PDF《日本动漫在上海》

上海留日同学会 交流会 哇!有好多图书啊.

有日本文化以及留学、 日语、 经济、 外交等各种各样的书籍. 还摆放着 日本的报纸以及很多杂志和 《ONE PIECE》 等各 种漫画. 哇!日本各地的观光资料也非常丰富 啊!据总领事馆人员介绍,只要成 为会员, 有些书籍还能借阅. 听说这里还能观看和欣赏CD DVD. 真了不起!这里还有日本的 动漫呢. 这里还陈列着日本人偶和世 界遗产的模型、 陶器等呢. 上海市留日同学会成立于

1987 年,是日本留学归国后在 上海地区的学者组织,现有会 员1300 余人. 广泛联络和团 结海内外留日学者及中日友好 人士, 促进交流联谊合作、 增进 中日民间友好 是本会宗旨. 我于1989 年5 月留学东京工业 大学,师从茶谷正洋教授学习 研究城市地下空间规划设计理 论, 并于

1991 年5月学成回国, 回到母校同济大学工作. 经留 日学长引介加入了上海市留日 同学会, 自1998 年开始担任同 学会会长. 日本留学不仅学到 了先进的科学技术和集成创新 理念, 结交了许多日本朋友, 更 重要的是学到了日本国民那种 勤奋、 敬业、 团结、 向上的精神, 使我终身受益. 我一直深深地 庆幸选择日本留学,并衷心期 待有更多的莘莘学子留学日本, 发展中日友好事业. 虽然没有政府机构的统计报告, 但根 据专门的智囊团艺恩咨询机构的调查显 示,中国

2011 年动漫市场的规模已经达 到了

257 亿元 (比去年增加 23.6%) , 而且 预计

2012 年有望达到

321 亿元. 连续

3 年同比增长超过 20%, 可以说是一个有着 巨大潜力的市场. 另外,去年在上海举办 的第

8 届中国国际动漫游戏博览会 (CCG EXPO) 超过

45 万人次的入场人数也可以 从一侧面证明动漫市场具备的号召力. 另外, 中国动漫的制作量从

2008 年起 就超出日本成为了世界第一,而到了

2011 年更是有

435 个主题共计 261,224 分钟, 大约是日本的

3 倍,与呈现减少趋势的日 本持续拉开了差距. 尽管各个作品的水平 不一样, 但其中以大受欢迎的 《喜羊羊与灰 太狼》 为首, 标示着在市场上获得的成功. 在当地,虽然日本动漫深受青睐非 常有人气,但中国政府作为培育国内动 漫产业的一个环节,对外国作品实施严 格的规定,从2006 年的 《网球王子》 之后, 广电总局就再没批准日本动漫电视作品 进入中国. 即使是已经取得电视放映许 可的作品,也禁止在所谓的黄金档 (17: 00~21:00) 播放,因此规定可谓严格. 电 影放映也同样,2011 年放映的日本电影 仅有

4 部(其中

2 部为日本的动漫系列 《奥特曼银河传说》 和 《名侦 探柯南》 ,前者在中国公映 日本电影史上创最高票房 收入记录) ,而2012 年甚 至减少到

1 部( 《奥特曼 银河帝国》 ) . 那么当前日本动漫应如何在中国 继续开展呢?就此,作为一个先进案例, 动漫大国中国 我向大家介绍 正规网络视频发布 和 推 广活动上的利用 等尝试. 与日本同样,在中国电视媒体正在快 速远离年轻一代,尽管因特网的市场规模 不及电视,但媒体使用时间方面已经超出 电视占了第一,而且因特网的使用人数也 已经突破了 5.6 亿(2012 年末 CNNIC 调 查结果) , 成为可以预计到今后进一步增长 的一大媒体. 尤其是日本动漫, 画面和角色的设计及 制作、 以及情节性等的水平也很高, 以青年 层以上为广泛对象的作品数量众多, 在视频 网站里有着压倒性的份额. 因此,因特网在 提高动漫人物认知度和扩大商品购买渠道 方面起到极大的作用, 但另一方面, 因特网 不正规的发放内容中约有

7 成集中在动漫, 潜在的利益损失也不容乐观. 在这样的情况下,2011 年日本的东京 电视与土豆网签订了有关视频播放的独家 合同, 《NARUTO》 等日本的最新动漫开始通 过正规渠道发放,此事产生了很大的反响. 而且, 配上中文字幕之后, 以仅仅比日本放 映迟一小时的速度发放, 其结果实际上也就 丧失了非法上传的价值 (要在动漫上配上中 文字幕并非法上传的话,30 分钟的节目需 要3~4小时) , 而且, 土豆网除了制定出自 身网站对非法上传的对策之外, 同时也采取 了强硬态度, 针对优酷网那样的大型网站非 法上传发出了将予以取缔的警告等等(注: 土豆网和优酷网于

2012 年合并) . 另外,在 乐视网上,ANIPLEX 作品在日本上映

5 分 钟后就可以在中国发放等, 每一部作品的重 正规的网络视频发放 放次数超过

8 千万次, 也能看出版权所有公 司・机构积极进军中国市场的态度. 通过这 些例子可见:若能积极提高正版内容的播 放速度, 将有可能在很大程度上抑制非法上 传, 同时还能从影视网站得到对其内容的适 当回报, 作为一个商务完全可以盈利的榜样. 与日本同样,中国也在利用日本动漫 人物进行宣传,并取得了的成功. 例如,全 家超市、7―11 超市以及麦当劳与《ONE PIECE》 合作举办促销活动,取得了很大成 功. . 日本的版权所有公司也在产品的

2 次 利用方面进一步投入力量, 可以预见, 将日 本的动漫角色用于在中国的促销活动今后 将更加盛行. 另外,不仅限于限量版商品的开发等, 一些便利店还以动漫形象作为一大主题进 行设计,譬如上海 LAWSON 的 奥特曼 店 、 名侦探柯南店 在中国引人注目, 柯南店 开张当天,在入店前出现了要等 约2个小时的排队, 很多粉丝蜂拥而至, 排 队等候入场. 奥特曼店 也大受欢迎,每 到周末, 总有数百人儿童前来玩耍, 成了深 受喜爱的 景点 . 这些活动尝试作为在中 国利用日本动漫进行宣传活动推广的新方 式已受到注目. 动画片作为担负我国推广 Cool Japan 这一政策的部分任务有着至关重要的作用. 另外还起到很大的正面作用,不少实例表 明, 对于中国朋友来说, 已经成为开始学习 日语以及对日本产生兴趣的契机. 实际上, 即便在当地大学,以 想看日语版的日本 动漫 这样的理由而学习日语的优秀学生 也非常多, 另外, 即使是非日语专业的学生 中, 也有很多日本动漫的粉丝. 关于日本动 画在中国的动向, 今后将继续关注. 用于推广活动 总结

2012 年10 月29 日,在总 领事官邸举办了上海留日同学 会交流会. 在日本国驻上海总领事泉 裕泰致词之后,上海留日同学 会的束会长作了致词,他在致 词中说: 在日中邦交正常化

40 年之际,在日中关系处于前 所未有的低谷的状况之时,能 够与长期以来始终跟日本保持 联系的各位进行交流,感到非 常高兴. 当天,有会员以及在本地 的日本人记者等约

30 人参加, 当天出席的很多会员在

80 年 代后期至

90 年代期间去过留 学,与日本朋友们热烈交谈了 ........