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2018 年9月5日汇丰调查: 财富新定义 ― 十大关键词 六成非物质 汇丰中国今日发布《中国大众富裕人群财富管理白皮书》(以下简称《白皮 书》),该《白皮书》的调查数据显示,随着社会经济的发展以及生活观念的 变化,中国人对财富的看法也逐步演变.身体健康、追逐梦想、家庭幸福和知 足常乐等非物质因素正构成财富定义的新内涵,财富观与传统的"货币化"定 义相比有了明显的延展(见下图). 同时,汇丰《白皮书》还发现,"代沟"不仅是一个社会现象,也存在于财富 观念上,尤其是

90 后群体具有其独特的时代特征;

而在财富传承方面,父母的 意愿和子女的期望之间也存在显著差异.此外,在探究财商教育对解决"啃老 族"现象的意义的同时,《白皮书》亦揭示了富裕人群对 AI 智能投顾的高期望 值(具体分析详见第

二、三页). 汇丰中国副行长兼零售银行及财富管理业务总监李峰表示:"中国的改革开放 和经济转型不仅重塑了大众的财富生态,也令人们的财富观念随之演变.我们 的最新调查发现,内地大众富裕人群对于财富的关注重点已经从个人财富增长 扩展到家庭幸福安康、从着眼短期利益到放眼长远理想、从实现个人目标延展 到承担社会责任.总体而言,追求精神层面的富足感日趋成为构建美好生活的 重要内涵.而这一点在

90 后新生代的群体中表现得更为突出.这一趋势不仅将 对中国经济和社会的未来发展产生积极的意义,也将为服务于这些目标群体的 各行业机构提供具有指导性的参考价值." (下接第二页…) 顺应这一财富观念的变化趋势,汇丰中国重新定位"汇丰卓越理财",将服务范 畴从个人经济拓展到家庭财富管理,全新推出"汇丰卓越理财家庭金融服务"、 "青少年成长帐户"、"环球转账亲情速汇"和"家庭保障计划"(详见附 录). 汇丰本次名为《财富何宽 人生何远 ―― 中国大众富裕人群财富管理白皮书》 委托尼尔森调查并制作,针对中国大众富裕人群(个人流动资产在

50 万元人民 币以上).这一调查覆盖

14 个主要城市(北京、上海、广州、深圳、成都、西安、天津、大连、杭州、南京、佛山、东莞、郑州和武汉)的逾 4,600 位受访 者,其年龄跨越

60 后、70 后、80 后和

90 后四组,从多维度动态地呈现大众 富裕人群的财富观念. 《白皮书》的主要调查发现包括: 与90 后的财富观"代沟" 身为独身子女,很多

90 后具备"坐拥"多套房产传承的财富优势,因而衣食无 忧,这近乎已成为社会对这一代人的普遍认知.但是,汇丰《白皮书》却发现, 多数

90 后依然把房产作为其首要的财富追求目标,选择房产的受访者占到同一 年龄组的比例高达 62%,明显高出其他年龄组(

80、

70、60 后人群)选择房 产的比例(均在 50%左右),而其他三个年龄组更看重在身体健康的基础上进 而追求其他的物质和家庭财富. 此外,相比

80、70 和60 后而言,90 后对财富的追求更为多元化,精神追求也 更为丰富多样,对和睦的家庭关系(50%)、实现个人梦想(46%)、进取心 (40%) 以及人脉/朋友圈(36%)等要素的认同程度均超越其他年龄组人群. 财富传承的期望值"错配" 在按年龄组分析比较之外,《白皮书》还从"当人父母"和"为人子女"的两 个角色分组,分析受访人群对于财富传承的期待.调查发现,父母希望可以留 给孩子的财富与子女所期望的传承之间具有显著差异.具体来看,房产依然是 父母希望传承给下一代的主要财富之一,而子女希望从父母继承的三大财富全 部为精神财富,依次为:和睦的家庭关系、健康、合家安康(见下图). (下接第三页…) 可见,对于在物质相对富足的时代环境中成长起来的年轻人而言,他们更注重 心理层面的精神需求,其中,以家庭为核心的幸福感极具重要性.这一发现为 社会思考如何对年轻一代"去标签化"也提供了一定的参考价值. 授人以"鱼"PK 授人以"渔" 虽然