PDF《基于品牌和⽣生意》

基于品牌和?生意 的数字化传播管理?

01 好?色派沙拉的简介 好?色派沙拉,是专注于主??食沙拉的性感?生活?方式品牌 现已成为国内沙拉市场最?大主??食沙拉领军品牌,受到众多国际顶尖投资机构?青睐 SocialBeta Top List

2016 年?度最受欢迎品牌案例? Top

50 共同?入选的品牌有杜蕾斯、天猫、OPPO、?大众点评、百事可乐及好?色派沙拉等品牌

02 品牌的数字化战略?制定・数字化介?入 (先?入为主 ― ?广义谈) 好?色派沙拉 ・ 微信配送 星巴克・ ?用星说 遇?见?小?面・扫码点单 乐凯撒 ・ ?大众点评 基于商业模式数字化介?入 基于企业运营模式数字化介?入 基于消费者场景数字化介?入 基于品牌传播意图数字化介?入 基于品牌和?生意 的数字化传播管理?

03 基于微信平台的品牌传播・传播策略?制定 (时间关系 ― 聚焦谈) 奢侈品?一般不?太做社交媒体 初创的?网红店不?太需要微信 消费者教育、?生活?方式营造、快速占据?心智 好?色派沙拉 Inhouse还是代运营? 基于商业模式进?行?制定 基于品牌发展阶段进?行?制定 基于品牌策略?阶段进?行?制定 基于组织架构进?行?制定 应该如何制定微信的传播策略? 现有微信环境,哪些是我们可以抓住的机遇? 微信?小程序 没有太神秘,?一个拥有最多权限的富内容编辑器? 组织架构 ?丨深度互动?丨创意技术 微信社交?广告 微信赚钱靠它,更?灵活更??高效率更?接近?生意?广告?工具 低成本阶段?丨数字化匹配?丨富媒体展示 线下场景开发 微信就是移动互联?网最?大的?入?口,实体最不?该轻视的 刚需场景?丨业务技术融合?丨积累数据

04 好?色派沙拉数字化媒体传播实践 内容执?行? 落地改进 资源合作 品牌策划 线上运营 实体店 产品研发 市场部 基于商业模式的品牌运营组织架构 (协作流程、?人员配备、未来演变) 前期策划 协作、满?足、 策划、决策 项?目制 ?生意增?长 ?用户体验 像对待产品?一样扣细节 以系统UI的标准来对待 基于品牌愿景下的内容传播? ( 输出标准 ) 30%品类教育 60%?生意运营 10%品牌传播 基于品牌愿景下的内容传播 ( 内容策略? ) 抓住红利?期进?行??广告投放 持续的外围PR 制造病毒性内容 基于品牌愿景下的内容传播 ( 传播策略?) ? ?用户普遍对?大数据有模糊的概念 ? 体验友好的情况下,?用户渴望收到?广告 ? 结合场景,思考?用户的决策前提 ? ?目前普遍分享率超低,猜微信有限制 ? 图是第?一影响要素,有场景感更?容易?获得点击 ? 理?解技术场景,挖掘数据价值,结合业务需求 基于微信平台下的新机遇的实践 (社交?广告投放策略?及相关数据分享) 感谢