民消费水平提高和消费结构升级,进一步催生 粉丝经济 红利.2015 年中国游戏行业产值突破

1400 亿,中国城市电影票房收入突破

440 亿,文化产业产值 增长态势显著.微观变现模式上, 粉丝经济 有望从目前的 小说版权+影视+游戏+ 衍生品 多渠道跨界变现逐步发展为 小说版权+影视+音乐唱片+游戏+衍生品+主题公 园 的IP 全版权全产业链运营.我们认为, 魔兽 IP 拥有庞大、高黏性的 情怀 粉丝,同时第一代网游群体已成长为 20-30 岁的社会消费主力,且目前已在 小说/漫 画出版+影视+游戏+音乐+衍生品+主题展览+主题公园 全版权产业链先行布局, 有望进 一步深化 IP 价值,未来吸金潜力巨大. ? 魔兽 IP 迎重要时点:电影上映在即,票房与衍生品齐飞 综合考虑《魔兽》粉丝簇拥量、同档期电影排片情况, 《魔兽》成为 爆款 已是 指日可待.根据草根调研数据对票房给予谨慎性预测,按1601 万活跃用户中 28%的重 度玩家(每周游戏时长

30 小时以上)平均观影次数

3 次/人,72%的中轻度玩家(每周 游戏时长