PDF《白电市场又将迎一低迷年》

白电市场又将迎一低迷年 产品发展呈现六大趋势 家用电器

6 2016年12月20日 编辑:邱江勇

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com.cn 宏观经济形势复杂 地产市场传利好 现房销售领先于期房对于家电市场来说, 会缩短房地产带动家电消费的滞后周期. 北京中怡康时代市场研究有限公司 北京中怡康时代市场研究有限公司 王宏吉 王宏吉

2017 年白电产业 三国鼎立 的格 局不会发生变化,但产品的竞争格局各 不一样.2017 年冰箱市场 一超多强 的竞争格局将持续,海尔继续一马当 先,容声、美的、美菱等品牌将展开激 烈的拉锯战,竞争将由现在的焦灼转入 白热化.空调、洗衣机市场均呈现出双 寡头状态,格力、美的将攫取空调市场 大部分利润,海尔、海信、奥克斯等品 牌2016 年在不同的细分市场都取得了很 好的效果,差异化将是其他品牌最重要 的突破方向.洗衣机市场海尔与美的系 合计份额超过市场半壁江山,2017 年这 两大寡头的竞争不会停息,惠而浦、西 门子、松下等品牌在双寡头竞争格局之 下需借鉴一些空调市场差异化竞争的做 法,寻求细分市场的突围;

另外,洗衣 机市场新军海信、美菱等将进一步发 力.冰柜市场

2017 年 冰冷一体化 的 趋势将更加明显,传统冰箱企业在冰箱 市场低迷的环境下,将纷纷发力冷柜市 场,寻求新的增长点. 在此背景下,白电产品将呈现六大 发展趋势. 第一,由单品智能化迈向系统智能 化.智能化将是未来家电产业最为重要 的发展方向之一.智能家电产品将经历 三个发展阶段,单品智能化、家电系统 智能化和融入智能家居系统.2017 年将 是单品智能化的重要发展年份,智能白 电的零售额同比预计增长 60.1%,零售 额规模达到

709 亿元,预计智能白电的 零售额渗透率将达到 23.9%.随着智能 化水平的提升,智能家电产品将呈现出 分系统的趋势,家庭中的电器产品将不 再是孤立的,而是成系统地联系在一 起.家庭中的智能电器产品将逐步分为 娱乐系统、空气系统、水系统、美食系 统,这些系统随着智能化水平的提升, 最终将纳入到智能家居系统. 第二,健康概念产品受青睐.近年 来我国经济迅速发展,居民收入水平稳 步提升,当前我国白电市场是以替换购 买为主的消费市场,大多数消费者在二 次购买白电产品时不仅仅满足于有产品 用,而是期望使用体验更好,消费者更 深层次的需求将被逐个释放出来.目前 在白电市场上,健康概念是消费者最为 关注、也是厂商推广力度最大的产品. 预计在

2017 年,冰箱的除菌概念、分类 存贮,洗衣机的双桶分类洗、高温杀 菌,空调的自清洁等与健康高度相关的 产品将受到消费者更多的青睐. 第三,结构升级稳步推进.2017 年 白电市场将中高端市场持续增长、各产 品内部结构升级稳步推进.冰箱以多门 为代表的中高端市场将迅速增长,随着 新能效的实施,冰箱市场将拉开新一轮 的能效升级大战,变频冰箱将得益于新 能效的实施得到快速发展.洗衣机市场 滚筒洗衣机的份额将进一步提升,8 公 斤以上的大容量洗衣机将成为最核心的 市场,变频功能在滚筒市场将逐步普 及.空调市场以 APF 一级为代表的高能 效变频空调零售额份额将超过 30%,随 着变频功能价格的下探,2017 年变频空 调的渗透率将进一步提升. 第四,儿童家电等针对细分市场的 产品将不断出现.白电市场已经高度成 熟,主流产品市场竞争异常激烈.近年 来不乏在细分市场取得成绩的厂商,随 着全面二孩政策的放开,2017 年我国将 迎来一个婴儿出生潮,针对儿童的家电 产品在2017年将成为市场的一个热点. 第五,颜色成为差异化的竞争利 器.市场发展到现在,白电市场的颜色 早已不再局限于当初单调的白色系了, 已变得缤纷多彩.近年来发展最迅猛的 颜色当属 金色 ,而金色在家电及消费 电子市场流行起来的重要因素来自于苹 果产品的推动.可以说这几年消费电 子、家电产品的流行色就是在跟着苹果 的颜色走,照此推断,2017 年家电市场 将掀起一股 黑色风暴 . 第六,嵌入式家电将成为重要发展 方向.嵌入式家电产品在我国发展非常 迅速,中怡康线下监测数据显示,2016 年1月~10 月,嵌入式消毒柜零售额渗 透率为 79.1%,嵌入式电烤箱零售额渗 透率为 75.6%,嵌入式洗碗机零售额渗 透率为 83.0%,嵌入式蒸汽炉零售额渗 透率为 97.1%,嵌入式厨电整体零售额 渗透率为47.9% , 零售额同比增长42.3%.随着一体化家装概念的普及和成 熟,更多的白电产品也将融入到嵌入式 家电的大潮中,在白电产品中,冰箱与 一体式厨房是高度相关的产品,因此白 电产品中冰箱将首先推进嵌入式改造. 未来嵌入式产品将成为下一阶段白电产 品非常重要的发展方向. 本报讯 12月17日, 第二届中国智慧家庭大 会在北京举行.此次大会由中国家用电器研究院 与智享乐居共同举办, 苏宁云商与新浪家居作为 战略合作方和战略媒体提供了全程的支持. 本次大会围绕 人工智能 这个话题展开, 来 自人工智能和机器人行业的顶尖专家和大咖齐聚 到这场关乎每个人 未来生活 的大会上, 智能硬 件和智能家电的行业代表探讨了人工智能技术在 各自领域产生的影响.大会现场, 中怡康时代市 场研究有限公司与智享乐居、 新浪家居、 苏宁云商 联合发布了

