PDF《九阳股份有限公司》

二、主营业务分析 近年来,公司不断致力于体验终端的建设,持续升级线上、线下领域的体验式营销,业务发展持续增 长.报告期内,公司实现营业总收入 316,662.55 万元,同比增长 20.21%;

综合毛利率为 31.97%,同比降低 1.38 个百分点,主要系公司收入构成持续优化所致. 报告期内,公司销售费用 38,829.65 万元,同比增加 20.32%,销售费用率 12.26%,同比增长 0.01 个百 分点;

管理费用 22,135.73 万元,同比增加 35.96%,管理费用率 6.99%,同比增长 0.81 个百分点,主要系公 司加大了研发投入所致;

其中,研发投入 8,200.71 万元,同比增长 26.36%. 报告期内,公司实现利润总额 40,161.18 万元,同比降低 4.44%;

实现归属于上市公司股东的净利润 31,919.73 万元,较上年同期增长 14.71%. 公司实现经营活动产生的现金流量净额 60,847.03 万元,同比增长 21.77%,主要系销售商品收到的现 金增加所致. 主要财务数据同比变动情况 单位:元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 3,166,625,456.50 2,634,286,922.33 20.21% 营业成本 2,154,103,694.21 1,755,559,819.53 22.70% 销售费用 388,296,479.98 322,719,832.58 20.32% 管理费用 221,357,314.04 162,816,527.26 35.96% 主要系研发投入及职工薪酬增加所致 九阳股份有限公司

2015 年半年度报告全文

10 财务费用 -6,083,096.72 -8,776,911.72 30.69% 主要要系手续费增加所致 所得税费用 66,306,690.62 91,845,359.21 -27.81% 研发投入 82,007,142.70 64,901,238.67 26.36% 经营活动产生的现金流量净额 608,470,328.47 499,704,781.45 21.77% 投资活动产生的现金流量净额 -585,172,404.15 -755,128,642.01 22.51% 筹资活动产生的现金流量净额 -543,984,600.00 -391,135,000.00 -39.08% 主要系利润分配增加所致 现金及现金等价物净增加额 -520,396,863.19 -645,610,186.91 19.39% 营业税金及附加 20,653,816.81 14,099,682.97 46.48% 主要系收入增加所致 资产减值损失 7,070,760.61 4,969,388.33 42.29% 主要系应收账款增加坏账计提所致 投资收益 22,754,726.91 4,487,840.09 407.03% 主要系理财收益增加所致 营业外收入 3,412,112.85 36,793,936.55 -90.73% 主要系政府补助减少所致 营业外支出 5,781,496.49 3,886,541.04 48.76% 主要系水利建设基金增加所致 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动. 公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况. 公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况 随着互联网的迅速发展,在过去的两年里,公司充分发挥互联网精神中的 开放与连接 ,紧抓 用户 核心,通过线上互动营销、构建粉丝社群,线下终端体验、构建导购社交群等方式进行探索,两条路径分 别与用户产生联系,在变革中不断探索前行. 线上领域,公司不断强化让用户通过美食,通过体验,更深入地了解产品和理念,并通过多样性的活 动制造话题和讨论,与用户通过互联网直接交流和沟通. 线下领域,公司在终端用 厨房操作吧台 取代 传统货架摆放售卖 的模式,通过导购用产品做出各种各 样的食物,来促进与线下终端消费者的沟通和交流. 2014年,公司铁釜饭煲上市,公司打破传统广告投放模式,利用微博和微信助力等方式开展主题活动. 以铁釜饭煲 铁内胆 、 3.1斤重 为核心进行整合传播,并在线下实体门店也同步启动主题活动.通过线上互 动、整合新媒体事件营销的模式累积影响消费者. 2015年,公司继续探索厨房剧场和体验店发展的O2O模式.厨房剧场以微信服务号为内容和粉丝运营 平台,打造九阳粉丝的社交平台,并提供公司产品零售及体验、亲子DIY、成人料理课程教学等服务,成为 新业态下的终端社群的建设........