PDF《广东某年产 460 万台智能家电建设项目》

第二节 可行性研究报告的编制依据

第三节 可行性研究报告的编制原则和研究范围

第二章 项目建设背景及可行性分析

第一节 项目建设背景分析

一、智能家电产品市场前景广阔

1、陶瓷烹饪家电 截至

2010 年底, 中国城镇居民的大家电保有率基本超过了 100%. 在城市居 民中,厨房小家电的消费也颇具规模,在部分常见的厨房小家电品类中,居民保 有率通常都超过或接近 50%.然而,厨房小家电品类还是相对匮乏,这也将是未 来城镇小家电市场拓展的重要方向.相较于城市市场,厨房小家电在农村市场的 发展开始进入萌芽阶段. 由于中国经济的区域差异,预计东部发达地区农村对厨 房小家电的需求将进入快速成长期.

2、电热水壶产品 电热水壶在很多欧美发达国家已成为必备的日用品,德国、英国等西欧国家 广东某年产

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1118 室2电热水壶的家庭拥有率已经超过 95%,由于使用寿命一般为 2-3 年,因此发达 国家的周期换代需求很大.另外,在发达国家普及化使用的带动下,东欧、中东 以及中国、东南亚新兴国家的市场发展迅速.根据中国市场调查研究中心

15 所 作的需求预测,2011-2014 年全球电热水壶市场需求将保持 20%以上的年均增长 率,到2014 年,全球电热水壶产品需求总量将突破 2.3 亿只. ……

第二节 项目建设必要性分析

一、是解决公司产能和资金瓶颈的需要 由于市场需求旺盛,公司产品销售情况良好,产能利用率始终保持在 100% 左右.公司通过增加设备投入、新建厂房以及技术改造,不断突破产能局限增加 产量,但仍然无法充分满足市场需求.目前,健康饮食的观念深入人心,健康、 安全的厨房电器面临良好的外部环境和发展机遇, 公司主要产品陶瓷烹饪家电和 电热水壶的市场正处于蓬勃发展时期,但公司受现有生产能力限制,生产线已满 负荷运转,出现产能瓶颈. 此外,公司资金渠道较为单一,在渠道建设、广告宣传以及其他促销措施的 投入上显得捉襟见肘, 市场推广局限于部分区域,营销投入的不足阻碍了公司主 要产品在全国范围内的推广. 目前,陶瓷烹饪家电正在从传统强势市场向新兴市 场拓展,公司对扩大融资渠道、补充营运资金的需求更为迫切. ……

第三章 项目产品市场分析

第一节 项目基本情况分析 广东某年产

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一、行业分类

二、项目自身产业链及市场划分分析

三、项目业务范围

第二节 项目市场分析

一、中国小家电总体市场情况

二、中国小家电分类市场情况 近年来,中国小家电市场总体情况良好,但是由于新兴市场的不断发展,各 传统分类市场由于相应市场容量及进入成熟期等因素, 销售量及增长率互相之间 有所差距. 几大市场传统主体产品销售量, 除电饭煲仍保持微量增长外, 电磁炉、 豆浆机等产品均出现不同程度下降.

1、电饭煲市场

图表 1:2010-2013 年中国电饭煲销售量及增长率