PDF《2009-2012年建筑陶瓷行业》

2009-2012年建筑陶瓷行业 竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告目录及

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二、说明、目录、

图表目录 世界经济看中国,中国经济看广东.作为产业经济发展层面,这个断言正在逐步得到验证 .而作为全球市场的&

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解放区&

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,中国市场正在展现出无穷的魅力,其在世界制造 企业心目中的份量正日益偏重.在当前金融危机的大气候下,整个世界经济正江河日下,危 机向深层次渗入,而中国的广阔市场给危机中的企业看到了一丝黎明的曙光.在陶瓷行业, 我们的陶瓷技术装备虽然在很多领域已可以媲美世界的先进水平,但依然还有不少空间让外 企有足够的发挥余地,即使在大型设备上,中外企业在国内市场上也经常展开激烈的拉锯战 .我们的建筑陶瓷行业,过往很多企业在销售上一直存在极不均衡的倾向,不少企业只重出 口,不重国内市场,有些企业在销售额中,出口外销甚至占到80%以上,个别企业干脆全部 做国际市场,因此,在金融危机来临时,企业的生产经营就出现了严重的危机,并且是生存 的危机.这些企业忽略了中国市场的份量,长期来销售严重畸形.而一些运行良性的企业, 七分主内,三分主外,以我为主,均衡发展,在危机来临时,就会东方不亮西方亮,黑了南 方有北方.在西南地区,各陶瓷企业加班加点地生产还供不应求,中低档产品基本被索空, 这在国际市场及国内的沿海市场近乎天方夜谭.确实,中国很大,市场也很大,而发展中的 中国经济正给这个巨大的市场增添了无穷的魅力.陶机市场如此,陶瓷市场也是如此. 建筑陶瓷卫浴行业的洗牌,已经叫了3年了.从企业的角度看建筑陶瓷行业的问题,已经有 一些专家列举出许多致命缺陷,包括决策能力、定位、形象、传播、创新,甚至行业协会作 用等,但洗牌的效果并不明显.当然,也有可喜的一面,开始出现了一批重视管理能力、营 销技巧、产品创新的企业.可以说,快速洗牌的基础已经形成.从今年的情况看,建陶卫浴 行业的政策环境也发生了根本改变.除了辐射标准、出水量的控制、取消出口退税、房地产 销量下降、销售的压力急剧加大等因素外,最近国家对耗能等方面的硬性限制,对行业发展 而言更是严上加严.国家的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大.尽管企业内部问题 重重,出口形势不容乐观,内销空间增长不快,国家标准越来越严,建陶卫浴行业的洗牌速 度快慢在于政府相关部门的执法力度.从国家对其他7大行业的执法情况看,高耗高污染的陶 瓷企业2009年是逃不过国家的严格执法环境的.高资源消耗、高能源消耗、高环境污染、低 附加值,建陶卫浴行业的&

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三高一低&

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与国家政策的矛盾已不可缓和,实际上已直 接损害到国家的可持续发展,已到了国家不能容忍的程度. 金融海啸和行业寒冬曾使行业一时有点乱了阵脚.或许是市场形势的急热急冷,把经过冷 热洗礼的陶瓷行业催向了成熟.整个09年的上半年,陶瓷行业表现出了前所未有的淡定从容 ,各家企业都显得非常理性,虽然在市场操作过程中,有时也会带些急功近利的行为,或者 大家齐齐玩一种营销花样,譬如&

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五一&

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期间,各家企业几乎同时推出万般雷同的 促销大战;

还有各家企业不管自己条件如何,都纷纷打出&

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团购&

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牌等等.但是, 从总体发展状况看,大多数企业基本都非常自我,整个企业的经营和发展方面,理性渐占上 风.整个上半年的行业发展是一种十分良性的,大家都不再有以前的盲从,而是以自己企业 的现实情况去参与市场,找准适合自己生存和发展之路.上半年,在并不太乐观的市场中, 大多数企业都不悲观,而是以一种积极的心态和行为,去寻找自己的突围之策.资金实力小 、终端市场又不够强势的品牌,在生产方面一直非常谨慎,哪怕别的企业加班生产,自己也 不为所动,甚至自己一时间出现断货现象,也不会轻易去开足马力生产,以免形成产品积压 ,影响资金链安全.资金实力大、品牌响的企业,并没有因为市场的不够红火而缩减产能, 哪怕观望氛围十分浓的背景下,也能安心开足马力生产,开拓着属于自己的市场商机.有些 企业果断瘦身,部门整合,精兵简政,开源节流,以御寒冬.也有另一些企业,在到处喊经 济环境尚未完全回暖,制造业压力仍然很大的情况下,大胆投入资金,建设新的生产线,同 时到处招聘人才,为企业长远发展做好准备.可以看到,2009年上半年,整个行业又新增不 少条窑炉,但是所有新增产能,都不是跟风的结果,也不是攀比的结果,都是正常发展的结 果,可以称得上稳健的扩张.因为,这都是在充分考量了市场环境和自身条件后做出的决策 .即使那些名不见经传的小企业、小品牌,甚至一些私抛厂,2009年上半年的业绩都可圈可 点.大家似乎一下都进入了正常的牌局. 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国 家海关总署、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、中国陶瓷工业协会、中国建筑材料 工业协会、中国房地产行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及专业研究单位等公布和提 供的大量资料.本报告对我国建筑陶瓷行业的供给与需求状况、发展趋势、投资前景等进行 了分析,对各细分市场以及各主要产区建筑陶瓷行业的发展作了深入探讨,并透彻剖析了建 筑陶瓷行业优势企业的发展思路与经营状况,是建筑陶瓷制造企业及相关单位、计划投资于 建筑陶瓷行业的机构等准确了解目前中国建筑陶瓷行业市场发展动态,把握建筑陶瓷行业发 展趋势,制定市场策略的必备的精品. 目录CONTENTS 第一部分 行业发展现状

第一章 建筑陶瓷行业发展概述

第一节 建筑陶瓷的概念

一、建筑陶瓷的定义

二、建筑陶瓷的特点

三、建筑陶瓷的分类

第二节 建筑陶瓷行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 建筑陶瓷市场特征分析

一、市场规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际市场

五、主要竞争因素

六、生命周期

第二章 全球建筑陶瓷行业发展分析

第一节 世界建筑陶瓷行业发展分析

一、2007年世界建筑陶瓷行业发展分析

二、2008年世界建筑陶瓷行业发展分析

三、2009年世界建筑陶瓷行业发展分析

第二节 全球建筑陶瓷市场分析

一、2009年全球建筑陶瓷需求分析

二、2009年欧美建筑陶瓷需求分析

三、2009年中外建筑陶瓷市场对比

第三节 2008-2009年主要国家或地区建筑陶瓷行业发展分析

一、2008-2009年美国建筑陶瓷行业分析

二、2008-2009年日本建筑陶瓷行业分析

三、2008-2009年欧洲建筑陶瓷行业分析

第三章 我国建筑陶瓷行业发展分析

第一节 中国建筑陶瓷行业发展状况

一、2008年建筑陶瓷行业发展状况分析

二、2008年中国建筑陶瓷行业发展动态

三、2008年建筑陶瓷行业经营业绩分析

四、2008年我国建筑陶瓷行业发展热点

第二节 中........