PDF《白酒阵营裂变：新变局下的品牌之战》

2

0 1

9 .

5 .

1 3 中国经营报 C H I N AB U S I N E S SJ O U R N A L 助理编辑/刘旺 美编/范凡 校对/张国刚 liuwang@cbnet.com.cn D3 中国品牌日专题 白酒阵营裂变:新变局下的品牌之战 中国名酒的格局起源 第五届全国评酒会比一二 三四届人还要多.参加考评委的 人也是最多, 请的品酒委员也是 最多.考试的时间最长, 评酒会 的时间最长, 参赛的酒样最多, 评 出来的名酒也是最多. 作为

1989 年第五届全国评酒会的委员, 茅 台集团原董事长季克良对当年的 情形仍念念不忘, 他表示因为这 次品酒水平很高, 评出来的就很 好. 因此, 给我们之后留下了很 多宝贵的财富. 实际上, 中国名酒的评选始于

1952 年.当时, 由中国专卖总公司 在北京组织的评酒会, 在二百多种 酒中选出了白酒四个, 黄酒一个, 白 兰地一个, 葡萄酒一个, 加香葡萄酒 一个, 定为八大名酒.这八个酒是: 茅台酒、 泸州大曲酒、 汾酒、 西凤酒、 绍兴加饭酒、 张裕金奖白兰地、 红玫 瑰葡萄酒和味美思酒.

1963 年的第二届评选推出了 国际级名酒18种, 在白酒行业才真 正形成了 八大名酒 , 即茅台酒、 泸 州老窖特曲、 汾酒、 西凤酒、 五粮液、 古井贡、 董酒、 全兴.之后, 在1979 年第三届评选中, 西凤酒败走麦城, 全兴也未能连续上榜.剑南春、 洋 河后来居上.到1983 年的第四届 评选, 八大白酒增加到十三大白酒, 西凤酒、 全兴重回榜单, 郎酒、 双沟、 黄鹤楼成为后起之秀.

1989 年最后一届全国评酒会, 是至今业内印象最为深刻的一届, 十七大名酒最终出炉: 茅台、 汾酒、 泸州老窖、 西凤酒、 五粮液、 古井贡、 董酒、 全兴、 剑南春、 洋河、 郎酒、 双沟、 黄鹤楼、 武陵、 宝丰、 宋河、 沱牌.30 年来, 这十七大白酒品牌奠 定了中国白酒的基础格局. 日前, 在射洪县举行的 中国名 酒三十周年暨中国白酒高质量发展 峰会 上, 回顾当年的名酒评选活 动, 马勇表示,

1989 年的第五届全 国评酒会是最让人印象深刻的, 它 是划时代的盛会, 是中国白酒发展 史上浓墨重彩的一页, 是一座历史 丰碑, 对中国白酒产生了深远的影 响.这也是

1989 年诞生的十七大 名酒企业30年后的首次聚会. 当年的评选活动, 培育了一批 深受消费者认可、 享誉市场的知名 白酒品牌, 也调动了各级政府部门 支持白酒产业发展的积极性, 对整 个白酒行业产生了深远的影响. 中 国食品工业协会会长石秀诗回顾第 五届评选会时说道. 作为五届评选高居榜首, 白酒 行业的老大哥――茅台, 随后的发 展是一路高歌猛进.

1989 年的时 候销售额才730多万元, 现在700多 亿元.所以我认为这样的快速发展 和第五届全国评酒会是很有关系 的.第五届全国评酒会留下了一些 宝贵的东西, 使得茅台在这

30 年, 特别是最近这十多年的发展当中, 稳步地前进走到现在. 季克良如此 表述. 一场战略就是一个设定发生 的故事.一切战略的顶层设计都是 讲故事. 思享品牌智库专家谢佩伦 曾说道. 在白酒行业, 并不缺少故事, 讲 得比较好的比如茅台, 长期以来, 市 值近万亿元的茅台利用讲故事来构 建品牌形象, 并且这些年一直在大 讲特讲.巴拿马太平洋万国博览会 上怒炸茅台获金奖的故事, 让它完 美逆袭, 一举成名;