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90 后已经步入社 会.唯品会、 京东数字科技等均发布了消费数 据报告, 报告中均重点提及了90后这一社会新 人群体.他们的消费发生了什么新变化? 唯品会联合南都大数据研究院发布 《中 国社会新人消费报告》 指出, 初入社会的

90 后在购物时最关注的两大因素分别是 质量 良好 和 性价比高 , 其中首要关注性价比 的比例占 65.6%, 接近九成会先比价再作购 买决策.90后热衷钻研价格、 钻研产品功效 的 精明消费者 和 专家型消费者 在他们 之中也更为常见.以唯品会平台为例, 新增 用户中90后占比已超50%. 更能彰显90后社会新人 先锋个性 的消 费活动主要集中在三个方面: 颜值消费、 娱乐 消费、 国货热.90后是信奉 颜值即正义 , 他 们之中49.74%都购买眼霜、 美容仪等抗衰老 产品;

保健品、 健身产品也是90后对抗工作压 力、 保持良好身材的秘诀.娱乐消费方面,

90 后的 配置控 和 收集控 表现无遗.一方面,

90 后社会新人追求 最顶配 的电子娱乐设 备, 另一方面, 他们还追求 最全套 的IP 周边: 例如电视剧同款、 动漫和游戏周边.唯品 会大数据显示, 2018年漫威相关周边产品销 量增长最快, 同比增长77.39%.

90 后也爱国货, 他们被称为 国货本命 青年 , 尤其是家电、 美妆个护等领域体现得 最明显.例如厨具、 小家电销量TOP10品牌 中, 美的、 苏泊尔和小熊电器三大国货品牌 稳居前三;