PDF《美的集团股份有限公司 2018 年年度报告摘要》

41 位,领先国 内同行业其他品牌;

第二个 中国品牌日 ,美的入选人民日报评选的 最受欢迎中国品牌榜 ;

波士顿咨 询公司(BCG)发布

2018 年 全球挑战者

100 强榜单,美的成为今年新上榜的

7 家中国公司之一. 据奥维云网相关数据,2018 年公司主要家电产品线下市场份额及排名情况如下(按零售销售额) : 家电品类 线下份额 排名 空调 25%

2 洗衣机(美的系) 26%

2 冰箱 11%

3 电饭煲 43%

1 料理机 37%

1 电压力锅 44%

1 净水机 27%

1 电暖器 45%

1 微波炉 43%

2 热水器 16%

3 吸尘器 7%

4 油烟机 8%

4 2018 年美的全网销售突破

500 亿元,同比增长超过 22%,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继 续保持家电全品类第一的行业地位,主要品类行业排名如下(按零售销售额) : 美的集团股份有限公司

2018 年年度报告摘要

3 家电品类 线上全网行业份额 排名 空调 23.3%

2 洗衣机(美的系) 31.0%

2 冰箱 16.4%

2 微波炉 48.6%

1 电磁炉 43.2%

1 电压力锅 41.5%

1 电热水器 32.4%

1 电饭煲 31.8%

1 饮水机 24.0%

1 电风扇 21.8%

1 燃气热水器 18.8%

1 净水机 14.1%

2 烟机 14.1%

3 燃气灶 13.9%

2

(三)行业发展状况

1、家用电器行业 据中国家用电器协会发布的数据,2018 年家电行业主营业务收入为 1.49 万亿,同比增长 9.9%,利润 1,225.5 亿元,同比增长 2.5%.其中,国内家电市场零售规模达到 8,204 亿元,同比增长 1%,增速有所减 缓;

而家电行业出口额达到 686.3 亿美元,同比增长 9.9%,增速依然稳定. 据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2018 年中国家电行业年度报告》 ,空调、冰洗、生活小家电都实现了稳步增长.2018 年家电市场主要呈现以下三大特点.从产品方面看,主要 特点表现为 大美舒智健 ,即尺寸容量大、设计美感、体验舒适、智能化以及健康增益;

从渠道方面看, 主要表现为线上与线下深度融合,全场景覆盖大势所趋;

从品牌竞争情况看,传统大家电品牌集中度持续 攀升,国产品牌势头强盛.

2018 年,空调市场零售额达到 1,980 亿元,同比增长 4.5%.在产品表现上,高能效、舒适化、智能化 的高端产品占比提升,其中一级能效的挂机和柜机销售额占比均提升至 23%以上;

消费需求也从刚需的温 控功能逐步发展到健康增益领域,受众群体从全年龄段发展到重点聚焦儿童、孕妇、老人等群体,健康意 识成为行业增长的源发动力,无风感舒适空调零售额市场份额占比已从

2017 年的 6.6%提升至 10.9%.

2018 年,洗衣机市场零售额达到

707 亿元,同比增长 3.1%.洗衣机行业升级趋势明显,滚筒产品、 大容量产品、洗烘一体产品等已经成为市场发展主流.分产品类型来看,滚筒洗衣机

2018 年零售额份额 稳步增长, 提升至 74%, 而洗烘一体的滚筒洗衣机零售额同比增幅超过 40%;

大容量趋势继续, 其中 10KG 和12KG 的滚动洗衣机零售额份额分别提升至 41.2%和5.9%. 美的集团股份有限公司

2018 年年度报告摘要

4 2018 年,冰箱市场零售额达到

969 亿元,同比增长 3.4%.产品升级在冰箱方面表现得尤其突出,门 体出现新亮点、保鲜技术持续发展创新.多门冰箱与对开门冰箱零售额市场份额合计提升至 72%,在消费 大升级的背景下,以美的 微晶一周鲜 等为代表的保鲜科技不断发展,构建冰箱市场逐渐往高端化、品 质化、智能化方向转型与突破,2018 年智能冰箱零售额份额已跃升至接近 40%.