PDF《BABYTREE GROUP 宝宝树集团》

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1 C 香港交易及结算所有限公司及香港联合交易所有限公司对本公告的内容概不负责,对其准确性或完整性 亦不发表任何声明,并明确表明不会就因本公告全部或任何部分内容而产生或因依赖该等内容而引致的 任何损失承担任何责任.

BABYTREE GROUP 宝宝树集团(於开曼群岛注册成立的有限公司) (股份代号:1761) 截至二零一八年十二月三十一日止年度年度业绩公告宝宝树集团 ( 「本公司」 或 「宝宝树」 ) 董事 ( 「董事」 ) 会(「董事会」 ) 欣然宣布本公司及其附 属公司 (统称 「本集团」 ) 截至二零一八年十二月三十一日止年度的经审核合并业绩连同 与截至二零一七年十二月三十一日止年度的比较数字. 在本公告中, 「我们」 及 「我们的」 指本公司及本集团 (视乎文义所指) . C

2 C 主要摘要 ? 我们的在线用户量由二零一七年的平均 139.0 百万月活跃用户总数增加至二零 一八年的平均 144.1 百万月活跃用户总数,移动端用户 (包括 WAP 端及移动应用 程序) 占二零一八年总体用户量的 61.5%.我们於移动应用程序的平均月活跃用 户总数由二零一七年的 16.8 百万增长 35.1% 至二零一八年的 22.7 百万,值得注 意的是,於二零一八年第四季度.我们於移动端用户的平均月活跃用户总数达 到135.9 百万,且於移动应用程序的平均月活跃用户总数达到 32.1 百万. ? 我们的总收入由截至二零一七年十二月三十一日止年度的人民币 729.6 百万元增 加至截至二零一八年十二月三十一日止年度的人民币 760.1 百万元.值得注意的 是,广告业务收入由截至二零一七年十二月三十一日止年度的人民币 372.4 百万 元增长 60.1% 至截至二零一八年十二月三十一日止年度的人民币 596.2 百万元. ? 我们於二零一八年的年度经调整利润净额为人民币 201.2 百万元,相较二零一七 年的人民币 155.1 百万元增长 29.7%. 附注:「月活跃用户」 通过计算相关历月期间活跃用户的数量来计算.我们移动应用程序的月活跃用户 数量由友盟 (北京锐讯灵通科技有限公司提供的第三方数俜) 跟踪及计算.我们的 PC 端和WAP 端月活跃用户数量由我们内部使用在历月期间至少访问该网站一次的因特网浏览器记录 的唯一 cookie (一种常用跟踪代码) 的数量跟踪及计算. C

3 C 主要财务数 截至十二月三十一日止年度 二零一八年 二零一七年 同比变动 (%) 人民币千元 人民币千元 收入 760,103 729,624 4.2% -广告 596,215 372,385 60.1% -电商 135,301 332,583 (59.3%) 直销 69,820 174,672 (60.0%) 平台 65,481 157,911 (58.5%) -知识付费 28,587 24,656 15.9% 毛利 599,450 461,098 30.0% 毛利率 78.9% 63.2% 24.8% 年度利润 (亏损) 526,227 (911,138) 不适用 经调整利润净额 (非国际财务报告准则计量) 201,232 155,116 29.7% C

4 C 业务回顾及展望 二零一八年我们完成了一次跨越式的发展.我们的股份於二零一八年十一月二十七日 在香港联合交易所有限公司 ( 「香港联交所」 ) 成功上市,标志著我们十一年创业与创造 道路中的重要里程碑.我们在用户数量 (主要受移动应用程序的用户增长驱动) 、收入 及利润净额方面取得了历史性高峰,这在经济不确定的时期尤其令人鼓舞.得益於这 些成果,我们离我们的使命 「让年轻家庭享受美好的生命旅程」 更进一步.我们真诚感 谢用户、股东、合作夥伴、员工及其家人的大力支持. 我们在一个欣欣向荣的朝阳市场中经营.ト羲固厣忱谋ǜ,中国年轻家庭消费 市场规模总量於二零一九年有望达到人民币 14.3 万亿元,并於二零二二年有望达人民 币21.5 万亿元. 我们相信,在未来数年,我们将从以下方面受益於母婴类产品及服务市场的持续增 长: 1. 母婴及其他年轻家庭相关产品及服务的在线广告的持续增长.随著年轻妈妈越来 越多地转向移动互联网寻找信息、产品及服务,在线广告的收入将会增加. 2. 母婴类电商的持续增长.对优质产品及服务的需求预计将随著年轻家庭可支配收 入的增加而增长. 3. 母婴知识付费的盈利能力的持续增长.高质量和专业策划的知识内容将为迫切且 频繁需要获取育儿知识的年轻父母提供解决方案.此外,年轻父母越来越愿意为 高质量的在线内容付费. 我们致力於连接及服务年轻家庭,是以月活跃用户计中国最大、最活跃的母婴类在线 社区平台之一.根ト羲固厣忱谋ǜ,我们也是最受信赖的母婴类在线平台,拥 有最全面且最权威的内容.我们的高用户流量及品牌信任基於两个主要的在Q平台, 即宝宝树孕育及小时光.宝宝树孕育及小时光提供丰富的高质量内容、服务及产品, 已成为充分满足母婴用户知识获取、交流交友、记录成长及消费购物四大核心需求的 流量入口平台.除我们的高用户流量及值得信赖的品牌外,我们亦建立一个多元化盈 利模式,包括 (i) 通过我们的多平台生态系统开展的广告业务;

