PDF《“一次性办理真好！”》

2017 年5月21 日第203 期 济南市烟草专卖局 济南市烟草专卖局 ( (公司 公司) ) 协办 协办 面向零售户 服务消费者 老牌国产护肤品百雀羚 的一则广告日前刷爆微信朋 友圈.

这是一则怎样的广告? 首先, 它有一个好故事. 广告的主角是身穿旗袍、 时髦优雅的间谍女郎.间谍 女郎执行任务, 是贯穿整个广 告的主线, 她的每一次出场都 使得情节层层推进.如此代 入式的阅读让人获得一种类 似看谍战片的刺激感.随着 一颗子弹射出, 间谍女郎杀死 了 时间 这个目标, 打出 与 时间作对 的主题. 其次, 它有一个好形式. 如同电影中的长镜头, 这则广告采用长图的形式呈现.众所周知, 手机已经成为 人们获取资讯的主要工具. 如何在手指滑动中实现连续 性阅读, 让读者的注意力 不 掉线 , 显然长图是个不错的 选择. 再次, 它有一些好元素. 旗袍、 洋行、 剧院、 百货公 司……在这则广告中, 消费者 能看到很多带有民国色彩的 元素.这些元素一方面向消 费者传递着百雀羚的历史, 一 方面又成功引起了他们心中 那股怀旧情绪.显然, 百雀羚 将 历史 打造成了它最宝贵 的品牌资源. 好故事, 让消费者想看;

好形式, 让消费者能看;

好元 素, 让广告好看. 这则广告成功的背后, 实 则暗含着挖掘品牌卖点与选 择营销模式的重要性. 对品牌营销来说, 要挖掘 最宝贵、 最核心、 最与众不同 的品牌卖点.百雀羚是起源 民国、 历史悠久的国产品牌. 在竞争者执著于强调高科技、 现代感的时候, 它却尝试在品 牌推广中挖掘自身独特的卖 点――历史. 但正如硬币有正反面, 以 历史 为卖点往往会被消费 者贴上 古董 落后 的标签. 这就要考验商家对 历史 卖点的运作水平了――如 何将品牌历史植入现代语境, 让广告更容易被消费者接受. 在这则广告中, 百雀羚采 用谍战剧的方式, 将旗袍、 洋行、 裁缝铺等时代元素融入其 中, 一边层层推进故事情节, 一 边娓娓介绍民国历史, 既有现 代观众喜爱的谍战情节, 又有 品牌自身独特的历史元素. 在营销模式上, 这则广告 显然走的是内容营销的路子. 广告营销不是 隔空喊话 , 而是要实打实地引起消费 者的注意.为吸引年轻消费 者, 近年来不少品牌都在进行 数字化转型, 而数字化转型也 意味着广告营销渠道的转型. 以新媒体为例, 在新媒体时代, 读者的注意力呈现出碎片化的 特点.如何抓住消费者的注意 力, 便成为品牌营销商最关注 的话题. 当下, 求关注 的方式很 多, 比如搞笑劲爆的视频、 视觉 冲击力强的画面等等.但是百 雀羚却选择了一个看似不易被 关注的方式――讲故事, 并且 取得了意想不到的好效果.这 也从侧面反映了大众对广告营 销优质内容的渴望.因此, 笔 者认为, 即使在新媒体时代, 抓 住读者碎片化的注意力并非难 事, 走内容营销的路子也并非 坎途, 关键在于广告营销商是 否愿意沉下心来为消费者提供 优质内容. 老品牌的新玩法――从百雀羚广告看如何进行品牌营销 张彦婷

5 月3日早上

8 点, 历 城区局证件管理员鲁姝含 和楚囡就来到区行政审批 服务中心, 提前做准备工 作.平时, 鲁姝含负责受 理业务和初审, 楚囡负责 登记信息等, 两人分工明 确、 配合默契.

9 点10 分, 孙村街道办 事处西顿邱村零售客户孙 启洁来到烟草窗口办理烟 草专卖零售许可证延续手 续. 您好, 我先核实一下 材料, 如果没问题, 马上给 您打印证件. 鲁姝含微笑 着说.一个月前, 她就打 电话给孙启洁, 明确告知 其许可证延续所需材料. 确定材料齐全并符合 要求, 鲁姝含将相关证件上 传到专卖管理信息系统, 待 专卖科综合管理员傅慧审 核通过后, 为孙启洁打印了 一张新的许可证并盖上了 钢印.接过新证, 孙启洁的 喜悦之情溢于言表: 以前 办理许可证少说也要往专 卖管理所跑两三趟, 现在一 趟就能办成, 烟草公司的一 次性办理真好! 感受到便捷的不只孙 启洁一人.作为济南最大 的市辖区, 历城区共有