2016 年中国智慧家庭大会――智慧 家庭白皮书.大会上还设立展览区, 展示了国内 领先的家用智能科技产品. 在智慧家庭大会上, 智享乐居发布了首款帮 助消费者决策的 APP 知电 . 知电 APP 是智享 乐居历时

18 个月研发, 将提供选购家电或数码 产品过程中的可行建议. 知电 要做的就是通过 评测工程师真实、 公正的评测数据, 为消费者呈 现出各个品类中足够优秀的产品, 简化消费者的 选购行为. 此外, 中国家用电器研究院智慧家庭研究中 心发布了

2016 年金选奖榜单.金选奖评选的理 念是 独立、 权威、 严谨 , 旨在成为消费者选购家 电和数码产品的可靠依据.此次

2016 年度 金选 奖 的入选的品牌包括: 美的、 海尔、 松下、 戴森、 漫 步者、 创维、 小天鹅、 TCL、 莱克、 洗之朗、 金羚、 三 个爸爸等众多品牌, 涉及厨卫、 健康、 影音等多个 品类.其中海尔、 松下以及美的智慧家居科技有 限公司分别获得了推荐品牌奖的殊荣. (闵文) 2016智慧家庭 金选奖 在北京揭晓

2016 2016年白电市场整体表现低迷 年白电市场整体表现低迷, , 但与去年相比出现小幅增长 但与去年相比出现小幅增长, , 据中怡康预测 据中怡康预测, ,

2016 2016全年白电整体市场零售额将同比增长 全年白电整体市场零售额将同比增长1 1. .9 9% %, , 达到 达到2980 2980亿亿元元. .白电主要产品当中 白电主要产品当中, , 空调受房地产拉动的效果最为明显 空调受房地产拉动的效果最为明显, , 预计全年零售量同比增长 预计全年零售量同比增长6 6. .8 8% %, , 达到 达到4453 4453万台 万台, , 零售额同比增长 零售额同比增长6 6. .0 0% %, , 达到 达到1456 1456亿亿元元;

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冰洗市场一方面得益于下半年经济转暖的推动 冰洗市场一方面得益于下半年经济转暖的推动, , 另一方面得益于产品结构升级 另一方面得益于产品结构升级, , 预计全年冰箱零售量同比增长 预计全年冰箱零售量同比增长2 2. .0 0% %, , 达到 达到3189 3189万台 万台, , 零售额同 零售额同 比负增长 比负增长2 2. .1 1% %, , 达到 达到829 829亿元 亿元;

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洗衣机零售量同比增长 洗衣机零售量同比增长2 2. .8 8% %, , 达到 达到3418 3418万台 万台, , 零售额同比增长 零售额同比增长0 0. .1 1% %, , 达到 达到600 600亿元 亿元;

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冷柜产品今年表现较差 冷柜产品今年表现较差, , 主要 主要 是全国线下商业营业环境不景气 是全国线下商业营业环境不景气, , 全年零售量同比负增长 全年零售量同比负增长2 2. .1 1% %, , 达到 达到680 680万台 万台, , 零售额同比负增长 零售额同比负增长8 8. .8 8% %, , 达到 达到95 95亿元 亿元. .2016 2016年白电市场各产品市 年白电市场各产品市 场表现不一 场表现不一, , 有涨有跌 有涨有跌, , 全年市场基本已经定盘 全年市场基本已经定盘. .2017 2017年如何发展 年如何发展, , 已成为市场关注的焦点 已成为市场关注的焦点. . 先看外部经济环境. 欧洲目前是多事 之秋, 英国脱欧以及欧盟成员国的庞大债 务, 给未来一年欧洲经济增长蒙上了阴 影. 美国经济多少会受到欧洲局势变化的 影响, 另外美国大选尘埃落定, 特朗普将 于明年入主白宫, 新........