(ii) 以直销及平台模式 并与阿里巴巴合作运营的电商业务;

及(iii) 多种知识付费产品.人工智能技术则进一 步夯实我们精准营销的能力,让我们能更好地将最为匹配的广告、产品及服务在目标 用户最需要的时候推送给他们.高用户流量及值得信赖的品牌,加上有效的盈利模 式,形成了一个健康的闭环,使我们能够不断开发、策划及改进内容、产品及服务, 以更好地满足年轻家庭的需求. C

5 C 在我们开始第二个十年之旅时,我们坚定不移地专注於我们的使命,制定出一个四管 齐下的战略,包括:(1) 通过持续创新、重大研发投入、不间断地快速优化及延长用户 生命周期,稳固产品领先地位;

(2) 付费改善及收入多元化;

(3) 通过全行业整合,进 一步扩大用户覆盖面,提升创收能力;

(4) 全球化使我们能够切入关键的国际增量市 场.我们欣然报告,二零一八年在所有四个方面都取得了重大进展. 1. 通过创新、优化及用户生命周期延伸保持产品领先 我们的用户量於二零一八年达平均 144.1 百万月活跃用户总数.我们於移动设备 (包括 WAP 端及移动应用程序) 的平均月活跃用户总数於二零一八年达 88.6 百万, 主要源自於移动应用程序月活跃用户量由二零一七年的 16.8 百万增长至二零一八 年的 22.7 百万,同比增长 35.1%.值得注意的是,宝宝树孕育的平均月活跃用户 由二零一七年的 14.9 百万增长至二零一八年的 18.4 百万,同比增长 23.5%.小时 光的平均月活跃用户由二零一七年的 1.9 百万增长至二零一八年的 4.3 百万,同比 增长 126.3%.我们认为这一显著的用户增长反映出我们在产品端不断创新与优 化,及用户生命周期延伸方面的努力. 产品创新及研发 提升技术及数治龆晕颐堑囊滴,尤其是产品创新层面至关重要.截至二零 一八年底,我们超过三分之一 (34.1%) 的员工是技术专业人员,并且我们计划於未 来继续招募技术人员.我们将自身定位为一家技术公司,不断寻求加强我们的数 治瞿芰,不断优化现有产品并推出新型创意产品,为家庭全需求场景提供优 质、精准的服务. 具体而言,我们建立了由

39 名员工组成的人工智能开发部门,彼等驻在被认为 拥有丰富人工智能资源的城市,包括北京、杭州及武汉.人工智能开发部门负责 对用户行为及业务运营进行海量数治,以实现大数悄芫霾,来提升 用户体验及用户价值. 我们的研发开支由截至二零一七年十二月三十一日止年度的人民币 78.5 百万元 增加至截至二零一八年十二月三十一日止年度的人民币 125.2 百万元,同比增长 59.6%.这一开支的增长主要来自我们技术团的扩张.为了支持在研发领域的扩 张,我们付出大量努力招聘技术员工.我们的研发开支分别占截至二零一七年及 二零一八年十二月三十一日止年度总收入的 10.8% 及16.5%. C

6 C 持续产品优化 我们不断升级手机应用程序上主要产品平台的核心功能,以进一步优化用户体 验.就宝宝树孕育而言,我们改进几种工具的算法,例如产检时间表及喂养记 录,以提供更好的用户界面........