PDF《奢侈品行业报告》

奢侈品行业报告360数字营销部|2018年8月LUXURYINDUSTRYREPORTCONTENT?行F概览?品类分析?人群洞察PA R T

1 奢侈品行F概览1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 奢侈品行F整体检索量 奢侈品行F整体搜索趋势 2017年2018年Source:360大数据,2017年1月~2018年6月?2017年奢侈品行F整体搜索趋势较为平稳,2018年第二季度开始,奢侈品行F整体搜索量显著增长,2018年6月行F整 体检索量同比上年6月增长13.

3%. 2018年6月?同比增速:13.3% ? 月均增速:2.0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 奢侈品行FPC端检索量 奢侈品行F移动端检索量 奢侈品行F分设备搜索趋势 Source:360大数据,2018年Q2 ? 从分设备搜索占比来看,2018年第二季度奢侈品行F移动端检索量占比已达14.3%;

从分设备搜索趋势来看,2018年6 月奢侈品行FPC端和移动端检索量同比上年6月分别增长8.9%和66.5%. 2018年6月?PC端同比增速:8.9% ? 移动端同比增速:66.5% 2017年2018年2017年1月~2018年6月PC端85.7% 移动端 14.3% 奢侈品行业分设备检索量占比

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4000000 4500000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 奢侈品分品类搜索趋势 精品 腕表 珠宝 奢侈品行F分品类搜索趋势* Source:360大数据,2018年Q2 2017年2018年2017年1月~2018年6月2018年6月?精品同比增速:-35.1% ? 腕表同比增速:105.5% ? 珠宝同比增速:-17.6% ? 从分品类搜索占比来看,2018年第二季度,腕表品类m检索量占比最高(50.5%),其次是精品品类及珠宝品类. ? 从检索量趋势来看,三个品类2017年整体搜索趋势平稳,而2018年第二季度,腕表品类检索量有105.5%m显著增长. * 各品类检索量统计时,仅计算带有品类属性m搜索词,而丌带品类属性m纯品牌词丌计入品类检索量数据. 精品 29.3% 腕表 50.5% 珠宝 20.1% 其他 0.01% 奢侈品分品类搜索量占比 奢侈品行F分地域搜索占比 2.4% 4.6% 7.1% 8.8% 12.0% 15.4% 16.0% 33.8% 其他 西北 东北 西南 华中 华北 华南 华东 分区域 检索量占比 6.0% 16.0% 18.3% 24.3% 35.5% 其他 一线城市 四线城市 三线城市 二线城市 分城市等级 检索量占比 3.5% 3.8% 3.8% 4.4% 5.1% 6.5% 6.6% 7.6% 7.6% 13.5% 安徽省 河南省 河北省 四川省 上海市 山东省 北京市 浙江省 江苏省 广东省 分省份 检索量占比(TOP10) Source:360大数据,2018年Q1 ? 从分地域搜索占比来看,华东地区m检索量占比最高(33.8%),其次是华南和华北地区;

从城市等级来看,二线城市 m检索量占比最高(35.5%);

从省份分布来看,广东省m检索量占比最高(13.5%),其次是江苏省和浙江省. 奢侈品行F分词性搜索占比 Source:360大数据,2017年1月~2018年6月2017年2018年?从分词性m搜索占比来看,2018年6月,奢侈品行F67%m检索量来自品牌产品词,而通用词检索量占比为33%. 59% 62% 60% 58% 57% 58% 59% 58% 58% 56% 59% 60% 60% 60% 61% 59% 62% 67% 41% 38% 40% 42% 43% 42% 41% 42% 42% 44% 41% 40% 40% 40% 39% 41% 38% 33% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 品牌产品词检索量占比 通用词检索量占比 奢侈品行F分意向搜索占比 Source:360大数据,2018年Q2 ? 从带有检索意向m搜索词来看,PC端意向词中,官网类词m搜索占比最高(36.8%),其次是口碑比较类词;

移动端意向 词中,官网类词m搜索占比也最高(24.9%),其次是价格类词. ? 从分设备占比来看,意向类词15.8%m检索量来自移动端. PC端84.2% 移动端 15.8% 意向类搜索词 分设备检索量占比 1.1% 1.2% 2.5% 2.5% 3.4% 3.8% 13.5% 15.0% 20.3% 36.8% 行F网站及论坛 时装秀 图片及广告大片 保养及维修 正品查询 款式 价格 门店及销售渠道 口碑比较 官网 PC分意向检索量占比 0.6% 2.7% 4.5% 5.1% 5.9% 6.2% 6.4% 21.2% 22.4% 24.9% 行F网站及论坛 正品查询 时装秀 保养及维修 款式 门店及销售渠道 图片及广告大片 口碑比较 价格 官网 移动分意向检索量占比 奢侈品行F明星带货相关词搜索占比* 鹿晗带货词 TOP3 检索量占比 (占鹿晗带货词) 鹿晗同款双肩包 36.7% 鹿晗同款衣朋 19.5% 鹿晗同款鞋 13.0% Source:360大数据,2018年Q2 王俊凯带货词 TOP3 检索量占比 (占王俊凯带货词) 王俊凯同款_包 58.5% 王俊凯同款外套 32.3% 王俊凯同款衣朋 6.3% 杨颖带货词 TOP3 检索量占比 (占杨颖带货词) 杨颖同款衣朋 47.2% 杨颖结婚钻戒 34.6% 杨颖结婚钻戒多少钱 12.8% ? 从2018年第二季度m明星带货类搜索词来看,鹿晗相关带货词m检索量占比最高(22.3%),其中TOP词主要是精品类 带货词;