PDF《中国手机网民娱乐行为报告》

中国手机网民娱乐行为报告 (2013 年9月) 中国互联网络信息中心 目录

第一章 调查介绍

6

一、 研究方法

6 1.

调查对象.6 2. 调查规模.6 3. 调查样本分布.6 4. 调查方式.6 5. 调查随机性和准确性控制方法.6

二、 报告定义

7

第二章 报告摘要

8

第三章 手机网民娱乐行为分析

10

一、 手机网民娱乐行为整体状况.10 1. 手机娱乐对电脑端娱乐的影响

10 2. 手机端娱乐和 PC 端娱乐对比.11 3. 手机娱乐的场景

12

第四章 典型手机娱乐行为分析

13

二、 手机游戏行为分析.13 1. 手机游戏使用行为.14 1.1 手机游戏场景.14 1.2 手机游戏时间.14 2. 手机游戏下载行为.16 2.1 手机游戏下载方式.16 2.2 手机游戏下载渠道.17 3. 手机游戏选择行为.19 3.1 手机游戏偏好.19 3.2 手机游戏产品周期.20 3.3 新游戏使用原因

21

二、 手机视频行为分析.22 1. 手机视频观看行为.22 1.1 手机视频观看方式.22 1.2 手机视频观看场景.23 1.3 手机视频观看时间.24 2. 手机视频选择偏好.24 2.1 手机视频观看偏好.24 2.2 手机视频类型偏好.25 2.3 手机视频品牌偏好.26 3. 手机对家庭电视的影响

26

三、 手机阅读行为分析.28 1. 手机阅读场景.28 2. 手机阅读时间.29 3. 手机阅读方式.29 4. 手机阅读内容.30

四、 手机音乐行为分析.31

第五章 手机娱乐付费行为分析

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第六章 总结.34

一、 手机娱乐 碎片化 向 长 时间发展,挤占传统娱乐和电脑娱乐时间 ..34

二、 手机游戏产品周期短,易上手+多关卡是发展方向,朋友是宣传关键 .......34

三、 手机娱乐整体付费比例较低,手机游戏用户盈利高于其他类娱乐

35 图1中国手机娱乐用户在手机网民中的占比.10 图2手机各类娱乐对电脑端娱乐的影响.11 图3手机娱乐用户在手机端和电脑端对各类娱乐的使用情况.12 图4手机娱乐的场景.12 图5中国各类手机游戏用户规模及占比.13 图6手机游戏的使用场景.14 图7手机游戏时长和频率.15 图8手机单机游戏和手机网络游戏时长和频率.15 图9手机游戏的下载方式.17 图10 手机游戏下载平台分类.18 图11 手机游戏下载渠道.19 图12 手机游戏用户偏好的游戏特点.20 图13 用户对手机游戏产品的使用周期.21 图14 手机游戏用户选择新游戏的原因.22 图15 中国手机视频用户的观看方式.23 图16 手机视频的观看场景.23 图17 手机视频时长和频率.24 图18 中国手机视频用户的观看偏好.25 图19 手机视频用户经常观看的视频类型.25 图20 最近半年,手机视频用户使用过的手机视频服务情况(TOP10)26 图21 使用手机等移动设备连接家庭电视的情况.27 图22 未使用手机等移动设备连接家庭电视的原因.27 图23 手机阅读用户使用最多的阅读方式.28 图24 手机阅读用户的阅读场景.29 图25 手机阅读时长和频率.29 图26 手机阅读用户的阅读方式.30 图27 手机阅读用户阅读的内容.30 图28 手机音乐的方式.31 图29 手机音乐的时长.31 图30 各手机娱乐服务付费比例.32 图31 各手机娱乐服务付费用户每月付费情况.33

第一章 调查介绍

一、 研究方法 1. 调查对象 中国有手机的

6 岁及以上常住居民, 最近半年使用手机接入过互联网, 且进行过手机娱 乐活动的手机网民. 2. 调查规模 本次调查截止时间为

2013 年8月25 日,成功样本量共为 3,000 个,覆盖中国大陆一至 五线城市. 其中,涉及规模数据采用 CNNIC 第32 次中国互联网调查项目执行,样本量 30,000. 3. 调查样本分布 电话调查的目标总体是中国大陆(除港、澳、台三地)手机网民. CNNIC 随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南