PDF《大湘西农林生态特色产品品牌培育研究》

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14067/j.cnki.1673-9272.2018.01.001 http: //qks.csuft.edu.cn 收稿日期:2017-09-15 基金项目:湖南省社科基金重大招标课题 按照绿色化要求推进我省产业结构调整与布局的思路和对策研究 (15ZDA06);

中 南林业科技大学青年科学研究基金重点项目 湘江源头国家级生态文明先行示范区建设的思路与对策研究 (2015QZ006). 作者简介:柳思维,教授,博士生导师;

E-mail:liusw@vip.163.com. 引文格式:柳思维,熊曦.大湘西农林生态特色产品品牌培育研究 [J]. 中南林业科技大学学报(社会科学版),2018, 12(1): 1-6. 十九大报告指出 建设生态文明是中华民族 永续发展的千年大计 ,同时,强调 要创造更 多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美 好生活需要,也要提供更多优质生态产品以满足 人民日益增长的优美生态环境需要 . 优质生 态产品 这个很有新意的概念也进入人们的视野, 而发展生态农业、生态林业则恰恰是符合新时代 生态文明建设的客观要求.这是因为,农林生态 特色产品跟自然生态有着天然的联系,能够最大 限度地实现资源合理利用和生态环境不断优化, 在国家强调生态文明建设的大背景下,推动农林 生态特色产品发展,既是实现农林生态特色产品 经济效益、社会效益、生态效益有机统一的重要 出路,更是促进农林产业可持续发展的重要手 段[1] .对此,学者们就农林生态特色产品品牌培 育给予了高度的关注,一方面,学者们一致认为 农林生态特色产品品牌培育对于做大做强农业产 业有着关键性作用,如学者从中国高端食品消费 需求及市场形成的高度阐述农产品品牌化重要性 [2] ;

从改善生态环境与农业增效、农民增收的关 系出发,阐述发展生态农业品牌对农业可持续发 展的重要意义 [3] ;

还有学者指出生态农产品由于 承载着长期历史积淀形成的产品特色声誉,具 有极高的品牌价值和品牌竞争力,应成为中国 农业优先发展的对象 [4] .另一方面,学者们对 如何培育农林生态特色产品品牌也做了一些探 讨.如有学者认为农林生态特色产品的品牌培 育要围绕形象有特色、内涵丰富,深入挖掘品 牌的价值 [5] .认为农林生态特色产品的品牌培 育要从基地建设、龙头企业培育、产品销售等 多方面发力 [6] .还有学者从基因强壮性、种群 成长性和环境适应性三个方面对农产品区域品 牌培育做了系统分析 [7] .可以说,学术界对农 林生态特色产品品牌的研究,为培育地区具有 特色的农林生态产品品牌奠定了坚实的理论基 础.正是在这些背景下,一些农林生态特色产 品优势较为明显的地区正在努力探索培育品牌, 如大湘西地区就是这样的典范,大湘西地区以 山地和丘陵为主的地形地貌,土壤和水土保持 较好,适合从事农林生态特色产品培育,在当 前生态文明建设大背景下,更应该顺应时代潮 流,用生态文明建设理念引领大湘西农林产品 大湘西农林生态特色产品品牌培育研究 柳思维

1 , 熊曦2(1. 湖南商学院 经济与贸易学院,湖南 长沙 410205;

2. 中南林业科技大学 商学院,湖南 长沙 410004) 摘要:农林生态特色产品是保障人民对优质生态产品的需要的重要途径. 湘西地区具有这方面的独到优势, 如品牌品质基础好、形成了一批地理标志性产品、涌现了一批区域品牌,但也存在著名品牌缺少、品牌提升的 投入不足、品牌培育的主体弱、品牌的标准化程度低等现实问题,新时代背景下,大湘西农林生态特色产品发 展需要注重品牌培育,围绕重点产品、重点基地、重点企业,打造一批有大湘西特色的农林生态特色产品,进 而促进大湘西地区的可持续和跨越式发展. 关键词:湘西地区;