PDF《智能电视领域 国产品牌大放异彩》

索尼电视目前走以39 为核心的高端路线! 希望以差异化的产品策略得到更 高的利润率! 这一策略在日本和北美 市场都已初见成效! 获取了

39 产品 市场份额第一的成绩! 并实现了高于 行业平均水平的利润率'

电视行业的竞争态势远超人们的 想象!近一年来!以国内市场为主爆发 的智能电视和互联网电视狂潮! 让电 视行业的竞争更趋激烈!39 显示和互 联智能成为缺一不可的电视技术发展 方向'

索尼虽然在

39 领域具有一定 的技术优势和生态链优势! 但在智能 电视和互联网电视领域还是相对保守'

面对瞬息万变的市场!如果没有快 速灵活的产品策略! 将很难与积极发 展智能电视的中国彩电厂商竞争!这 也是索尼将电视业务剥离为独立的子 公司的重要考量'

业内人士认为!&

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4 年以来!多 家日本彩电巨头在国内彩电市场占有率 逐渐下降! 留下的市场空白给国产品牌 带来进一步扩张空间'

而大屏彩电不再 是外资品牌的专利! 本土企业将竞相在 高端市场布局!在&

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3 年或许引发一场 混战'

国内彩电企业打智能牌 &

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4 年!智能电视是彩电行业关键 词之一'

数据显示 &

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4 年 月智能电 视渗透率为 4%7!到&

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4 年第四季度智 能电视渗透率已达 5!7以上'

并且随着 宽带中国政策的持续推进!到&

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5 年城 市网络带宽将提高到 &

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等传统彩电行业巨头通过与阿里! 百度爱奇艺等互联网巨头的战略合作! 以家庭互联网电视来作为抵御乐视#小 米等竞争对手的价格进攻! 智能电视争 夺战依旧将在 &

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3 年得到延续!并且将 在大屏领域更为突出'

彩电行业人士指出 %目前长虹等家 电巨头已开始将精力放在用户需求调研 和解决用户体验痛点的产品的开发上! 开始探索 *终端C数据+ 的新商业模式'

互联网企业的杀入! 让此前缺乏变化的 彩电行业再次引发市场关注! 而互联网 企业也给彩电行业带来了新的营销思维 和商业模式'

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搭建完整链条是关键 智能电视在 &

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4 年出现爆发式增长'

据奥维咨询研究数据显示!目前智能电视的渗透率已经超过5!7! 超过了&

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4 年年初的预测水平!并 且智能电视随着技术进步和配套完善!会是彩电业长远的一个发展方向'

一边是带 着互联网思维!打着颠覆传统电视行业格局旗号出现的互联网企业!一边是联合互联网巨头积极布防!拥抱家庭互联网时代的传统彩电巨头!&

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3 年 !智 能电视市场将在互联网企业和传统彩电企业的共同推动下高速发展 '

业内专家认为!随着智能电视价格 的不断降低!互联网企业和彩电企业共 同搭建了从内容到应用,体验的全产业 链条!是他们制胜市场的关键'

以前的传统彩电只能被动的收看有线电视节目!而智能电视实现了%多 到看不完的节目#内 容可定制#节 目可回放#及时更新&

等优点'

在国内!电视节目内容上线!需要与具备资质的七大播控平台合作!国内彩电企业创维#康佳等都与之建立了紧密合作关系'

而海信#创 维#B->

#长虹#康佳五大彩电企业也分别与爱奇艺#..BD# 优酷土豆等网站合作!让网络上的视频资源丰富智能电视的视频内容'