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走进生活超市, 在一字排开、 眼花缭乱的众多食用油中,你也许 会毫不犹豫地拎起其中一桶就走.

为什么?因为你一直吃的就是这个 品牌的食用油. 随着商品经济的发展,市场竞 争正越来越体现为品牌的竞争.创 建品牌当然是一个复杂而系统的 工程,但最基础、最首要的一条,企 业要对其产品进行商标申请和注 册.有关统计数据表明,我省商标 注册步伐不断加快.2012年, 全省 申请商标注册35789 件,比2010年 增加9353件,增长35.4%;

申请核准 注册商标数19054件.至2012年底, 全省累计有效注册商标总数突破 12万件,达121001件,比2011年增 加17377件,增长16.8%. 由此可见,越来越多的企业日 益重视商标申请和注册工作.那么,什么是商标?它有哪些特征?使 用它要注意什么事项?我们为此特 地请教了有关专家,且听他们如何 答疑. 什么是商标? 据有关资料记载, 目前世界 上对商标有7种权威性的定义.最 具代表性的有: 国际保护工业产 权协会 ( AIPPI)在柏林大会上曾 对商标作出的定义: " 商标是用以 区别个人或集体所提供的商品及 服务的标记".世界知识产权组织 在其商标 《 示范法》中曾作出如下 定义: " 商标是将一个企业的商品 或服务与另一企业的产品或服务 区别开的标记". 法国政府在其 《 商标法》中则表述为: " 一切用以 识别任何企业的产品、 物品或服 务的有形标记均可视为商标". 从上述定义可以看出,商标的 使用者是该商标指定商品或服务 的土产者、制造者、加工者、拣选者 或经营者,而不是消费者.商标使 用在商品上,与商品包装上的装璜 不同, 前者是为了区别商品的出 处,是专用的;

而后者是对商品的 美化、装饰、说明和宣传.据此而 言,商标是用以区别商品或服务来 源的标志. 它是根据人类生产、生 活实践的需要应运而生,既是一种 知识产权,一种脑力劳动成果又是 工业产权的一部份,是企业的一种 无形财产. 商标具有哪些特征? 一般说来,商标具有四个较为 明显的特征.

一、 商标是具有显著性的标 志,既区别于具有叙述性、公知公 用性质的标志, 又区别于他人商 品或服务的标志, 从而便于消费 者识别.

二、商标具有独占性.使用商 标的目的是为了区别与他人的商 品来源或服务项目,便于消费者识 别.所以,注册商标所有人对其商 标具有专用权、独占权,未经注册 商标所有人许可,他人不得擅自使 用.否则,即构成侵犯注册商称所 有人的商标权,违犯我国商标法律 规定.

三、商标具有价值.商标代表 着商标所有人生产或经营的质量 信誉和企业信誉、形象,商标所有 人通过商标的创意、设计、申请注 册、广告宣传及使用,使商标具有 了价值, 也增加了商品的附加值. 商标的价值可以通过评估确定.商 标可以有偿转让;

经商标所有权人 同意,许可他人使用.

四、商标具有竞争性,是参与 市场竞争的工具. 生产经营者的 竞争就是商品或服务质量与信誉 的竞争, 其表现形式就是商标知 名度的竞争,商标知名度越高,其 商品或服务的竞争力就越强. 使用商标要注意哪些原则? 以下四大原则尤其需要注意:

一、不盲目乱用原则.商标确 定后、使用前应进行查询,避免侵 犯他人在先权利和违反法律其他 规定.

二、不"朝三暮四"原则.商标 的知名度曾经过长期使用,日积月 累逐步在消费者心目中形成的.经 常更换商标,会造成消费者对品牌 的印象不深刻,甚至不信任,不利 于商标知名度的提高.