PDF《科技金融时报》

国家新闻出版广电总局日前下达 特急通知, 要求加强养生类节目的审查 工作.

主持人须取得播音员、 主持人职 业资质, 演员和社会名人不得担任养生 类节目主持.该通知将于明年1月1日 起正式实施. (10 月14 日 《北京青年 报》 ) 荧屏养生类节目乱象由来已久. 继6月6日叫停 健康365 和 杏林好养 生 之后, 国家新闻出版广电总局再次 出台封杀 禁令 , 严禁养生类节目植入 商业广告, 禁止演员及社会名人充当养 生节目主持人.这无疑彰显出国家相 关部门规范养生类节目的决心与诚 意.不过, 民众诟病养生类节目的关 键, 在于其内容的粗制滥造和旨在养 生意 的功利性导向, 至于主持人是谁 并非人们的关注焦点. 调理 养生节目 重在对内容的求真务实, 并非让演员和 名人 躺着中枪 . 随着 不看广告看疗效 日益成为 人们的共识, 包括名人代言在内的电视 广告宣传早已失去了当年的魔力.消 费者更多的是关注广告宣传内容是否 真实可靠, 未必在意是谁为此代言.尤 其是随着媒体对一些涉嫌虚假宣传名 人演员公开致歉的事件曝光, 名人效应 也连同其代言的商业广告一起黯淡无 光.而在现实生活中, 许多涉及养生保 健的药品和理疗器械的企业, 也早已对 广告宣传的市场效应产生怀疑, 更多的 采取聘专家授课或让消费者体验的方 式营销产品.而在养生类节目中植入 商业广告的做法, 同相关企业的上述促 销手段, 不无异曲同工之妙. 常言道: 适者生存.广播电视中养 生类节目的风生水起, 缘于人们对养生 保健的意识提升和追求健康生活的诉 求.但出于对利益的诱惑与考量, 颇具 眼球效应的养生类节目, 也逐渐远离了 传播养生理念、 服务民众健康 的节目 宗旨, 成为药企营销产品、 名人代言谋 利、 媒体创收外快的载体与平台.规范 养生类节目, 必须斩断依附于电视节目 中的利益链条和功利化思维, 摒弃由药 品企业操刀节目, 或以 赞助 、 加盟 方式作变相的广告宣传. 为此, 亟待健全专家团队审读制 度, 严格审查和把关节目内容的科学性 和实用性. 张玉胜 电视养生节目 理应公益为本 【一事一议】 社址:杭州市天目山路97号科贸大楼五楼 邮编:310007 广告热线:0571-87076903 发行热线:0571-28978927 广告经营许可证:浙工商广字01002号 本报常年法律顾问: 唐银益高级律师 印刷:浙江日报报业集团印务中心 零售价:2.00元 本报职业道德举报

电话: 0571-28978936 中国红十字会统计显示, 我国每年 医疗损害事件造成约

40 万人非正常死 亡, 是交通事故致死人数的4倍.其中, 致死原因很大一部分是不安全用药. (9 月3日 《京华时报》 ) 针对公众普遍存在的安全用药问 题, 国家食品药品监督管理总局于

9 月 1日~10月31日, 全面开展2014年 全国 安全用药月 活动.而我们每一个人, 也要自觉地多学习、 多了解一些安全使 用药物的基本常识, 做到安全使用药 物, 避免和减少因为滥用药物对身体健 康所造成危害. 第一, 药物其实并非万能.迄今尚 没有任何一种药物能治疗所有的疾病, 也不可能任何疾病都能完全靠药物来 治疗, 需要配合饮食、 生活、 运动来相辅 相成, 才能达到最好的疗效.许多药物 的使用, 只是减轻疾病的症状, 真正根 治疾病还需要自身抵抗疾病的免疫力 提高;