PDF《工作生活 WL001》

工作生活 WL001 推荐序 虽单纯微小,却是心之所往的创业之旅 刘奕成

003 除了热情与坚持,你还需要创业的技术 郭家齐

005 创业的灵感来源 林之晨 Mr.

Jamie

008 前言 小资老板的宣言

015 创业首部曲 小资老板的意外人生 第1章 小资创业文艺复兴

023 该具备的能力你都有,知道目的地就成了. 第2章 给人钓竿,不如直接给他鱼!

043 把快乐打包卖出去. 第3章 兴趣真能当饭吃吗?

061 要用嗜好赚钱,就要选择能引起别人共鸣的嗜好. 目次第4章 游牧创业家的兴起

077 地点、地点、地点,这条铁律的重要性被过度高估了. 第5章 新消费族群

093 客户都有共同之处,但传统的分类法已不再适用. 创业二部曲 隆重登场 第6章 营运计画书,一页就够了

111 如果你的使命宣言比这句话还长,可能就真的太长了. 第7章 难以拒绝的行销诱因

127 按部就班,打造非要不可的诱因. 第8章 上架吧!

145 偷学好莱坞行销术,在客厅或咖啡店举办上市活动. 第9章 兜售:自我推销的艺术

167 广告就像做爱,没本事的才得付钱买. 第10章 给我钱,其余免谈

185 不怕没钱创业,只怕不懂怎麽找钱. 创业三部曲 借力使力,规划后路 第11章 为事业再加码

209 调校动作,收入便能大幅成长. 第12章 小资生意分身术

227 搭上小资生意的多头马车,找到乐子也赚到银子. 第13章 长线操作

253 事业版图要多大随便你,不要太大也可以. 第14章 别拿失败吓自己

267 就算屋顶塌了,也挡不住的成功. 尾声 为自己也为他人改善生活

283 附录 钓竿与鱼的故事

288 致谢 向一百位教宗取经

293 小资老板明星阵容

296 想 像一下,时间都花在自己想做的事情,该有多好!想像一 下,不再屈就於当大企业的小螺丝钉,累了自己,赚了别 人,而能专心在你一手打造的事业,该有多好! 想像一下,辞呈递给上司,上面写著:「亲爱的老板大人, 本人今后不再需要您的服务,您所做的一切,我由衷感谢,只是 我现在要独当一面闯天下.」该有多好! 再想像一下,今天是你当上班族的最后一天,从此就要为自 己打拼;

以下情景不久即将实现:打开家中办公室的笔电,或是 走进你刚开张的店面,或是打电话给客户提供宝贵谘询,或是想 做什麽就做什麽,不再命他人.能这样立刻开工,该有多好! 这样的生活,全球有几千万人正在实践,工作内容包罗万 象.他们改写职场规则,自己当老板,打造崭新的未来. 这些男男女女大多数从来没想过要当生意人,在偶然际遇下 创业,不走传统的商业模式,不只追求获利,更追求自主而有意 前言 小资老板的宣言 心想事成的终极指南15 前言 小资老板的宣言 义的人生,慢慢掀起一股微企业(microbusiness)革命. 其他商管书详细记载网路公司的兴起,说什麽创投基金有好 有坏,还讲到员工餐厅是有机餐厅.其他创业指南教你怎麽写营 运计画书,八十页落落长,但结果常是没人拜读,也跟创业的实 际面扯不上关系. 这本书就不同了,涵盖「自由」与「价值」两大主题.自由,人人都想要;

价值,则是通往自由的途径. 意外的自由人生十多年前,我展开自己当老板的人生,有任何创业机会都不 放过.我压根没想过会创业,纯粹只是不想帮别人工作.当时我 住在田纳西州曼菲斯市,便宜的小公寓里,我分析其他创业家的 做法,想解构出他们的成功因素.一开始,我从牙买加进口咖啡 豆,在网路销售,因为我看到其他人这麽做能赚钱.进口、烘焙、销售,这些技巧我一概没有,倒是因为常常试味道,喝了很 多咖啡. 如果需要钱,我学到必须先推出产品,然后卖掉赚钱,而不 是从生活中这边省省、那边省省,或帮别人工作.这两者的差别 很重要,因为大部分在编列预算时,会先看获利目标是多少,再 决定有哪些可行选项;