PDF《2009-2012年STB行业发》

2009-2012年STB行业发 展前景分析及投资风险预测报告 报告目录及

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二、说明、目录、

图表目录 尽管全球经济持续低迷,但2009年全球机顶盒出货量仍将比上一年度增加10%左右.看电视 作为最经济的娱乐方式之一,即使在经济困难时期一般也不会受到什么影响.正是因为这样 ,使得机顶盒行业成为目前这个时期在消费电子领域中少有的能保持增长的行业之一.由于 数字化服务正在进入一些新的应用市场,拥有数字电视用户的家庭将会持续增加.数字电视( 包括高清数字电视)使得消费者在家就能够观看电影和体育比赛,而不是花钱买门票去电影院 或赛场观看.测2009年全球数字电视用户将比2008年增长20%.不仅北美和西欧的家庭在续订 着他们的数字电视服务,很多发展中国家也在2008年下半年看到了数字付费电视服务前所未 有的快速发展.然而,机顶盒行业的年营业收入已经处于巅峰时期,预计该行业的年营收将 在2011年达到最高点,大约190亿美金.从这以后,大多数种类的机顶盒价格预计将会以每 年10%的速度下降.尽管对于机顶盒厂商来说,真正的机会还是有的.但这样的机会却正变 得越来越难以寻觅. 当前,数字机顶盒(STB)市场进入了成熟阶段.虽然其产量将继续增长,但该供应链中的所 有参与者目前都面临价格下滑和利润下降的局面.中国国内有线STB的单位出货量增长势头 将保持到2010年,2011年转而下降.到2010年底,中国将有大约8,000万个数字有线电视用户, 届时主要有线电视运营商将已完成从模拟到数字的转变.因此,到时候推动有线STB增长的 力量日益消退.中国政府建立了国内地面与卫星数字电视(DTV)标准,并且正在支持从模拟 向数字广播的过渡.政府目标是向国内半导体供应商和STB厂商提供更多的商业机会.国外 和台湾地区供应商目前控制着STB半导体市场.由于摸不准政府政策,它们没有在DTV领域 投入大量资源.由于产品设计能力低下和进入市场较晚,国内供应商在STB市场的增长阶段 无法扩大市场份额.另一方面,与国外部分对手相比,国内供应商因参与制订新的中国DTV 标准而享有优势.对于参与国内地面与卫星STB市场竞争的中国半导体供应商来说,中国政 府已经帮助它们创造了有利的市场条件.在奥运会之前,运营商就已开始在八个城市利用新 的全国性数字地面多媒体广播标准(DTMB)播出数字电视信号.中国政府的目标是在2008年底 以前在37个主要城市开通DTMB电视广播.但不幸的是,这些大城市的多数用户都是使用有 线服务.因此,电视运营商主要专注于有线电视,而不是推动DTMB.而且,严重的市场障 碍可能在未来五年把DTMB STB挤压成利基市场. 2003-2007年中国大陆数字电视机顶盒(包括有线电视、地面、卫星和IPTV,下同)出口量高 速增长.从2003年的602万台,增长到2007年的4908万台,年复合增长率高达67.0%;