PDF《中国移动营销企业案例研究》

47 企业简介:畅思广告 (原触控广告平台),成立于2012年初,自上线以来支撑了捕鱼达人系列的绝大部分收入,并逐渐与国内许多优秀开 发者建立了合作关系.

2014年3月,在整合了大量优质广告资源的基础上,畅思走向开放,与广告主和应用开发者之间建立起高效的资 源配置平台.目前畅思业务板块分为"效果广告"、"全案服务"和"游戏大联运".前二者主做移动营销服务,后者以分成的方式与 中小手游开发者进行独家联运合作. 移动营销业务模式:畅思广告通过长期的经验积累、深厚的技术基础和丰富的行业资源,形成了完整独特的营销解决方案及全案立体营 销能力,通过自身的广告平台以及DSP、SSP对接各类广告主需求和媒体流量资源,拥有流量最大的独立移动广告平台.可以为客户提 供效果广告、品牌广告、公关传播、跨界营销等立体营销解决方案. 产品布局 运营状况 核心优势 发展方向 移动营销产品 畅思广告平台 移动营销产业布局 ? Ad Network ? DSP ? DMP ? Adx & SSP 公司人员110人左右,其中技 术人员占30% 服务客户:Supercell、网易 游戏、360游戏、完美世界、 yaho、美团、贝贝、Uber等 流量接入:Chartboost 、 AdMob、广点通、百度、 微信、陌陌、今日头条、知乎、 优酷等

1、深耕:为客户提供整合营 销服务;

产品上以效果优化为 核心;

扩建DSP和广告网络, 做产业齐全的DSPAN

2、海外扩展:以国内业务为 基础,通过整合海外流量的方 式,进军国际市场

3、泛娱乐领域:以游戏为支 点,撬动整个泛娱乐领域的营 销,包括电影、直播、电竞等

1、移动媒体全渠道覆盖,流 量规模行业领先

2、一站式品效合一的移动整 合营销服务能力

3、具备深厚大数据技术实 力,实现移动营销全产品线覆 盖 来源:综合公开资料与行业访谈信息整理. ?2016.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 中国移动营销企业案例研究 畅思广告

48 移动营销案例展示 案例背景 《部落冲突:皇室战争》是由世界级游戏公司Supercell开发的一款实时卡牌策略手游.突破性的在游戏中加入了即时策略、MOBA以 及卡牌等多种元素,凭借1v1真人实时对决玩法逐渐风靡全球,《部落冲突:皇室战争》欲在中国市场取得突破 总体目标 引爆游戏《部落冲突:皇室战争》在中国知名度,实现用户大规模覆盖 营销策略 品牌大曝光、效果全助力 全案执行 从游戏上线之前筹备和大推,再到上线之后的持续推广,畅思广告立体化营销策略帮助《部落冲突:皇室战争》这款S级大作在中国开 始病毒式流行,上线当天该作成功冲进苹果AppStore中国区免费榜前列,翌日登顶免费榜,随后拿下畅销榜第2位置,下载量飙升 畅思广告:全案营销助力《部落冲突:皇室战争》中国登顶 基础搭建 预约下载 全面上线 后期活动 自媒体准备 百科、wiki 论坛、专区 预下载活动造势 游戏口碑积累 品牌广告强势曝光 效果广告全渠道覆盖 电竞比赛遍地开花 话题带领行业热议 电竞比赛 媒体玩家持续生 产UGC内容 注重攻略口碑

49 移动营销案例展示 畅思广告:全案营销助力《部落冲突:皇室战争》中国登顶 在《部落冲突:皇室战争》的品牌推广中,畅思广告大 胆尝试新的广告渠道,使得皇室战争成为当时微信朋友 圈腾讯手游之外的第一批游戏广告,同时也成为了知乎 APP第一支原生广告,获得了极高的曝光量. 在效果广告投放中,除利用投放效果数据进行持续算法 反馈和优化 之外,畅思广告利用机器学习算法对现有用 户进行画像,提取特征,再从海量用户库中提取具备相 似特征的用户,利用Lookalike等投放策略实现精准目标 用户投放,实现整体广告投放ROI最大化. 取得营销亮点 借助畅思平台 展示 安装 点击 浏览/行为 付费 Click ID=chance ID 广告平台 Exchange SSP 开发者 SDK RTB RTB API 长尾型 App 大中型 App chance ID对应,定向投放 用户标签投放, Look-alike,再营销 CHANCE MBI 防作弊 系统 DMP 第三方 数据 触控游戏 数据 Install ID=chance ID 客户/第三方数据 APP Store史上最大力度推荐 长期占据免费榜第一 长期占据畅销榜第二 朋友圈投放广告素材示意