PDF《2017 年山东省公务员考试模拟题 《申论》参考答案》

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2017 年山东省公务员考试模拟题 《申论》参考答案

一、请结合给定资料,谈谈你对 工匠精神 的理解. (15 分) 要求:观点明确,分析透彻,不超过

200 字. 【参考要点】 工匠精神,是指工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精、更完美的精神理念.包含的品质有:精益求 精、一丝不苟、一心一意、兢兢业业、传承有序.

二、请结合给定资料,简要分析我国 老字号 企业面临的发展困境. (20 分) 要求:条理清楚,全面准确,不超过

300 字. 【参考要点】 1.创新不足;

2.与社会发展脱节;

3.商标侵权;

4.传承无人. 5.经营管理有待改善.

三、假如你是《大众日报》的一名记者,请根据 给定资料

1 ,撰写一份关于青岛 春和楼 的报 道,以弘扬老字号精神. (25 分) 要求:结构完整,思路清晰,简明具体,不超过

500 字. 【思路点拨】 这篇报导首先要有标题. 首段介绍 春和楼 的基本情况,包括历史、及现在的地位. 第二段介绍 春和楼 的菜品特色;

第三段介绍 春和楼 的传承. 最后结尾升华 春和楼 的文化意义.

四、 给定资料

1 中提到 在老字号企业中,几十年、近百年、尤其是百年以上的企业里,历史是 企业的根,传承是企业的本,文化是企业的魂,创新是企业发展的动力. 请你结合对这句话的思考,写 一篇议论文. (40 分) 要求:1. 自选角度,自拟题目;

2.参考 给定资料 ,但不拘泥于 给定资料 ;

3.结构完整,思路 清晰;

4.字数在 1000-1200 字. 【思路点拨】 这篇文章比较好写,是典型的策论文.在引用的句子中,已经提供了四个论点,可以根据这四个论点 展开.如果觉得其中的某个或某些论点不好展开,可以摒弃,再填充自己的

一、两个论点. 首段:点题,说明百年企业的价值与保护发展的迫切性. 分析段:分析百年企业存在的问题. 分论段:提出 3-4 个百年企业传承发展的措施. 结尾段:总结升华.结合政策进行. 【参考资料】 综合起来,老字号衰落的原因归结为以下几点: 联创世华,铸造人生辉煌! 统一客服热线:400

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2 联创世华公考网:www.Lgwy.net 1.企业的体制遏制了企业活力的焕发. 老字号 因为店老,也就有了太多的老化人员,他们文化水平 普遍较低,影响了企业的活力,也正是因为它的老, 老字号 有了太多的离退休人员,负担普遍较重;

同时, 老字号 在建国后基本上都成了国有企业,在计划经济时代,利润都上交了国家,企业积累少, 由此使得发展后劲明显不足;

