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380 2008・06 通识系列 参考资料 1.http://www.entertainmentmediaresearch.com/reports/DigitalEntertainmentSurvey2008_FullReport.pdf 2.Astous, A. Colbert F . and Montpetit D."Music Piracy on the Web C How Effective Are Anti-Piracy Arguments Evident From the Theory of Planned Behaviour"Journal of Consumer Policy Vol. 28, Springer 2005. 3.http://www.ethicalconsumer.org/ethicalconsumerismreport.htm 4.Vermeir, Iris & Verbeke, W."Sustainable Food Consumption: Exploring the Consumer Attitude C Behaviour Gap" University of Gihent, Department of Marketing. 5.Joshua Greene"Cognitive Neuroscience and the Structure of the Moral Mind"Innateness and the Structure of the Mind, Vol. I. Laurence, S., Carruthers, P . and Stich. S. eds., Oxford University Press.

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380 2008・06 不道德的消费 不道德的消费 消费者一般只会?重一己的消费快 感,甚少关注消费引起的道德问题 , 购买产 品或服务时鲜有考虑产品是否出自剥削工 人的工厂 、 会否加剧温室效应等 . 如果消费者没有直接进行违法交易 , 为何仍可能会不道德呢 ? 商品制造过程有 不道德之处 , 购买它们是否不道德的消费 ? 直接的不道德消费 英国一个今年发表的调查 (注一) , 发现43%的英国互联网使用者曾非法下载音 乐.而其中51%的受访者知道非法下载是违 法的 , 但坦然承认会继续非法下载 . 在假货 和盗版货充斥市场的现实环境下 , 有些消 费者确实参与了一些不道德的交易 . 欧洲消费者政策学术期刊 (Journal of Consumer Policy) 於2005年 (注二) 亦刊登了 一个有关在互联网非法下载的研究 , 探讨消 费者参与非法下载的原因 . 研究发现主要的 原因是道德意识 , 遭受惩罚或关注对别人的 影响反而是其次 . 而与消费者有亲密关系的 人士 , 例如父母 、 少年时同辈和成年后密友 , 也会影响他们的道德判断 . 此外 , 如果消费 者曾非法下载音乐 , 他们会再做的机会很 大,正如上述英国调查发现曾非法下载的互 联网使用者中 , 有25%会继续下载一样 . 间接的不道德消费 商品在生产过程中可以牵涉很多不 道德的活动 . 例如漠视劳工权益或会降低 生产成本因而令商品价格低廉 , 这虽有利 消费者 , 但却违反公众道德 ;

消费者购买这 些商品便间接参与了这种不道德的行为 . 很多欧洲人关注消费品的道德内涵 , 提倡穿非毛皮制品 , 在他们眼中 , 一件用环 保材料制成 , 没有靠增加工时 、 压缩工资 、 使 用童工制造出来的衣服才是道德的 . 如果消 费者缺乏道德意识 , 知道商品有道德污点仍 置诸不理 , 会间接使当地市场成为有道德污 点产品的倾销地 , 这亦会助长了耗费资源的 商品 、 逃税的企业 、 不道德生产者的存在 . 英国一个道德消费者组织 (ethical consumer) 经常发表不同品牌的道德指数 (注三) , 根曰肪车挠跋 、 劳工权益 、 动 物权益 、 公平交易等众多因素决定品牌在消 费者心目中的 「道德品牌」 水平 . 以道德责 任为主要原则的消费行为 , 抗衡资本主义下 「销售只为赚取利润」 和 「消费只为个人享 受」 等价值观 , 强调个人消费行为对人类 、 环境及动物带来的影响 , 进而希望消费者关 注弱势社群 、 社会以至世界的整体利益 . 推行道德消费的困难 道德消费是一种消费者运动 , 是一个 信念 , 并无一定的规条和守则 , 只希望透过 消费者力量去改变世界 . 有些支持道德消费 的人会主动购买制造或销售过程符合道德 原则的产品 , 例如公平贸易产品 、 有机蔬菜 及再造纸等 ;