PDF《自制节目 大时代新生蛋糕遭 分食》

20 万, 但是如果卖 给互联网视频平台单集可能在

150 万-200 万元之间.而自制 节目以自制网络剧为例, 2016年集中爆发的 "考古剧" "网游剧" 其总点击量已经突破百亿, 带来了巨大的流量, 与此形成对比的 这些网剧的制作成本最高不过百余万元, 一整部剧拍下来和购 买版权的剧集相比便宜了很大一部分.而且由于版权方就属于互 联网视频平台, 不必担心版权官司, 更没有转手差价, 拥有可持续 开发的属性, 互联网视频平台甚至可以出售版权来盈利. 根据数据显示,

2015 年5月到

2016 年6月这一年的时间 里, 视频 APP 活跃数在几何式增长, 目前自制网剧市场的浏览 量已经突破百亿, 一些火爆的自制网络综艺节目的点击量单集 破亿屡见不鲜.一方面价格上升, 另一方面自制节目的反馈效 果良好, 迫使视频网站纷纷放弃了购买高昂的版权, 通过自己 打造自制节目、 专属 IP 的方式输出内容.专属性和定制化的 节目属性符合该平台的调性, 更符合受众的口味, 因此流量也 能够获得保证. 目前, 主流的几家视频平台中优酷已经宣布将布局类型化、 内容品牌化、 排播自主化三大内容策略, 发力自制内容, 特别是 爆款成为优酷重点发力方向.腾讯视频则对外宣布, 2017年腾 讯视频将在系列王牌节目、 开创性节目、 受众定向节目、 黄金版 权节目四大领域全面发力.爱奇艺首席内容官王晓晖透露, "2016年爱奇艺自制内容超60部, 同比增长200%.其中, 自制剧增长 468.5%.明年将推出包括版权、 自制、 垂直等 多领域的192个顶级内容. " 和传统大户相比, "新生军" 互联 网直播平台也已经看中了这块蛋糕, 斗鱼 TV、 熊猫 TV、 YY 直播等平台也相继推出了自己的IP自制节目. 多年来电视节目一直霸占着娱乐消费市场, 传统 的电视模式是节目制作商做什么, 电视播什么, 观众看 什么.观众对于节目的选择只有频道的转换和时间点 的选取, 自由度大大降低, 网络节目出现后曾经让电视 节目备受冲击, 成为新时代的视频宠儿.然而随着时 代的发展, 网络节目也出现了挣脱乏力的情况.虽然 自由度大大提升, 观众可以随时随地选取想看的电 视节目, 但尴尬的是网络节目依旧依托于电视节 目, 其本质依然是电视节目只不过播出时间可选择 了而已.因此自制节目应运而生, 互联网视频平台 都有其内容的偏重性, 或是聚集电影或是综艺脱口秀 或是欧美引进的节目.互联网视频平台出现和发 展了这么多年, 已经培养了其重视用户, 平台的偏 重性和属性吸引了相对应的受众, 因此同一平台的 用户其欣赏水平和喜好口味基本一致.自制节目 依靠平台自身的基础用户, 根据用户的喜好偏好度 打造专属的剧集、 综艺节目, 高度定制化、 自由化、 专属化既能够满足用户的欣赏口味, 又可以增加 用户黏性. 当然和传统节目相比, 自制节目的尺度更 大, 目前我国对于网络视频平台的电影电视剧综 艺等节目的审查制度尚不完善, 这给很多自制节 目留出了大量的想象空间.自制节目区别于以往 的电视节目更具有互联网基因, 制作相当灵活, 其中"吐槽" "弹幕" "二次元" "污" 等年轻人喜欢 的, 但电视节目无法满足的属性在自制节目中 可以信手拈来.互动实时性、 尺度大、 想象力 丰富、 接地气等优势让自制节目扶摇直上, 虏 获了大量年轻受众的眼球, 而这些年轻受众正 是网民的主力军. 自制节目挣脱传统节目的 "框框" 网红当道粉丝经济大爆炸 高价买版权不如自己造IP