PDF《各专业 市场营销学 试题》

试卷代号:

2 1

7 5 中央 广播电视大学2

0 0

6 -2

0 0

7 学年度第二学期 开放专科 期末考试 各专业 市场营销学 试题

2 0

0 7年 7月 注意事项

一、 将你的学号、 姓名及分校( 工作站) 名称填写在答题纸的规定栏内.

二、 仔细读懂题目的说明, 并按题 目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上, 写在试题上的答案无效.

三、 考试结束后 , 把试题和答题纸放在桌上, 试题和答题纸均不得带出考场.

一、 判断正误 ( 请根据你的判断 , 正确的在题 后括号内划 } , /

1 1 , 错误的划 X .每小题 1分,共20分 )

1 . 某企业经营 儿童 六一 礼品袋, 将不同的玩具、 学习用 品装在一个袋子里 , 它采取 的是 等级包装策略.( )

2 . 从市场营销学的角度来理解, 市场是指买卖之间商品交换关系的总和.( )

3 . 适应企业界解决问题的需要 , 这是 I B M 公司为 自己规定的短期 目标 .( )

4 . 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入.( )

5 . 营业推广的 目标通常是刺激消费者即兴购买 .( )

6 . 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同, 对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响大, 反之影响小.( )

7 . 适应不同顾客的需要, 吸引更多的买主, 应靠增加产品组合的深度.( )

8 . 当企业面临环境威胁时, 可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展, 这就是对抗策 略.( )

9 . 以防御为核心是市场跟随者的竞争策略.( )

1 0 . 避强定位策略要求企业必须具有与竟争对手不相上下的竞争能力.( )

1 0

9 2

1 1 . 社会市场营销观念要求求得企业利润、 消费者利益、 经销商利益三者之间的平衡与协 调.( )

1 2 . 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售, 这就是市场开发. ( )

1 3 . 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系, 微观环境并不受制于宏观环境, 各 自独立 地对企业的营销活动发挥着影响作用 .( )

1 4 . 生产厂家对皮革的需求 , 取决于消费品市场上人们对皮鞋、 皮包 、 皮箱等皮革制品的需 求, 有人把这种特征称为 引申需求 .( )

1 5 . 公 司最直接 的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司.( )

1 6 . 选择性市场策略的最大缺点是风险较大 .( )

1 7 一 个设计出色的产品包装, 不但可以保护产品, 还可以增加商品本身的价值, 进而增加 企业的利润 .( )

1 8 . 开展 网络营销 , 不利于企业品牌的建设与传播.( )

1 9 . 企业在促销活动中, 如果采取 推 的策略, 则广告的作用最大;

如果采用 拉 的策略, 则人员推销的作用更大些 .( )

2 0 . 所有的服务产 品都是纯粹无形的.( )

二、 单项选择( 请将正确答案的序号填在括号内, 每小题 2分, 共30分)

1 . 在各种调查方法中, 最有代表性同时又能节省人力、 物力 、 财力支出的方法是( ) . A .重点调查法 B .典型调查法 C .抽样调查法 I ) .全面调查法

2 一 个消费者的完整购买过程是从( ) 开始的. A.引起需要 B .筹集经费 C .收集信息 I ) . 决定购买

3 . 我们通常所说的一 个企业经营着多少产品品类, 指的就是产品组合的( ) . A . 宽度 B . 深度 C .长度 D . 相关性

4 . 当产品处于其生命周期的试销期时, 促销策略的重点是( ) . A . 认识了解商品, 提高知名度 B . 促成信任、 购买 C . 增进信任与偏爱