PDF《中国厨电市场现状调查及未来走势预测》

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BaogaoBaogao.com 中国厨电市场现状调查及未来走势预测 报告(2018-2025年)

一、报告介绍

二、报告内容 产业现状 随着生活水平的提高,城镇居民对于厨房电器的选购已经从满足基本的生活通途转为提高生活品质 ,增加生活情趣、体现个人品味的产品.燃气灶具、吸油烟机三类产品因为属刚性需求范围之内,在城 镇居民消费者中保有率较高,已经接近100%.但这些产品截至**在三四级市场呈现出高增长的态势.生 活电器中电磁炉和微波炉等产品由于推广较长,其用途上的特殊性,市场拥有率也很高.厨房电器综合 了厨房大电器和小家电两大门类.厨房大家电中的烟灶行业相对发展较为成熟,城市市场格局稳定,三 四级市场关注度高的特点.而三四级市场的烟灶竞争则呈现出三低的趋势,即:品牌集中度较低,产品 标准化程度低,消费者认知度较低的特点.一个家庭小家电产品的拥有量是生活品质的体现.厨房小家 电行业经过多年的竞争,产品细分化,功能专业化、生产规模化、消费品牌化、渠道多元化趋势明显. 例如美的、苏泊尔、格兰仕、九阳等品牌,已经在自己的本行业做成单品冠军.电子商务的快速发展 ,也助力小家电产品更为快速地进入到家电. 市场容量 近年来,我国厨房电器市场规模正以每年30%以上的速度增长.**年,我国厨房电器工业总产值已 经突破1500亿元,成为家电行业的支柱产业.在城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势之下,专 业品牌的细分和深耕使得厨电产品在低迷的家电市场上一枝独秀.**年,厨房电器市场增幅超过 27%,在过去**年间,厨电市场实现了8%以上的复合增长率,预计**年厨电行业整体将取得12%的增长 速度,这将是整个家电产业升级转型步伐最快的领域.厨房电器近年来被称为 家电行业最后一块利润 高地 ,行业平均利润率高达30%.长期来看,厨电产品相比其它家电仍有较大的提升空间.厨房电器 行业总产值已突破1500亿元,成为家电行业的支柱产业,而在产品、消费和社会三个因素的综合作用下 ,未来**年,厨电行业的年均复合增长率将超过15%,潜力依然巨大. -2- 厨电市场调查报告 中国厨电市场现状调查及未来走势预测报告(2018-2025年) 中国调研报告网 baogaobaogao.com 名称: 中国厨电市场现状调查及未来走势预测报告(2018-2025年) 编号: 1A511A9 价格: 纸质版:8200元 电子版:8500元 纸质+电子版:8800元 优惠价:

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随着城镇化提速,预计 **年油烟机市场零售规模有望突破50亿,占总体上接近20%比重.市场需求推动大吸力油烟机占比快速 提升.**年大吸力油烟机销售额占比提高约5%,增至27.2%.三四级市场也达到10%左右.价格结构逐 渐呈现高端化趋势.高端产品正逐渐占据主要地位,**年零售额占比达36.5%,品牌集中度提高,老板 等品牌引领高端市场. 竞争格局 尽管厨电产品被一致公认为是整个家电产业中毛利率最高的,达30%多,但就在这个金矿中,经历 近**年的发展,都没有形成真正的霸主,一直都没有一家年营收超50亿元的企业.直至**年,实现整体 上市后的美的集团,旗下的厨房电器事业部公开宣布在**年实现了102亿元的净收入.而这一事业部的产 品线不仅全面覆盖了烟灶消、微蒸烤、洗碗机以及电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、榨汁机、面包 机等在内的各类厨房小家电,甚至还将整体橱柜、整体吊顶都囊括在内.如此看来,要突破厨卫领域年 营收上百亿的关键之一,就在于企业产品线是否齐全.而反观老板、方太、华帝这些企业,一直勤勤恳 恳的专注于厨卫电器某个领域的精根细作,其市场份额已达到了十几个百分点,受制于高毛利率低集中 度的行业弊端,也很难再有较大提升的空间,毕竟单个产品的市场容量本身就有限. 厨电一体化 对 于传统厨电企业来说,或许恰是一个有望实现转型突围的重要契机.在 厨电一体化 的巨大利益推动 下,主流厨电企业的高端化走势将更为明显,再加上以美的为代表的综合性品牌的强势加入,竞争门槛 的进一步抬高也将加速弱肉强食的两极分化,直至出现寡头竞争时代. 前景预测 近年来随着人们生活水平的不断提高,厨房电器配备是否完善已经成为考量家庭生活品质的重要指 标.我国厨电行业历经20多年的发展,但与欧美国家相比,要达到相应的消费水平,尚有现在三四倍的 市场空间,市场潜力巨大.这意味着起步晚于大家电的厨电行业依然属于朝阳行业,厨卫电器的更新换 代需求将成为市场新的增长点.从消费升级的发展趋势来看,近年来伴随居民消费水平和消费需求的日 益提升,人们对厨卫电器的需求正从实用型逐步向品质型转变,节能、环保、健康、智能等性能指标不 断攀上新高度,新产品、新品类、新外观、新技术层出不穷,尤其欧式吸油烟机、近吸式吸油烟机、嵌 入式灶具等中高端产品的增长趋势日益明显,正在成为市场的主力产品.从技术趋势来看,节能和智能 成为行业技术未来发展主攻方向.在国家政策推动下,低碳环保已成为各行业主流趋势,消费者也更加 倾向于节能低碳的厨房电器产品.未来,中国厨房行业的整体制造水平不断提升,企业对消费者需求的 洞察也日益精准,再加上中国内需市场的不断成长,消费者对生活品质的重视和追求,加速了厨房家电 产品的普及,中国厨房家电行业已经具备了创造和创新的实力,已经汇聚了一批具有相当影响力的品牌 ,展望**-**年,家用厨房电器市场仍将是家电行业的明星行业之一. 面临挑战 截至**,国内吸油烟机、灶具产业参与竞争的品牌数量众多,但还没有出现真正的市场领袖品牌 ,有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;