PDF《浅谈提炼广告语的十种方式》

5、意境深远式,即想像出一个能够产生情景交融的环境.如麦氏咖啡的广告语:"滴滴香浓,意犹未尽"――作为 全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语与雀巢不同,虽然不如雀巢那么直白,但麦氏的感觉体验更胜一筹,符合喝咖啡 时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧密结合起来.黄山牌香烟的广告语:"一品黄山,天高云 淡"――把吸烟与登临黄山的感受融为一体,产生了心旷神怡、飘然欲仙的境界.

6、一语双关式,即借助品牌的谐音或歧义,赋予其新的内涵.如飘柔洗发香波的广告语:"成功之路,从头开始" ――以头部寓意开头,祝福着成功.英特尔电脑的广告语:"给电脑一颗奔腾的芯"――用"芯片"来寓意"心脏" ,一语双关,既突出了品牌,又贴切地体现了奔腾微处理器的高效率和澎湃的驱动力.

7、消费感受式,即从消费者的体验和利益出发,体现出对消费者的负责.如碧桂园高档社区的广告语:"碧桂园, 给您一个五星级的家"――从消费者所处的高贵、和谐、复合的环境出发,冲击其购买欲望,打造了一个南国著名品 牌.山叶钢琴的广告语:"学琴的孩子不会变坏"――这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心 策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母,于是购买山叶钢琴就是顺理成章 的事情了.

1 /

2

8、幽默含蓄式,即运用曲径通幽的表现手法,在会心一笑中达到商家的目的.如洁尔阴的广告语:"难言之隐,一 洗了之"――从女性患阴道搔痒而又难于启齿的心理感受出发,宣传了产品的功效,一切尽在不言中.荷兰一家旅行 社的广告语:"请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时"――把北极夜长昼短的特点与新婚燕尔、春宵苦短的心理巧 妙地融合起来,撩拨着新婚夫妇的心.

9、褒扬品质式,即采取"王婆卖瓜"的方式,直接宣传产品的功能和品质.如脍炙人口的广告语:"农夫山泉,有 点甜"――仅用了一个"甜"字,就触摸了人们对健康的渴望,凸显了其甜美的品质,塑造了一个知名的品牌.通用 液体水泥公司的广告语:"它能粘合一切,除了一颗破碎的心"――表现了其产品强大和优良的粘合功能:能粘合一 切物质世界,而情感是不能用物质来弥合的.

10、比喻衬托式,即用比喻和衬托的手法,因小显大,因俗显雅.如BMW轿车的广告语:"即使你把它拆得七零八 落,她依然是一位美人"――作者没有直接去赞美该轿车的品质,而是用每一个零部件的完美去衬托整车的完美,用 人们心中的美人去衬托他的轿车,可谓匠心独运.埃德牌咖啡的广告语:"上帝喝的也是埃德牌咖啡"――使人联想 到"此曲只应天上有,人间能有几回闻"的名句,给消费者过把当上帝的瘾,来衬托该产品的超凡和卓越. [参考文献] [1]《企业实用广告写作指南》李学勤编著群众出版社1994年6月版 [2]《现代商务公文写作指南》赵华张宇编著中国民主法制出版社2007年8月版 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

2 / 2