PDF《广告创意与表现 （2 ） 试题（开卷）》

试卷代号 :1229 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期 开放本科 期末考试 广告创意与表现 (2 ) 试题(开卷)

2016 年1月注意事项

一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内.

考试 结束后,把试卷和答题纸放在桌上.试卷和答题纸均不得带出考场.监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场.

二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上,写在试卷上的答案无效.

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效.

一、填空题{每空

1 分,共10 分) 1.对于广告表现阶段的作业人员来说,能否得到有价值、有魅力的创意概念,是作业能否 成功的大 2. 没有准确、独特而 直指人心 的创意概念,广告表现所拥有的各种 和媒体技 术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品. 3. 广告创意与广告表现的互动关系,还体现在广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语 言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行一---一选择,使广告创意得到 最单纯、最简洁的诉求途径. 4. 广告表现阶段所承担的主要责任,就是为既定的创意概念创造出具有 和个性 的具体形象. 5. 广告表现的创造性,来自于对具体媒体的传播优势和→一一一一的利用. 6. 影响广告目标实现的最大因素是一一一二二是否准确,以及广告是否能够选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体. 7. 广告表现过程所担负的首要任务,是为实现-一一一寻找最具有表现力和感染力的视 觉、听觉和语言(符号) ,并由这些元素营造创意所要求的意境.

748 8. 平面广告又可分为户外、户内及可携带式三种形态.在这个大类别中的各种平面广告 媒体,因其空间形态特性大致相同而决定了它们之间在信息传达、创作表现和媒介特征方面有 着相近的一一一一'

由于媒体发布环境的不同,决定了它们的创意表现形式又各有侧重. 9. 感性诉求型的广告表现,不注重商品的具体功能以及价格优势,而是运用能够牵动目 标受众一一-一的艺术形式,对受众展开情感的争取. 10. 在电视广告制作中所运用的越往最后越应当有深刻或剌激的画面的原则是 原则.

二、名词解释{每小题

5 分,共20 分) 11. (广告表现的)逻辑推理方式 12. 平面广告 13. 交通广告 14. 故事版

三、问答题(本题

10 分) 15. 户外广告的表现特色是什么?

四、论述题{本题

10 分) 16. 广告表现应如何准确体现广告创意.(要求:1.论述要有论点、论据 ;

2. 须500 字以上)

五、案例分析{本题

30 分) 17. 分析下面获奖作品创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;

要求字数 :300 字以上. 案例:联合广告公司一一媒体宣传广告

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六、应用题{本题

20 分) 18. 仔细研读 德国 WMF 牌厨具一二一刀 平面广告,试以此为例,沿用 快 这个的主题, 重新创意与表现一幅你自己的作品. 要求: (1)仔细研读下面 德国 WMF 牌厨具一一刀 广告作品 z 时时叫…Jf拉立路 (2) 试以此为例,沿用 快 的主题,重新创意与表现一幅你自己的作品. ①可以只用文字说明,也可以附加

一、二幅现场画出的速写革图,做形象化的补充说明;

②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的 创意点 (你的独到之处) ,并描述你表现 的画面.