PDF《中国互联网体育用户洞察报告》

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iresearch.com.cn 中国互联网体育用户洞察报告 2016年2体育蓝海 新十年 赛事/健身等核心产业待升级 10年政策扶持红利 5亿体育人口红利 行业全赛道爆发,快速增长 资本热捧产业创投全面开花 互联网+体育 新业态 政策鼓励互联网+体育 互联网传媒带动赛事IP深度挖潜 互联网助力升温民众体育热情 互联网体育平台用户持续扩增 与其他产业交叉衍生空间大 互联网体育垂直市场尚空白待挖掘 赛事IP等产业核心资源抢占布局中 网民体育参与 热情高涨 观赛用户覆盖率上升 运动参与度上升 体育学习培训需求高 跑步组织/活动参与度上升 赛事消费热情高 泛体育娱乐参与积极性高 新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道 报告摘要 新媒体是主流赛事信息传播渠道

3 体育行业分析

1 互联网体育行业分析

2 互联网体育用户研究

3 互联网体育行业热点趋势

4 4 体育行业分析-市场规模 产业体量偏小,GDP贡献占比过低,增势好,可提升空间大 来源:国家体育局、国家统计局及公开媒体报道数据. ? 2015年,我国体育总产值1.8万亿元,产业增加值占当年GDP比为0.7%,远低于同期美国水平(3%) 及全球平均水平(2.1%). ? 体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一,中国体育产业在国民经济中贡献过低. 2740.0 3136.0 3575.0 4040.0 4737.0 0.58% 0.60% 0.63% 0.64% 0.70% 14.5% 14.0% 13.0% 17.3%

0 2000

4000 6000

8000 2011

2012 2013

2014 2015 2011-2015年中国体育产业年增加值及占GDP比例 体育产业增加值(亿元) 占GDP百分比(%) 体育产业年增长率(%) 3.0% 2.9% 2.9% 2.5% 2.1% 2.0% 2.0% 0.6% 0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4% 韩国 美国 法国 日本 巴西 英国 德国 中国 2013年各国体育产业年增加值占GDP比例 占GDP百分比(%) 全球平均水 平2.1%

5 体育行业分析-产业结构 来源:国家体育局,中银证券. ? 我国体育产业结构发展不均衡,赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低,仅占体育总产值 的21%,远低于美国同期水平(58%). 体育用品 42% 体育赛事 19% 休闲健身 15% 体育场馆 12% 其他 12% 2014年美国体育产业结构 体育用品 79% 体育赛事 8% 休闲健身 6% 体育场馆 5% 体育彩票 2% 2014年中国体育产业结构 处产业化初期,赛事服务及大众健身服务业可增长空间大

6 体育行业分析-体育人口及消费 体育人均消费偏低,赛事服务及健身服务消费可提升空间大 来源:国家体育局及公开媒体报道数据. ? 我国体育人口占比为34%,欧美发达国家约为70%,我国体育人口占比过低. ? 我国年人均体育消费为145美元,全球平均水平在200美元以上,欧美国家普遍达到300美元以上. ? 在20岁及以上人群中,我国仅有40%的人有过体育消费.2014年,我国人均体育消费926元(145美元),且以运动服装、运动器材等实物消费为主,赛事及健身服务消费偏低.

145 192

235 310

470 620 中国2014年 日本2012年 韩国2011年 法国2013年 德国2011年 英国2013年2014年中国与发达国家年人均体育消费水平对比 年人均体育消费(美元) 7% 9% 10% 11% 39% 94% 观看比赛 场租与聘教练 体育书刊 其他 运动器材 运动服装 2014年我国20岁及以上人群不同体育消费项目占比 消费项目占比 全球平均水平 200美元

7 体育行业分析-政策扶持 政策扶持,引爆体育行业全面产业化进程 2020年2025年1.8万亿 3.0万亿 5.0万亿 体育行业 总产值 0.7% 1.0% 2.0% 体育行业 GDP占比 4.0亿4.4亿 体育人口 21.0% >