PDF《广告等专业 市场营销学 试题》

.保证一定的存货水平 D .赠品销售

3 . 当产品处于其生命周期的试销期时, 促销策略的重点是( ) . A . 认识了解商品, 提高知名度 }

3 . 促成信任、 购买 C . 增进信任与偏爱 D .满足需求的多样性

4 . 营业推广的目标通常是( ) A.了解市场 , 促进产品一 试销对路 B .刺激消费者即兴购买 C .降低成本, 提高市场占有率 D . 帮助企业与各界公众建立良好关系 飞lt)几5.产品 一 市场管 理型 组 织的主 要缺点是( ) . A . 组织管理费用太高 一}3.有些产品和市场容易被忽略 么容易造 成 计划与实 际 的脱 节LT不 能 及时得到 足 够的 市场信 息6.以下哪一项不是批发商的职能?( ) A , 集散商品 B .沟通产销信息 C . 承担市场风险 D . 延长产品的生命周期

7 . 企业市场营销管理过程的第一步是( ) . A . 规定企业任务 B . 确定营销组合 C . 管理营销活动 D . 分析企业市场机会

8 . 在生产者的购买决策过程中, 新购这种类型最为复杂, 需经过

8 个阶段, 其中最后一个 阶段是( ) . A . 接受和分析供应企业的报价 B . 安排订货程序 C . 执行情况的反馈和评价 D . 详细说明需求项目的特点和数量

9 一 般情况下, 下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?( ) A. 鲜花、 药品、 首饰 B . 服装 、 技术仪器 、 鲜鱼 C . 化学产品、 海鲜品 D . 煤炭、 木材、 石油

1 0 . 当企业面临环境威胁时, 可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展, 这就是( ) 策略. A.转移 B .减轻 C . 对抗 D . 竞争

1 1 . 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要 因素?( ) A.环境 B .文化 C .组织 D.个人

1 2 . 当 一个 企 业规 模较 小, 人力,椒方、 财 力都 比较 薄弱时, 应当 采取( ) 竞争策略. A . 进攻 B . 专业化生产和经营 C . 市场多角化 D . 防御

1 3 . 企业所拥有的不同产品 线的数目 是产品组合的( ) . A . 深度 B . 长度 C , 宽度 D . 相关性

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1 4 . 在赊销的情况下, 卖方为了鼓励买方提前付款, 按原价给予一定的折扣, 这就是 A . 业务折扣 B . 现金折扣 C . 季节折扣 D . 数量折扣

1 5 . 理解价值定价法运用的关键( ) . A.确定适 当的目标利润 B .准确了解竞争者的价格 c .正确计算产品的单位成本 D .找到比较准确的理解价值

1 6 . 特需专营组织属于以下哪一类渠道结构?( ) A.个别式分销渠道 B .垂直式分销渠道 C .水平式分销渠道 D .复式渠道

1 7 . 生产消费品中的便利品的企业通常采取( ) 的策略. A.直销 B .独家分销 C .密集分销 D.选择分销

1 8 . 向最终消费者直接销售产品或服务, 用于个人及非商业用途的活动属于( A.零售 B .批发 C . 代理 D .直销

1 9 . 战略环境 因素变化的结果, 对企业及其活动形成有利的条件是( ) . A.环境威胁 B .市场机会 C . 市场利润 D . 成本优势

2 0 . 市场营销观念的中心是( ) . A.推销已经生产出来的产品 B .发现需求并设法满足它们 C .制造质优价廉的产品 D .制造大量产品并推销出去

2 1 . 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?( ) A.原料输出型 B .传统经济型 C .工业化型 D.工业发达 型22,直接出口策略的主要缺点是( ) . A . 投资大、 风险多、 费用高 }

3 .获得的利润少 C . 企业无法掌握对国际营销活动的控制权 U . 有可能为自己创造竞争对手