PDF《2018》

2018 车载音频市场发展现状 及趋势专项分析报告 研究背景 作为常年追踪车载广播的调研机构,赛立信分析近年来车载人群触媒数据发现,传统交通广播的打开率、使用率、市占率均呈 回落态势.

与此同时,车联网音频普及率逐年上升,一个由智能车载音频主导的新时代正在来临―― ? 智能网联技术落地:人工智能和车联网技术的广泛应用,让车载音频产品更能满足车主对于个性化音频内容的收听需求. ? 购车主力人群改变:90后正跻身台前,逐渐引领汽车消费新理念,对车载音频有更高要求. ? 互联网巨头入局:阿里(斑马)、腾讯(TAS)、百度(Duer OS)纷纷入局车联网领域,车载音频正被推向风口浪尖. 在车载音频行业加速发展之际,对行业现状、特点、趋势等做整体把握和了解,尤为及时且重要. 技术路线 本研究聚焦中国车载音频市场,从历史发展、现状特点、趋势走向、政策、经济、行业、技术、用户等多角度阐释,力图全方 位立体展现车载音频市场未来发展的特点,洞察商业逻辑,揭示发展规律,辅助把握车载音频发展脉搏,从而帮助业内企业实 现顺势而为,取得商业成功. 文案研究 业内人士面访 既有资料 全国车主抽样调查 比亚迪、吉利、上汽、福特、通用等车企,以及 北京、上海、广州等地区后装市场服务商,持续 从业年限超过5年. 倾听业内人士意见看法及建议,借助专业力量, 满足信息需求. 汇总和梳理业内动态、声音、看法,精心甄选 来自各具体途径的信息可信度及来源渠道可靠 性. 针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、 郑州、南京等8地车主收听车载音频情况的专题 调查,共完成1200个. 客户端产品宣传及车载音频知识分享 SMR过往针对车主的调查数据 车载音频的发展演变 车载音频发展现状 车载音频代表厂商分析 车载音频市场实力分析 智能车载音频发展结论 车载音频的发展演变 智能车载音频的概念界定 车载音频发展演变 车载端与非车载端的区别 车载音频产业图谱 传统广播接触率下行,智能车载音频普及率上行 传统广播一直是车载音频的主要内容源,近年,在汽车市场蓬勃发展的情况下,传统广播接触率逐年下降, 已逐被市场冷落.相对而言,基于车联网、AI等技术的智能车载音频,其普及率正在稳步提升. 86.7% 84.1% 82.8% 81.4% 80.2% 2,016 2,017 2,018 2019E 2020E 2016~2020年智能车载音频普及率及预测 14.0% 18.8%

2016 2017

2018 11.7% 25.7% 2019E 31.4% 2020E 数据来源:赛立信媒介研究,2018年2016~2020年车载端广播接触率及预测 智能车载音频概念界定 车载音频 车载广播 车载MP3 车载CD 车载蓝牙 …… 智能车载音频 智能车载音频广义上讲,车载音频是指在行车场景 中,车上人群通过车内车机系统、语 音设备等、依赖听觉获取外界信息及 辅助实现人车交互的所有音频资源集合. 在车载场景中,以智能车机系统为载体 依托现代信息传 播技术打造的车载在线音频. 车载音频进入智能车载时代

1923 1965

2012 2018 ? 车载收音机出现;

? 汽车进入有声时代;

车载音频进入收音机时代 ? CarPlay、CarLife等出现;

? 娱乐表现更多样;

手车互联应用于车载音频 ? 基于车主场景化需求打造的个性化产品;

? 车载音频进入智能时代;

车载音频进入智能时代 ? AUX、USB、CD、iPod等出现;