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2015 年中国电影总观影人次再次高速增长,达到 12.56 亿人次,同比高出 4.26 亿人次,增幅达 51.33%,新晋、跨界导演作品及话题性、粉丝电影显著增 加,打破了固定的电影模式,受到年轻主流和核心观众的喜爱.与此同时,我国 电影市场票房收入持续增长,从2006 年的 26.2 亿大幅增长至

2015 年的 440.69 亿元,票房规模扩大 16.8 倍.总体来看,我国电影市场保持了近十年的高速增 长,是全球电影收入增长最快的市场之一.随着观众收入水平的增加和居民影院 观影习惯的逐步形成,我国电影市场的发展前景被普遍看好.

2016 年全国电影总票房为 457.12 亿元,城市院线观影人次为 13.72 亿, 国产电影票房为 266.63 亿元,占票房总额的 58.33%.2016 年全国新增影院 1,612 家, 新增银幕10,568 块, 中国影院数已达8,106 家, 银幕总数已达41,179 块,超越美国成为世界上电影银幕最多的国家.2017 年1-6 月,全国电影总票 房达到

272 亿,同比

2016 年上半年增长 4%,上映影片

260 部,同比增长 44%, 放映场次

4473 万,同比增长 8%,观影人次达到 7.8 亿,同比增长 8%. 4? 尽管

2016 年、2017 年1-6 月中国电影市场曲折发展,但我国电影市场规模 已足够庞大,且从中长期来看依然有较大的提升空间,能够为电影相关产业的 经营及发展提供可靠保障.首先,我国经济发展将带动电影消费需求爆发式增 长.参照美国人均 GDP 的增长与文化消费的发展阶段:人均 GDP 到5,000 美 元附近,连续十年美国人均文化消费增速保持 10%以上;

文化产业产值占 GDP 的 比重直线上升.我国人均文化消费增速

2004 年以来一直维持高位,2016 年中 国人均 GDP 已达到 8,154 美元,其中北京、上海、天津等

9 个省市的人均 GDP 已超过

1 万美元,为文化消费高速增长奠定良好的需求基础.其次,内容付费 意识的提高将带动消费群体的扩大和社会观影习惯的形成.80 后-00 后这一代 人成长于互联网时代、有着较强的内容付费意识,且家庭生活水平普遍偏高、 消费能力较强.伴随着

80 后-00 后成为社会的主流消费人群,包括电影、互联 网视频、游戏等在内的娱乐消费行业将进入需求全面爆发的阶段.第三,我国 银幕数量快速增长,将打开消费终端瓶颈.近年来基于商业地产的大力发展及 电影市场的迅速发展,银幕建设快速增长.影院和银幕数量的逐渐丰足一定程 度上突破了早年电影票房消费的终端瓶颈.2009 年到

2016 年,全国影院数量 从1,687 家上升到 8,106 家,银幕数量从 4,723 块上升到 41,179 块. 我国电影产量自

2010 年以来经历快速增长后, 一直稳定维持在年产超过

600 部的较高水平.随着电影市场票房争夺战的加剧,电影营销对票房的影响力逐渐 凸显,其在电影产业中的重要性已经升级.根据艺恩咨询数据显示,在2015 年 票房超过

5000 万的国产电影营销中,引入专业电影宣传企业进行第三方营销的 占比高于 70%,且第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销. 电影营销需要将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促 销手段等有效融入,形成一种营销传播力量,全方位进行开发,方可取得最好的 营销效果.作为一种自主性极强的选择性消费行为,电影如果透过建设性的娱乐 创意,对于人们的欲望、情绪、情感、理性和信念,全方位地进行刺激、调节、 培养气氛、渗透与挑战,消费者愿意为不同层面的体验付费,电影也将因营销而 更添光彩.当前,我国国产电影的发展与繁荣产生了大量的营销需求,为本土的 电影宣传企业创造了良好的发展机遇.截至