就拿 王麻子 来说,作为一家老国有企业, 王麻子 背上了沉重的机制 包袱. 有关资料显示,

1997 年时, 该厂在岗职工

697 人, 退休职工却已达

500 多人. 企业机制、 管理方式、 产品开发及外部环境等几方面的不足与制约,导致王麻子处境日趋艰险. 2.在品牌维护方面缺乏力度.中国市场的造假行为历来是比较猖獗的,一些不法分子往往会利用 老 字号 的金子招牌,仿造产品牟取暴利. 老字号 招牌名声在外以后,造假者的乘虚而入造成大量假货 充斥市场,这些假冒伪劣使消费者对品牌的信任度降低,同时还分羹 老字号 的品牌资产,致使 老字 号 的品牌形象严重受损,如果 老字号 不在品牌维护重点环节上投入力量,那么市场迟早会被这些造 假者蚕食, 从而严重影响品牌的形象. 广东的 黄振龙凉茶 是广东的驰名老字号, 在广州开了很多分店, 后来有人仿其店面的装修开起了店,并声称自己是黄振龙的子孙,后来被现有经营者及时发现,通过工商 部门查处了这些店,并在媒体上向消费者澄清,及时维护了自己的品牌,但是在 老字号 企业中,有这 样意识的很少. 3.品牌宣传跟不上.一些 老字号 倚老卖老,认为自己已经是百年品牌,就不用再进行品牌宣传和 传播工作,这是非常错误的,在当今信息爆炸的年代,产品同质化以及传播的过度逐渐培养了消费者的挑 剔眼光,如果不能保持持续的传播,消费者就会忘记您,就好像有人说如果可口可乐一天不做广告,其销 售量将下降 10%. 王麻子 的失败同样证明了品牌宣传的作用,近几年, 王麻子 在宣传上投入较少, 更多的依赖于一些老消费者的口碑传播,知名度已呈降低的迹象. 老字号 往往忽视了对品牌的持续宣 传和对不断更新换代的消费者品牌情感的持续培育,导致顾客群体转移或者消失. 4.品牌价值的提升不足. 老字号 经过几百年的风霜洗礼,本身是具有品牌价值的,那么面对新的市 场竞争,就需要对品牌价值进行提升,在品牌的内涵和外延的建设方面下功夫.就好像云南蒙自的 过桥 米线 一样,通过讲述 过桥米线 的故事和与少数民族文化的结合吸引和留住消费者,并使更多的消费 者对其产生兴趣. 5.产品质量滑坡.一些 老字号 换了新的经营者,就将原来的质量体系打破,以至于消费者认为老 字号不如从前了,就像南京冠生园那样,本来挺好的,偏不珍惜自己的声誉,以次充好,以假乱真,硬砸 自己的招牌,自毁老字号,那谁也没有办法.每一个老字号都有自己独特的质量体系,这些是企业生存的 根本,不加以坚持注定没有出路. 6.产品创新不足.随着市场经济的到来,如果产品缺乏创新意识,坐吃老本,势必会出现新产品开发 速度过慢、难以跟上市场步伐的尴尬局面.例如 飞人 牌缝纫机就是一个典型的例子.而 王麻子 与 诸如 十八子 等一些新牌子相比,在产品款式、科技技术含量上已经显得土气,产品开发观念与现代消 费观念差距日渐扩大. 如果有创新意识的话, 老字号 完全可以制造出更多符合现代消费者需要的产品, 而不是原地踏步. 7. 盲目的品牌延伸.一些老字号打着老字号的旗号,以为就可以从事别的行业,这样导致丧失了竞争 优势.

1995 年, 王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等毫不相干的十几个厂子合并成立王麻子工贸集团公司, 并重新注册了王麻子商标,应被视作 王麻子 品牌延伸和盲目扩张的一大败笔. 王麻子 的品牌联想 在于刀剪产品,而合并后的新 王麻子 ,在产品的商标使用上,新、老商标紊乱,市场上 王麻子 产 品混乱无章,造成 王麻子 品牌资产严重分流和破坏,以及削弱消费者对 王麻子 品牌的忠诚维系, 直接导致产品滞销,仅合并当年就亏损

100 多万元. 综合起来,如果不以市场的变化而采取相应的策略,一味沉迷于 老牌子 ,按以往的思维模式按部 就班地运作,难免要在市场中陷入尴尬的境地. 老字号重振雄风的策略 一些老字号的衰落,给其他的老字号带来的借鉴意义是很大的,因此,老字号如果认真的分析现状, 结合目前国内的市场环境和所处的行业地位,是可以将老字号的竞争优势表现出来的.很多企业的失败表 明,老字号如果不调整思路,进行及时的创新,势必是死路一条.目前对于老字号来说,有八大重振雄风 的策略: 联创世华,铸造人生辉煌! 统一客服热线:400

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3 联创世华公考网:www.Lgwy.net 1.审时度势,发挥自有优势,大胆进行产品创新 未来在市场上领先的企业,都是那些及时进行产品创新和服务创新的企业,创新是企业长生不老的源 泉.作为 老字号 来说,倚老卖老已经不再可取,而是要重新包装,在产品和服务上推陈出新. 2.与城市的旅游文化经营接轨 老字号 在创文化名城中起着重要的作用, 老字号 因其丰厚的文化内涵为城市带来了整体的积 极效应,并成为了一种具有独特魅力的旅游文化资源.因此, 老字号 可以在城市的旅游文化中发挥作 用. 从旅游文化的角度看,游客无非是两类:一是寻求文化差异,如欧美游客,跨海越洋来寻觅异国他乡 的民俗风情;

二是寻求文化认同,如港澳台同胞和海外侨胞,为回归故土的 恋旧 而 寻根 .在这里, 老字号 作为一种积淀深厚的文化体现出独特的优势.因此,老字号应该主动寻求政府的扶持,比如可 以在城市的传统老街保持区,一方面保护好原有的........