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2019 年6月14 日 星期五 NEWS 公司新闻

本报记者 陈炜影视行业的寒冬由去年下半年延伸至今,在 此次上海电视节期间仍被多次提起. 有不愿具名的业内人士私下向《 证券日报》 记者表示,经历过前几年的高速发展,影视产业 泡沫扩大、内容创意下滑等问题已经凸显. 而伴 随着去年以来明星天价片酬管控、 税务改革、资 本退潮等诸多调整后,业界普遍认为,当下行业 已经进入冷静调整期. 6月11日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙 忠怀在腾讯视频年度发布会上对记者表示,总体 来看,行业所面临的压力仍需要一段时间才能得 到缓解,从平台角度出发,愿意以更为宽松的合 作模式,提升内容质量、改善行业生存状况.据其 介绍,腾讯视频将再次打开对制作公司投资的窗 口,重点关注和支持相对较小的制作公司,并在 合适的条件下,将选定的合作伙伴关系进一步提 升至按照一个时间周期多项目整体合作的模式. 此外,企鹅影视高级副总裁韩志杰在此次上 海电视节现场宣布,腾讯视频网络大电影将全面 升级为自制电影,平台加大资金投入,项目数量 不设上限. 提出三方面突围方向 市场环境的变化,让每个从业者都有了切身 的体会. 腾讯集团首席运营官任宇昕对记者坦言,当前,在线视频行业增速放缓,亏损问题仍在持续, 产业链上各环节都或多或少地受到供需关系变 化、成本上涨的影响. 公开数据显示,2018 年,网络视频的整体用 户增长速度已下降至 5.7%,而在

2008 年这一数 据为 25.5%. 与此同时,广告主对营销预算的整 体增长采取保守态度,预计增速将从去年的 27% 下降到今年的 19%. 行业的整体遇冷也使得诸多入局者进入冷 静调整期. 在任宇昕看来, 未来视频行业仍具备四 大机遇点,一是将长视频与短视频有效聚合, 衍生更丰富的形式与新的盈收空间;

二是随 着视频内容的不断丰富与品质提升, 用户付 费意愿与付费潜力将有很大提升空间;

三是 跨内容领域的生态联动将产生新的价值;

四 是视频行业在国际市场上的新一轮角逐将成 为新的机会. 从中长期发展战略来看,我们是没有变化 的 ,孙忠怀表示,但结合当下的市场环境,他提 出了三方面突围思路. 一是优选公司范围,首选支持相对小的制作 公司,帮助其稳定安心开发项目, 目前小公司的 日子更难过一些,可能一个项目就决定了公司的 生死,情况比较危急 ;

二是提升与选定合作伙伴 的关系,从现在的一项目一议,提升到按照一个 时间周期多项目整体合作, 既包括多个项目的 自制、定制和版权合作,也包括一些联合开发、联 合创意、联合编剧等 ;

三是再次打开对制作公司 投资的窗口,针对好团队进行投资支持、建立更 紧密的联系. 过去两年相对收的较紧, 很少投 资,但现在来看,针对好的团队进行投资支持,可 以让双方建立更为紧密的合作关系,有一些长期 思考的开发项目 . 重新定义头部内容 无论视频行业如何变化发展,内容都是核 心 ,任宇昕向记者表示,腾讯方面对于在线视频 业务的前景依然持乐观态度, 并会持续加大投 入. 事实上,业界普遍认为,加大在优质内容上 的投入力度,是基于当下市场环境所能做出的明 智选择. 有业内人士向记者表示,对视频平台而 言,持续推出多元化的精品内容,一方面能够增 强用户粘性,另一方面也是各平台拉新的重要手 段. 内容是平台的根本 ,据腾讯视频总编辑 王娟表述, 目前平台会员人数已接近